基于“互联网+电影”的影院经营发展趋势研究

在互联网时代，依靠互联网技术打造电影营销新模式，已成为各影院新时期基本工作目标。本文首先阐述了互联网技术的应用对影院经营发展带来的影响，其次分析了“互联网+电影”背景下影院经营的难点，接着探讨了新时期影院的经营发展方向，最后提出了利用互联网技术保障影院主体地位的策略和措施。     

中国电影能否迎来“日出”？——十问郜寿智

《2012》来临前夕的中国电影市场几乎可以用惨淡来形容。但这并没有影响2009年全年电影产业在中国的飞速增长。旺盛的消费需求促使了各地电影院线建设如火如荼的进行,也带动了大量业外资本涌入。艺恩咨询——中国领先的娱乐产业研究咨询机构——近期发布了《2009-2010中国电影产业研究报告》及《2009-2010中国影院发展研究报告》,对2009年中国电影行业的发展进行了深度的盘点及梳理。2010年中国电影市场的总体发展走势究竟会怎样？哪些方面最值得关注？本刊“十问”栏目本期对话艺恩咨询执行副总裁郜寿智,答案为您一一揭晓。     

中国电影序列发行物流的时间战略分析

通过对电影的序列发行窗口进行分析，借鉴国外分析模型．从发行商的角度对影院和音像制品两个序列发行窗口的利润进行计算，认为影片的序列发行时间战略不能一概而论，需要根据每部影片在不同发行窗口的利润预期进行选择。最后分析了中国电影提前开启后续窗口的原因，并对繁荣中国电影市场提出了相关建议。     

小清新莎莎：张艺谋的“御用纪录片导演”

她没有巩俐的妩媚，章子怡的窈窕、靓丽，也没像她们那样成为大红大紫的荧屏偶像，却被张艺谋视若珍宝。8年来寸步不离地记录着这位中国著名导演在片场上的每个细节，被媒体誉为“另类谋女郎”。2012年春天，她拍摄的电影纪录片《张艺谋和他的金陵十三钗》，在各大视频网站一经播出，就引起轰动。被日本巨星高仓健称为“了不起的女孩”!     

徐静蕾：打造中国“城市电影”之路

在2012年的贺岁片大战中，徐静蕾导演的《亲密敌人》几乎抢到了票房争夺战的第一梯队的头把交椅。徐静蕾为少数几个挤进贺岁档最前列的女性导演，从她的从影之路上可以看出，她正在以城市女郎的形象打造中国“城市电影”的奇迹。     

中国电影商业运作探究

本文主要探究中电影的商业运营策略与商业运作的一些研究,从中国电影影院营销与影片营销的现状和电影品牌策略进行分析,电影产业化已成为中国电影产业的必由之路,中国电影产业正方兴未艾。电影商业运作模式为电影产业的成功提供了基本的保证。为了深入探究电影商业运作的内在规律和关键环节,本文结合中国电影现在以及中国电影营销现状和品牌策略对电影商业运作模式进行分析。     

数字电影俏乡村

“快点快点，去看电影啦!”9月16日天刚擦黑，听说电影公司来村里放露天电影，山东省潍坊市寒亭区开元街道东寺村的村民们早旱的来占座等候，热闹得就像过节一样。如今，村民们生活水平都提高了，家家有彩电，有线电视也接进了门，更有村民把“液晶”、“等离子”都擞进了家，为何还对露天电影情有独钟？面对笔者的疑问，村支部书记杨万峰说出了答案：“老百姓平时极少去影院看电影，如今在家门口就能看上数字电影，还是免费的，这对我们农民来说真是一件开心事!”     

论电影摄影角度的功能及其重要性

“为什么一部好的电影总能引人入胜，为什么人们会情不自禁的进入电影设定的情境，感受片中人的喜怒哀乐？因为电影就是他的眼睛，她的眼睛，他们的眼睛，我们的眼睛。”电影通过镜头这个特殊的眼睛，让我们看清这个世界，也看清我们自己。     

《小时代》大营销

我敢大胆地断言：口水是蕴合丰富营养的培养土。要不然，为什么《小时代》系列在舆论的口水中票房却成几何曲线般增长？《小时代》系列电影影响力之大，已经影响到消费者对一部“好电影”的定义。电影口碑“极坏”连《人民日报》都发文批判，但只要能卖座就是具有价值。甚至有电影制作人告诉记者：“将来中国电影制作所针对的消费群体就是90后。”这一论调自然让主力消费群体70年代、80年代咋舌，同时也开始思考：为什么一部在他们看来毫无可取之处的电影，票房却比他们欣赏的电影可观？这种消费力来自何方？     

导演也能像“超女”一样海选

继打造了“超女”、“快男”的选秀神话后，新任华影盛世总裁龙丹妮又玩起了“导演选秀”。耐人寻味的是。她并未请大导演拍大电影。反倒是用一个名叫《我要拍电影》的选秀节目“迂回”向电影行业进军。     

关于兰州市电影市场发展状况的调查与分析

为了解兰州市电影市场现状,本文通过问卷调查的方式抽取兰州市四家影院,共发放408份问卷,回收有效问卷400份,有效回收率98.04％.通过调查发现,兰州市电影市场相比较其它大型城市发展还不够成熟,可挖掘潜力巨大,建议影院提高服务质量,更多地关注消费者诉求,推动兰州市电影市场更好更快发展.     

