谁是全球超级“大”品牌？——AC尼尔森关于2003年度品牌延伸的调查结果

上海-全球领先的市场研究公司AC尼尔森近期发布的一项研究显示：吸引当今全球的消费者的超级大品牌具备三大共性，即信任感、有独特的专业性、并且品牌延伸范围较为合理。     

12月4日 广东酒界迎来尖峰时刻——酒类经销商的盈利模式

经商是为了赚钱，钱从哪里来？有一个值得探讨的现象是：谁经销可口可乐赚到钱了？好像不是很多，但是我知道通过卖酒发家的应该不在少数。我们遇到的现实是：经销大品牌往往赚不到钱，经销成长中的品牌却利润比较丰厚。     

杂牌的胜利——我小所以我快乐

大品牌纵横捭阖，小品牌绵里藏针；大品牌立地有声，小品牌幻化无形……小品牌无时无刻不在我们身边。它们就是你我一样的老百姓的杰作。是的．这是一个谁都可以大声说话的社会，这是一个谁都可以东奔西走的天下。只要你愿意，只要你足够勇敢．这是一个小资金也可以做大事的时代。小品牌的胜利，就是老百姓的胜利！     

你能跑赢品牌建设的马拉松吗？

“小心噢，肤浅品牌”一文让我们明白了核心价值是品牌的灵魂。没有灵魂之人不可能有美好成功的人生，同样一个品牌，没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌的。     

广告A2B培训课程连载（四）：怎样在有限的预算下打造一个小品牌——以MINICooper为例

首先谈一谈品牌定位。品牌定位非常重要,它为品牌创造价值,使企业获得发展。对于任何品牌,不论是小品牌还是大品牌,本土品牌还是国际品牌,品牌定位是任何知名品牌的基础。品牌定位就是要确立品牌在同类品牌中的位置以及在消费者心中的位置。我们不仅仅是要将产品投向市场,更重要的是要在消费者心中占有一席之地,同时我们也要注意与其他品牌     

DDR主流内存介绍篇

现在市场上的笔记本内存品牌非常多,大品牌、小品牌、知名的、不知名的,大家选择是有 些晕,通常最后就是以自己常听到的一个品牌成交,我们在这里给大家介绍一些目前市场上不错 的笔记本电脑内存,让大家对整个市场更了解一些,不必再死盯几个品牌了。     

观点：品牌管理的整合观点——品牌的“三角架”体系

小型制造业占据了所有贸易的90％，然而，目前一些主要的品牌管理研究都集中于占据消费品领域主宰地位的大企业和跨国企业。基于对大品牌企业的研究，对前沿品牌的咨询成果和12家以上的小型制造业品牌的面访，我们建立起了一种品牌的三角架体系。     

消费变革中 如何提升品牌价值

今年9月，品牌咨询公司Interbrand发布了“2009年度全球最佳品牌排行榜”。在危机四伏的一年中，各大品牌表现如何？是否出现了全新的变革方向？在对Interbrand策略群指导邵文斌的访谈中，我们不难发现，消费者的态度作为品牌资产的重要组成部分，已经对品牌价值的提升与品牌创新的方向产生了极其重要的影响。     

雅戈尔 回归主业 再造品牌

营销者说在品牌时代,除了要有精密的产业链一体化外,更重要的是整合运营。此外,现今各大品牌的子品牌已经成为了新的增长点,为主品牌带来了新的机遇。我们需要品牌再造的勇气和能力。在雅戈尔的多元化产业布局中,我们最关注的还是服装。过去,很多中国服装企业主做OEM,非常辛苦还不赚钱。中国服装业的发展,最终还得靠创品牌。尽管业内认为过去的10年是男装的黄金年代,但从品牌的角     

中国最有价值品牌，你告诉我们什么？

中国民间权威机构针对具有充分竞争性的最终产品及其公司进行品牌评价和排名，受到全社会广泛关注和认可，透视该排行榜我们能够发现中国品牌的成长、变化、问题以及和世界大品牌的差距。     

品牌仪式的“见”之效应：品牌仪式如何影响消费者信任

受新冠肺炎疫情的影响，大多消费者只能在线观看企业通过互联网实施的品牌仪式，然而以往研究更多揭示的是消费者直接参与的仪式效应，鲜有消费者不直接参与的仪式研究。基于社会交换理论，文章运用实验法探讨了当消费者见到但不实际参与品牌仪式时，品牌仪式对消费者信任的影响机制，即品牌仪式的“见”之效应。结果表明：作为视觉材料呈现的品牌仪式（对比随机动作）也能激活消费者的仪式感知，增加消费者对品牌的信任。原因在于当消费者从品牌仪式的互动体验中获取相应的积极情感资源（心流体验）后，会更倾向与品牌建立信任关系。此外，消费者品牌关系规范会调节品牌仪式对消费者信任的影响，对于共享型关系中的消费者，品牌仪式通过增强消费者心流体验，进而增加消费者对品牌的信任，但对于交易型关系中的消费者，该效应消失。     

