消费者奢侈品感知价值理论述评

近年来,中国正成为世界奢侈品的新兴市场。将从消费者感知价值的角度研究这一现象,对奢侈品感知价值的理论研究的发展脉络进行阐述,总结研究的不足之处,并提出未来奢侈品感知价值理论研究的三个发展方向。     

浅析本土奢侈品消费

国外奢侈品品牌长久规模性的占领着中国奢侈品消费市场,但是随着国内消费者消费习惯的改变和消费认识的提高使国外奢侈品不再那么炙手可热。本文通过描述奢侈品的特征和本土奢侈品的发展近况,并分析发展中所存在的问题和现阶段本土奢侈品的发展环境,给出了政策建议和未来的发展方向。     

论奢侈品品牌权益构成及管理

随着近年奢侈品消费热潮的掀起,对奢侈品的研究成为近年来营销领域的一个研究热点。作为象征性产品,品牌是奢侈品生存和发展的基石。本文基于品牌权益的角度对奢侈品的相关文献进行梳理,提炼出以消费者联想为基础的奢侈品属性联想、象征联想和消费者态度三部分构成的奢侈品品牌权益;从财务权益、顾客权益、延伸权益三方面探索了奢侈品品牌权益管理要点;并对未来的研究方向提出建议。     

谈奢侈品产业市场及其在我国的发展

随着我国社会经济的快速发展,居民收入水平大幅提高,对奢侈品的消费需求日益上涨。本文对奢侈品、奢侈品产业作了较为全面的描述,利用产业组织理论的SCP范式分析了奢侈品产业的结构、市场行为、市场绩效等特征,发现奢侈品产业并未因为金融危机而萧条,其市场份额和消费人群一直处于扩张趋势。同时我国的奢侈品消费增长速度加快,但由于关税等原因,我国奢侈品消费有明显的海外转移趋势。文章最后对我国奢侈品的消费需求进行综合分析,提出发展我国奢侈品产业的建议。     

我国奢侈品品牌营销的思考

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文通过研究奢侈品的营销现状,进而对奢侈品如今所面临的主要问题进行分析,因此得到一些关于建立奢侈品品牌的相关对策与建议,同时为现有奢侈品品牌的管理者提供方向与加强品牌营销能力。     

中国消费者奢侈品消费动机的实证研究

亚洲特别是中国正成为世界奢侈品的主要市场,但是受文化的影响,东西方消费者的奢侈品消费动机是不同的。本文回顾了东西方奢侈品消费动机的研究,及其文化背景原因,特别关注了儒家文化对于东亚消费者的影响;对中国消费者的奢侈品消费动机进行了实证分析,对于奢侈品市场细分策略提出了建议。     

奢侈品品牌的嗅觉营销——基于香奈儿品牌的案例研究

如今,嗅觉营销(Olfactory Marketing)已经被广泛运用到各个领域,但是对于奢侈品企业,嗅觉营销方法仍然缺乏系统性的理论研究。本文基于以往嗅觉营销的研究成果并结合奢侈品品牌独有的特点,以法国奢侈品品牌香奈儿为样本,运用案例研究的方法得出了奢侈品品牌的嗅觉营销理论框架。该框架认为,奢侈品品牌的嗅觉营销需要从整体气味环境和产品本身气味两个方向努力:整体环境的气味应注重使气味体现品牌本身的特点、使消费者放松、区别于其他类别产品、运用消费者熟悉的元素以及保持气味的专一性;产品本身的气味应注重气味的细节运用和迎合不同客户群的需求。     

关于发展中国奢侈品消费市场的思考

本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及特点,并从经济因素、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国奢侈品消费市场迅速发展的原因。提出全民奢侈品消费时代并未来临,要引导奢侈品消费朝向理性化方向发展;高负债消费不可取,提倡"两栖消费"模式计划奢侈品消费;倡导奢侈品消费本土化,积极打造中国专属奢侈品品牌及产业。     

关于奢侈品经济概念的研究

本文从经济学角度研究奢侈品经济基础理论中有关奢侈、奢侈品及奢侈品经济的基本概念与定义,揭示奢侈品的范畴与属性、划分标准与分类,以及奢侈品经济与现代商品经济的关系.文章认为,奢侈是人们自然追求物质与精神享受合一的一种富足、高品质的生活方式;奢侈品在现代生活中是一种高品质的特殊商品或服务;奢侈品经济已经成为现代商品经济体系中相对独立的产业部门.     

