专题：影像的多极时代——2010中国影视广告论坛观点集萃：新影视多极时代的多种改变

运行三年的中国影视广告论坛，以及中国影视广告年度大奖始终在追踪、挖掘与探讨不断变革中的影视广告专业价值，努力把握已经或正在发生的专业趋向，而中国影视广告年度大奖更强调发现与弘扬行业中代表未来的进步力量。     

影视在网络新媒体时代的新机会

很多人谈到网络新媒体对于影视广告的冲击，在我看来，与其说是冲击，不如说是旧媒体格局蜕变下给影视广告带来的发展新机。     

碎片时代的影像传播

谈到新时代的影视广告发展变化，不得不回溯影视广告的发展历程。中国改革开放30年，经济飞速发展，社会环境发生翻天覆地的变化，“当这个时代到来的时候，锐不可当。万物肆意生长，尘埃与曙光升腾，江河汇聚成川．     

中国新广告评选

本月选择了5组平面广告和5组影视广告。平面广告中，网易的“网易跟帖十年，深藏民间高手”值得关注，该系列广告是对跟帖十年成就的回顾，更是对网易“有态度”理念的进一步阐释。在影视广告中，苹果的《Pencil》广告格外亮眼，通过与一支铅笔的对比将IPAD AIR的超薄特性凸显出来，又彰显了它的无处不在。一起来欣赏一下!     

未来隐藏于现实之中

思考——影视广告的过去、现在与未来 1979年1月28日，第一条影视广告播出，距今已有28年。从中国影视广告的发展来看，未来隐藏在现实中，回顾中国影视广告的历史，目的在于梳理流变，预测未来。     

谁在左右影视广告的未来格局？——访广州影视广告专业委员会主席桑田

新影视改变着影视未来的新格局，在颠覆与超越之中，谁将会担当起这一变革的主角？广州影视广告专业委员会（广州TVC）作为中国广告行业第一个影视广告专业组织，扮演着先锋探路人的角色，为此，本刊在中国影视广告论坛问隙，采访了广州TVC主席桑田先生，从新影视概念、趋势变化、影视广告的作用及人才归属感等多方面解构影视广告现状，前瞻未来。     

探寻影视广告的产业规律：影视广告的过去、现在与未来

中国广告杂志社于2007年6月在上海举行了“中国影视广告实战论坛”。集讲学、案例分析、实战程序、优秀影视广告公司现场参观于一体。影视广告创意的公司及个人就影视广告片创意、制作相关等问题有更深入的自由漫谈和沟通。国内影视广告的创意、创作的大师们会聚一堂，共同探讨中国影视广告的产业规律，得到众多与会者的强烈共鸣。我们把这次论坛与即将出版的中国首本《影视广告案例年鉴》都看作影视广告产生、成熟的标志。我们在这里精选了部分演讲精髓，以期与更多读者分享。     

解析音乐对影视广告的影响

影视广告音乐是艺术与商业的综合,是音乐在当今商品社会中的商业价值体现。影视广告音乐的运用必须与广告画面、有声语言有机结合,才能整体提高影视广告的整体效果。在影视广告中运用音乐,还需要遵循一些必要原则：一是音乐必须适合广告商品的特点；二是根据目标消费群，找出广告受众特点，来决定音乐的风格；三是紧贴广告创意，根据广告创意对产品定位和卖点，来进行音乐的定位；     

跨界者的穿越观——访张纪中版《新西游记》航拍特技导演肖齐

影视广告、电影和电视同属于影视范畴,三者相辅相成的关系造就了从业人员的自由流通,肖齐作为典型的跨界者,以独特穿越视野,反观影视广告现状,带领我们领略影视广告另一番思考景象。     

新视频时代

影视广告与媒体形式相辅相成，就我对媒体的理解，我们已经进入了新时代。过去，我们谈及电视时，会讨论无线电视、有线电视、卫星电视。而如今，我们讨论高清电视、IPTV，电视购物等等，可见电视在不断发展。同样地，手机的功能也从短信聊天发展到上网购物，网络亦然，从1．0时代发展到2．0时代。     

中国新广告评选项目

梅花网本月观点本月选择了五组平面广告和六组影视广告和大家分享。从入选品牌上看,本月苹果入选了一支平面广告,一支影视广告;从入选主题上看,世界杯占据了半壁江山。NIKE的“搏上一切”、百事可乐的巨星政策和青岛啤酒无厘头都值得玩味,不妨一起欣赏吧!     