服务提供商特性与消费者信任倾向对移动商务信任的影响

基于服务提供商和消费者整合的视角,本文系统研究服务提供商的品牌声誉、服务质量、隐私保护和消费者信任倾向对移动商务信任意图的影响机制,同时考察消费者信任倾向对服务提供商特性与信任意图关系的调节作用。实证结果表明,服务提供商的品牌声誉、服务质量和隐私保护显著影响移动商务信任意图;消费者信任倾向对服务提供商特性与移动商务信任意图之间的关系产生显著的调节效应;对信任倾向更显著的消费者而言,服务提供商服务质量和隐私保护对移动商务信任意图产生更显著的积极影响,但品牌声誉对移动商务信任意图产生更显著的消极影响。     

高唱本土歌——将卖点定位在区域本土与众不同之处

“乡谣牛奶是沧州第一品牌，其他的品牌在这里根本和我们没法比。”乡谣市场部丁经理自豪地告诉本刊记者。然而在6年前，这家小牛奶企业在大品牌的进攻之下，却曾经迫不及待想改行。     

社交广告箴言：创造轻互动

过去的几年，我们同近300个品牌广告主一起奋战过大大小小的Social Campaign，我们内部的数据发现平均每天都能上线一个新的活动，其中不乏像麦当劳、优衣库、戴尔这些被行业人士津津乐道的成功品牌，但失败的也有很多。我们不禁问自己，未来的社交广告到底应该是怎样的？今年我们似乎找到了一些答案一从创新我们的社交广告产品下手，为客户跟消费者之间创造许多的“轻互动”。现实生活中人们也不可能一夜之间就成为朋友，这些轻互动的累积更助于品牌跟消费者之间建立信任。     

2010营销界十大“是”与“非”

2010年将是营销行业极好的一年。营销广告昂贵而无效的日子已经过去了。在2009年暴风骤雨中存活下来的大品牌、细分品牌和企业家们精神抖擞地迎接2010年，这一年将是营销业变革的一年，营销会变得更便宜、更快、更精明。     

小品牌跟进大品牌的营销策略探究

市场上常常会出现如下几种情况：一是大品牌推出产品，小品牌选择跟进，如凉茶的和其正和顺牌凉茶等；二是小品牌努力创新推出产品，区域市场运作，大品牌突然介入，大举进攻个围市场，如娃哈哈格瓦斯、冰糖雪梨等。     

下乡家电 营销思路入乡随俗

在家电下乡的政策推动下，有人欢喜有人忧。国内品牌机会将好于国际品牌，大品牌好于小品牌，区域性品牌好于二三线品牌。     

企业家要有大品牌意识

品牌价值725亿美元的可口可乐公司总裁曾向人们炫耀说：假如我的公司一夜间变成灰烬,我们可以用可口可乐这个牌子的无形资产影响力,很快重新再建一个可口可乐公司来。这一名的宣言不仅告诉人们品牌的重要,更要求我们的企业应有树立“大品牌”意识。     

大品牌的境界

<正> 很多企业家问我,什么是大品牌,什么是国际化的品牌?我说大品牌不是表面上的形式,而是在于品牌的一种胸怀。什么胸怀?小品牌都是狗肚鸡肠,唧唧歪歪,都把消费者当贼看,狗眼看人低。其服务方式完全是看人、防人式的,心态极差:而大品牌则正相反,以博大的胸怀,给你绕梁三日般的品牌消费体验。比如我们的家具厂商说,"高端产品,不买,请勿靠坐!"宜家说"请坐上去,感觉一下它是多么的舒服"。再如我们的汽车销售店,要么服务冷淡,要么过分热情。我     

经销二三线品牌的机遇和风险

大品牌总是少数，市场上更多的是二三线乃至许多不知名的小品牌。对于经销商来说，大品牌与二三线品牌不存在本身的好与不好的区别，选择一个产品关键在于进行理性的分析判断，从机遇和风险两方面进行考虑。那么，在选择二三线品牌时，经销商需要注意哪些问题呢？