从“李宁”现象看外贸中的品牌战略

伴随着改革开放的不断深入,中国企业在走向国际市场,寻求新的发展空间等方面取得初步成效。但我国的企业不能只满足作好“贴牌生产”的“世界制造大国”,在竞争日趋激烈的市场上,品牌可谓是市场的灵魂。产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。我国企业要想大步走出国门,融入世界经济浪潮中,品牌战略势在必行。文章通过我国外贸中关于品牌使用存在的问题及影响,分析“李宁”在外贸中品牌使用的几点重要的成功之处及其相关的原因,并对我国出口品牌的战略提出一些建议。     

加强品牌运营,提升企业核心竞争力

随着市场竞争的日趋激烈 ,企业间竞争越发明显地表现为品牌的竞争 ,企业能否培育出自有的知名品牌 ,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从打造强势品牌的意义开始 ,分析了当前我国企业品牌运营的现状 ,存在的问题等 ,同时从品牌定位、品牌设计与传播、品牌更新与扩展、品牌管理与保护等方面对如何加强品牌运营 ,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。     

民族品牌的发展现状及发展策略探讨

在当前的知识经济时代,品牌已经成为企业必不可少的工具和参与竞争的利器。而对一个国家而言,它所拥有的民族品牌和世界品牌,一定程度上也是衡量其经济实力和综合国力的一个重要指标,是国家和企业的核心竞争力。本文描述了民族品牌发展现状,并针对发展中存在的一些问题提出建议,希望民族品牌可以发展的更好,走向世界。     

中小企业名牌战略的思考

竞争日趋激烈的市场上,名牌可谓是市场的灵魂。产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。我国中小企业,尤其是在县市成长起来的中小企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,名牌战略势在必行。本文通过对我县中小企业名牌建设现状的研究,分析中小企业实施名牌战略的意义,并结合中小企业自身的特点对县市中小企业名牌的发展提出一些建议,最后通过案例给予印证。     

基于层次分析法的企业品牌竞争力评价与测度研究

随着经济全球化的发展,企业面临的竞争逐渐上升为品牌竞争。品牌竞争力同品牌资产价值一样,更侧重于品牌在外在市场上所表现出的相对竞争能力,更具有直观性和可比性。因此,构筑科学合理的企业品牌竞争力评价指标体系,可对企业的品牌竞争力进行科学准确的综合评价,有助于为企业的品牌管理和品牌竞争力的提升提供决策依据。     

我国实施出口品牌战略对策分析

经济全球化和市场经济加速发展的今天,品牌作为一种经济现象,象征身价和财富的范畴,成为了推动经济发展和文化进步的无形力量。一个企业是否拥有知名产品和服务品牌,既表明其经济实力和市场地位,也反映其持续发展能力的大小;一个国家拥有多少著名品牌,既是衡量其经济发展水平的重要标志,也反映着国家形象和国家竞争力。令人遗憾的是,到目前为止,我国还没有一个真正被世界所认同的国际知名品牌。实施出口品牌战略是提高我国出口企业在国际市场上竞争力的有效途径,是实现我国从贸易大国向贸易强国转变的必然之路。因此,我们必须加强自主品牌建设,培养一批具有世界知名度的中国品牌。     

中国对亚洲制成品出口竞争力的影响

中国加入WTO，贸易和投资进一步自由化将对发展中国家的竞争力产生极大影响。在这种情况下，亚洲国家和地区既有机遇也有挑战，一些国家将从中国的市场开放中得到更多的投资机会，提高在中国的市场份额和增加世界其他市场的准入机会，一些国家在出口市场和中国市场上则面临更为激烈的竞争，出口份额和产业竞争力会受到损害。制成品出口是一个非常重要也是相当复杂的问题，它是几种竞争优势相互作用的结果，其中的几种竞争优势与政策关系紧密。1988年以来，中国一直是发展中世界最大的制成品出口国，出口增长并不是完全依靠低劳工成本优势…     

论我国企业品牌的发展

随着世界经济的一体化，企业间的竞争日益激烈，特别是国外知名和品牌的大量涌入，更足使追一竞争趋向白热化。国外“世界品牌”以其雄厚的实力、先进的技术充斥着国内各行各业。中国品牌告急，现状不容乐观，要想提高中国企业的核心竞争力，就必须创建响当当的中国品牌。并使之成为“世界品牌”。根据我国企业品牌的现状提出了相应对策。     

论企业品牌经营与核心竞争力的提升

在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,在激烈的竞争中,我们己明显地感到我国企业与经济发达国家企业的差距。现阶段,品牌经营在企业间激烈的竞争中越发展现出其内在的优势。同时,对核心竞争力的发掘、培育和管理也成为企业谋取独特的、持久的竞争优势的重要途径。因此,致力于企业核心竞争力与品牌经营的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。文章通过对品牌和核心竞争力两方面的基本理论进行分析和总结,指出推行科学化品牌经营,是企业巩固、维护核心竞争力不可或缺的基本修炼与手段。     

对企业竞争力的品牌管理探讨

在经济全球化进程中,世界经济竞争的主题由国家与国家之间的竞争转向为企业与企业之间的竞争,发展和壮大一批具有国际竞争力的企业,对于全面提升一国经济在国际市场中的竞争力显得尤为重要。而企业与企业之间的竞争,最终体现在经营机制、技术含量、企业文化以及品牌之间的竞争。本文着重分析了中国企业品牌管理中存在的问题,提出了加强中国企业品牌管理的对策,不仅丰富了品牌管理比较研究理论,对于中国企业进行品牌管理探索、增强竞争力也具有一定的参考价值。