上海体验:当一回咖啡馆电影客

当大影院的音效设备一次次升级更新，一些人却开始流行去咖啡馆看电影。咖啡馆的电影客有这样的共性：懂电影，爱自己。落入眼里的是艺术影片的唯美或实验影片的前卫，他们从未走出的，却是自己内心的某种情境。窗外的阳光、四壁的装饰、邻座的客人，怀中的饮料——恰好制造一些间离效应，甚至他们钟爱的电影，也只是配合心情的某件道具。     

论语

“我建议，农村观众电影票先定为1角钱最好，小县城1至2元，中等城市5元，大城市最多50元，中国有13亿的电影市场，只有让观众真正看得起电影，中国电影才有希望！”     

范德维德：引火烧身的家乐福董事长

“放电影吧”会像星巴克让很多人明白咖啡不等于雀巢一样,更多观众会发现,电影也不等于大片兜里揣着北京电影学院导演系文凭的张宝全．终于凭借“EVD”迈出了他“第三代”电影院梦想的第一步。3月11日,张旗下的时代今典与世纪环球合资的两家五星级国际影城在上海正式开业。与此同时．张也证实了他已接手华纳兄弟国际影院在华撤资后遗留的4家影院。但张宝全的胃口不止于此,早在两年前他开始筹划EVD影院的时     

Surprise是这样来的

朋友是个不折不扣的“惊喜妞”，她的口头禅是“今天我得到了一个惊喜”：某某商品促销赠送了电影套票，“我正好想带孩子去看《功夫熊猫》，但是又怕她闹腾不肯看，浪费，这下不怕了，多好啊。”或者“今天真是大大惊喜了一把”，原来是自己种的君子兰并没死，居然还开花了。     

社区影院切入细分市场谋突围

现在电影院不仅成为市区购物中心的重要商业组成部分,也开始进入到社区商业中来。在社区商业中的社区影院有着独特的经营优势,社区影院有着广阔的市场发展空间。社区影院切入影院细分市场,是影院运营同质化严重的突围路径,它引导中国影院市场进入便捷观影期,成为影院运营差异化与市场细分化的成功创新。社区影院有宽松的国家政策支持在加入WTO和市场化的背景下,近年来国家继续对电影行业进行了实质性     

电影怎样找回失去的观众？

如何重振中国的电影产业，关键之一是要重新培育国产片的观众群。诚然，我们的好电影太少是近年电影观众流失的一个主要原因，但与此同时，我们的这些国产佳片由于产销脱节以及宣传工作不到位，常是“锁在深闺人未知”。因此，如何从生产、营销、宣传、发行等各个环节上都做到精益求精，就成了解决这一问题的着眼点。     

中小电影企业的嵌链战略分析

中国电影市场已经呈现出由少数大型电影企业与国外企业生产的大片占据主要票房的格局，而数量众多的中小电影企业则在市场边缘苦苦挣扎，如何改善它们的经营绩效是关系中国电影产业发展的重要战略问题。供应链管理的发展为中小型电影企业的发展战略提供了新的思路。中小电影企业通过明确产品定位和市场定位，利用利基战略积极“嵌入”电影供应链，通过核心能力与顾客关系的动态匹配，不仅能够提高自身的发展能力，而且可以促进中国电影产业的整体发展。     

高军“你进来时是盲目的，出去时就将是悲哀的。”

今年国产电影的数量将达到500部左右。假如总票房收入能够达到100亿元，而每部电影都能进入影院，那么平均每部片子的票房收入就需要达到2000万元以上。但事实上，电影投资方能够回收的票房收入只有1／3，而且很多影片连院线的门都挤不进去     

浅析电影中的植入式广告

植入式广告属于“隐性广告”，也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国，最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代，并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展，植入式广告的形式也变得五花八门，由一开始的直白露骨，到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变，电影中的植入式广告出现了很多问题，在如今广告铺天盖地的情况下．植入式广告的时间过长．制度约束不够，数量多、质量差等，都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题，使植入式广告朝着健康的方向发展。