中国新广告评选 始于2001年

本月观点:本月选择了5组平面广告和6组影视广告。其中王石为JEEP大切诺基的平面广告和影视广告双双入选。大切诺基全面技术升级之后,代言人不变,但广告slogan从原来的"用经历,定义自己"变为"领略人生宽度"。让我们一起"领略"一番!     

中国新广告评选

本月观点： 本月选择4组平面广告和5组影视广告和大家分享．平面广告中．汽车广告和航空公司广告各占半壁江山．SMART的俏皮风趣和奥迪A3的时尚精致．法航的极致浪漫和东航的巧心妙思都让人会心一笑：影视广告中．本期皇家加勒比和嗨．2014两组广告都偏重画面表现．一起来欣赏吧!     

中国新广告评选 始于2001年

本月观点：本月挑选出六组平面广告和五组影视广告与大家分享。平面广告中,本来生活网为褚橙的再上市推出的＂对不起＂系列,巧妙动人;蒙牛特仑苏的＂从更好开始,从特仑苏开始＂洋溢着积极的品牌信念;影视广告中,CHANEL5号香水的＂只想拥有你＂带来一场绝美的视听盛宴,而当当网推出的＂敢爱敢当当＂十分励志,鼓励消费者直面弱点。一起来欣赏一下!     

中国新广告评选 始于2001年

本月观点 本月选择了五组平面广告和五组影视广告。本期平面广告的质量一般．在影视广告中推荐乐事的系列广告．它们很有趣地将产品融入到广告中．同时考虑到消费者的参与度。在这期水平一般的新广告中．显得比较亮眼．一起来欣赏一下吧！     

中国新广吿评选

正中国新广告评选项目项目主持:金定梅项目执行:吴冰冰项目成员:王梦岐刘婷婷余佳张艾萱卢照朱凯麟梅花网本月观点本月选择了五组平面广告和六组影视广告和大家分享。从入选品牌上看,本月苹果入选了一支平面广告,一支影视广告;从入选主题上看,世界杯占据了半壁江山。NIKE的"搏上一切"、百事可乐的巨星政策和青岛啤酒无厘头都值得玩味,不妨一起欣赏吧!     

2007中国广告业务系列培训之二 中国影视广告实战论坛

中国影视广告业经过数十年的发展．已经取得了令人瞩目的成果，成为中国最大的创意产业之一．根据CTR数据：2006年中国广告花费总量为2875亿元人民币．其中电视的广告花费份额占76％。．预计2007年中国广告花费总量上升20％．影视广告将继续保持遥遥领先地位，但日前我国的影视广告在创意、策划及制作水准方面与国际先进的影视广告水平仍有很大差距．     

2008中国影视广告论坛圆满落幕

8月29日,在影视广告数字化、多屏化与泛广告化的大背景下,由中国广告杂志社主办的2008中国影视广告论坛在上海复宣酒店盛装开幕,此次论坛云集了国内众多知名影视广告导演和影视公司负责人,是中国影视广告界的一次盛会。作为中国广告杂志社"中国广告与品牌大会"会务品牌的延伸,2008中国影视     

探寻影视广告的产业规律

中国广告杂志社于2007年6月在上海举行了"中国影视广告实战论坛"。集讲学、案例分析、实战程序、优秀影视广告公司现场参观于一体。影视广告创意的公司及个人就影视广告片创意、制作相关等问题有更深入的自由漫谈和沟通。国内影视广告的创意、创作的大师们会聚一堂,共同探讨中国影视广告的产业规律,得到众多与会者的强烈共鸣。我们把这次论坛与即将出版的中国首本《影视广告案例年鉴》都看作影视广告产生、成熟的标志。我们在这里精选了部分演讲精髓,以期与更多读者分享。     

探讨影视广告创意的发展

影视广告不仅是门科学,更是一门艺术,提高影视广告创意不仅可以吸引大众眼球,提升人们审美观,还可以突出自身产品,跟消费者起到心灵上的共鸣.因此探讨影视广告创意的发展具有重大意义.主要阐述了影视广告创意发展必须遵守的原则、影视广告创意发展的制约因素以及影视广告创意发展对策研究.