为什么别人的广告效果那么好

很多客户不知道成功品牌背后的秘籍,表面上看到的是比自己心理期望值高出几倍的投放费用,其实背后是一种决心,是对媒体资源、媒体关系的深刻理解、对消费者接受力损耗的客观承认。打开电视,有时候被某个品牌的广告吸引住了,吸引你的不是它的广告内容有多么精彩,而是这个广告的确被你看了好几十次,每一次都那么令你神往,让你感叹自己的品牌为什么不能有这样的传播效果。     

吴仪:培育更多的中国名牌成为出口名牌和世界名牌

据新华社电:2006年12月18日,中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪指出,2006年质检工作取得了新的进展,有不少可圈可点的亮点。其中以质取胜战略扎实推进。一年来,质检部门围绕推进以质取胜战略,全面落实《质量振兴纲要(1996年～2010年)》做了许多工作,引导并推动企业     

吴仪:培育更多的中国名牌成为出口名牌和世界名牌

据新华社电:2006年12月18日,中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪指出,2006年质检工作取得了新的进展,有不少可圈可点的亮点。其中以质取胜战略扎实推进。一年来,质检部门围绕推进以质取胜战略,全面落实《质量振兴纲要(1996年～2010年)》做了许多工作,引导并推动企业     

找准明星与名牌的契合点，提升企业竞争力——“大自然”木地板品牌冠军广告运动侧记

沿着江山起起伏伏温柔的曲线 放马爱的中原爱的北国和江南 面对冰刀雪剑风雨多情的陪伴 珍惜苍天赐给我的金色的华年 看铁蹄铮铮 踏遍万里河山 我站在风口浪尖紧握住日月旋转 愿烟火人间 安得太平美满 我真的还想再活五百年 ……每次听到《康熙王朝》的主题曲，我总会为康熙舍我其谁的胸怀气度、文治武功、英伟不羁所深深感染，脑海中总浮现出陈道明挥斥庙堂、立马北国的雄姿。千古文人侠客梦，千古少年英雄梦，文人少年梦中的侠客英雄，此时就化而为一，化身为身着明黄战袍的康熙皇帝。史海钩沉，江流无语。一部《康熙王朝》，让我们走近了千古一帝，更让我们看到了陈道明细腻入微和大开大阖的表演功力。     

中国企业站上“世界十字路口”

越来越多的中国公司登上了纽约时报广场广告牌,他们的雄心是否正开启中国品牌新的大航海时代?纽约时报广场——百老汇街与第七大道切割出来的三角地,它还有另一个响亮的名字,世界的十字路口。曾有统计,时报广场户外广告牌集中的地区,南北向从第41大街延伸到第53大街,东西向从第6到第8大道,为广告市场创造了近30万个就业机会,高密度的广告牌挤满了几座大厦,几乎成为全球商业世界的缩影。现在,人们发现越来越多的中国公司登上了这个顶级公司云集的竞技场。     

新媒体，中国广告业领跑世界的机遇

去年,由美国权威杂志《广告时代》Advertising Age发布的一组2007 Agency Report 的报告。它统计了全球收入排名前50强的最大的广告公司,第一名是位于总部位于美国纽约旗下拥有 BBDO、DDB、TBWA 的广告传播巨头OMNICOM 集团,收入达到113.7亿美元。这仅仅是广告公司的收入,而不包括代付给媒体的费用或其他第三方的收入。     

收费还是免费 媒体大佬的十字路口

由于单纯依靠广告收入难以带来高额回报,Hulu的几大母公司一直希望借助向用户收费等其他途径来丰富自身的盈利模式。今年6月底,Hulu终于推出Huluplus付费服务,用户每月仅需9．99美元,便可收看ABC,NBC及FOX几大电视台在Hulu平台上的新、     

产业链，好广告——中粮集团整合营销传播手记

最近,中粮集团“产业链,好产品”的品牌形象广告几乎无处不在寺艮纸、电视、户外、互联网等均有出现。广告推出后的反响．不仅引来企业客户的称赞,也引发了业界的讨论。好广告是如何诞生的？带着这样的问题记者采访了该广告创意的执行团队——JWT北京的副总经理徐进和执行创意总监薛瑞昌先生。     

商业银行广告，瓶颈突破的前奏？

美国著名财经记者马丁·迈耶在《银行家》一书中说:"当旅客走进几乎任何一个美国城市时,他在地平线上可能望见的第一所建筑物,就是当地银行的总管理处。所以这样部分地因为把自己同一个城市的突出风物等同起来,对一家银行是很好的宣传。"的确,在公众眼里,银行往往是财富、实力、信誉可靠的象征,并且具有商业文化中的恐龙形象和神秘色彩。银行的广告营销与工商企业相比,不仅起步较晚,而且也呈现出不同的风格特点,在业内被称为"金融百货公司"的商业银行就颇具代表性。     