中国奢侈品消费行为探析

近年来,在全球奢侈品市场低迷的时候,中国的奢侈品消费市场却呈现迅猛的发展势头,全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国,抢占市场。中国市场上,人们对奢侈品的理解,消费呈明显的中国特征,消费动机也与国际市场持不同特征。因此,中国市场的奢侈品消费行为需正确引导。本文从中国奢侈品消费的基本现象着手,澄清概念、分析动机,提出积极的引导措施。     

奢侈品市场的购买决策

购买决策理论从上世纪20年代提出,经历了成型期、快速发展期,到现在已经发展的相当成熟,应用于许多领域都取得了令人满意的成果。但是在我国奢侈品消费分析方面成果并不明显,这与我国的传统文化和特色国情有很大关联。本文从购买决策理论、市场分析、购买动机等角度探索了我国消费者对于奢侈品的购买决策问题,并在新形势下得出相应建议。     

基于奢侈度的奢侈品定义及管理研究

对于奢侈品一直没有被广泛接受的、可以量化的定义,为了更好引导居民的奢侈品消费,提高政府的奢侈品管理效率,本文在总结关于奢侈品定义的历史研究的基础上,通过问卷调查的方法,提出了基于奢侈度的奢侈品定义,并探讨了对于拉动内需而言政府可以采取的相应政策。     

奢侈品消费的心理动机与行为分析

本文在讨论中国消费者奢侈品消费心理特征的基础上,对奢侈品消费的动机形成与决策、消费行为和反馈等方面进行了论述,提出了中国消费者奢侈品消费心理模型。     

奢侈品含义的管理学界定

本文从奢侈品概念的历史演变着手,分析了各种定义的研究视角与其指导意义,发现奢侈品定义在管理学视角下的缺失与目前研究的迫切性,由此本文在分析奢侈品本质特征的基础上给出了其管理学解释。     

中西方奢侈品消费比较研究

本文分析主要奢侈品消费国家日本、美国、法国的奢侈品消费概况及特点,并结合当前我国奢侈品消费的特征,得出中国奢侈品消费与西方的差距所在,总结其原因并提出今后中国奢侈品消费发展的相关建议。     

基于顾客让渡价值的奢侈品顾客满意度提升策略

近年来,中国奢侈品市场需求高速增长,但奢侈品市场的顾客满意度却很低。采取理论与实践相结合、比较研究和文献法,分析了中国奢侈品市场顾客满意度现状,基于顾客让渡价值的视角,创建了基于顾客让渡价值的顾客满意度提升模型,提出中国奢侈品市场顾客满意度提升策略,总结了基于顾客让渡价值角度提升顾客满意度时应注意的要点。     

消费者仿冒奢侈品购买动机研究

奢侈品因其稀缺性、独特性而倍受消费者青睐,但由于消费者的消费观念、购买力等等原因,使得对于仿冒的奢侈品仍然是"知假买假"导致了奢侈品屡禁不绝、日益泛滥。本文通过对于消费者对仿冒奢侈品购买动机的研究,分析导致这种现象的背后深层次原因,并针对这种现象提出了相应的对策建议。     

奢侈品品牌在品牌延伸时遭遇的问题浅析

品牌延伸对于营销人员来说,是极具诱惑力的,奢侈品品牌的诱惑力则更是让人无法抗拒,但是不当的品牌延伸却往往会毁了整个品牌。在营销领域中,品牌延伸一直是研究的热点课题,而奢侈品品牌在品牌延伸时所遭遇的问题,却少有人关注。本文浅析了奢侈品品牌在品牌延伸时所遭遇的问题,并对其产生的原因进行探究,最后提出了相应的策略。     

解读中国奢侈品消费及其发展趋势

随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析,并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。     

奢侈品网络营销模式及发展趋势研究

目前中国奢侈品网络销售BtoC网站发展势头良好,深得资本市场青睐。本文通过研究奢侈品网络营销的特点以及目前奢侈品网络销售模式,对奢侈品销售网站的发展趋势提出自己的看法。