冬季的时尚 羽绒的世界——“惠罗羽博会”创立上海名牌

惠罗公司创建于1904年，曾以专营舶来精品、礼品而名扬上海乃至东南亚；1992年11月，中外合作上海惠罗有限公司成立，汪道涵先生亲笔为惠罗公司题字。     

映像·牛铒之人物篇二 不会写文案的设计不是好AE

<正>在这个充斥着商业的社会里,我们生活的每个角落几乎都会接触到广告,尤其是地产广告,那些表现独特、新意怡人的广告除了撞击眼球外,也给我们留下了深刻的印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作外,策略性的广告创意也是一个极其重要的因素。在牛铒国际地产广告,踊跃着一群智慧的广告人,他们虽然术业有专攻,各个职位的专业侧重各不相同,但无一不是在策略指导下去创意,而非独立的。从牛铒国际地产广告输出的不仅仅是画面和文字,而是"有策略的创意"跟"有创意的策略"。牛铒国际的广告创作者们考虑的是如何充分、     

纳爱斯：实现中国民族名牌向世界知名品牌的新跨越

11月18日的招标会上，经过几轮火热的竞标，纳爱斯分别以1．81亿元和1。24亿元中标2009上半年和下半年的“电视剧特约剧场”，全年中标价总计达到3．05亿元，再度获得CCTV-1黄金剧场全年的特约权。     

公益广告发展的初级阶段，商业性是有益补充

最近,胡锦涛总书记在给央视建台50周年大会发来的贺信中强调，央视要“构建现代传播体系，进一步提高国内、国际传播能力”。现代传播体系有什么内涵，需要什么价值，有什么架构？我想可能有政治传播，有商业传播，但同样还有社会性的公益传播。这对传播界来讲，对媒体来讲，都有一个很大的发展空间。     

软广告，硬实力——昌荣传播“软广告的精准传播与效果传播”调查报告

近几年。植入广告越来越受到媒体和企业主的重视,得到了快速的发展,以步步高、美的为代表的一些企业,通过运用栏目冠名等软性植入广告形式,取得了较好的传播效果。植入广告与常规电视广告孰优孰劣？植入式广告发展存在哪些问题？如何正确运用？     

拍出一个很炫的广告，并不是他最擅长的事

根据我与Louis Ng的共事经验，我认为Louis Ng和他的film factory的伙伴们其实更擅长以下事情。     

进入“品牌时代”后，汽车及关联产品的广告发展趋势

《2010中国汽车产业发展报告》显示,截止2009年底我国每百户拥有汽车10．91辆,2．015年将达到18．57辆,2020年将达到27．08辆,这也就意味着2020年我国每4户拥有1辆汽车。2008年全球金融风暴肆虐,在我国汽车行业相关政策的扶持下,我国汽车产销量超过美国跃居世界第一。这些数据和现象向我们预示：全球汽车产业竞争格局发生了重大变化,全球汽车产销中心正逐渐在向中国转移。在这场行业结构的调整中,汽车广告市场也正在逐步蜕变。无论是创意手法,抑或媒体投放方式,均表现出了前所未有的革新。本文试图从汽车及相关产品的广告传播特点出发,探索汽车广告带给汽车市场经济的驱动作用。     

SNS：关于传播的边界与未来——关系的力量

社交网站的意义,不仅意味着广告传播的变革,而且意味着传播定义与边界的重新界定。 进入二十一世纪以来,全世界范围内新媒体传播运动风生水起,而中国成为最大的试验场。但是,我始终认为,真正有生命力的新媒体,一定是能够完成传统媒体无法完成的传播使命,从而真正满足品牌传播新需求的媒体。     

数字与非数字传播世界的平成互联智慧

互联网不仅是一个影响深远的工具。更重要的是它促使人们以互联的思维来对待发展的课题。——平成混媒传播董事长吴晓波平成成立于1995年10月,是中国广告协会评定的首批"中国一级广告企业"之一;也是连续六年获得美国艾菲实效广告大奖(大中华区)最多的机构,是最擅长实现品牌业绩增长的广告公司之一。在非数字时代,平成前瞻性地提出中国消费者认知的果壳模型,在2004年10月召开的第39届世界广告大会上,平成吴晓波董事长作为中国本土广告公司的代表做了主题发言,提出中     

做“好的广告”，容易吗？

某天,一个富人见上帝去了,问上帝自己能否进天堂。他这个人很慷慨,一生行善,济贫解困。上帝反问他:"如果我提出要求,你是否会放弃所拥有的一切追随我呢?"他很勉强犹豫。于是上帝说:"让骆驼穿过针鼻,也比富人进天堂容易。"这典故是讲放弃的能力。同理,在广告中,为了成就也必须放弃很多东西。现代市场营销的主要问题,是被 MBA mentality 控制着,而非 Sellingmentality.如果你有 MBA 做销售,或者你已被冒犯了……让我们暂且称它为"SOP-mentality"(standard operattng procedure)或"Photocopy-mentality"。MBA 在商业世界中占有一席之地,勿庸置疑,在商业管理方面它是很     

创意，产品利益和消费者洞察的契合点

玛氏的巧克力糖块的平面广告,没有诱人的巧克力、没有典型消费者的陶醉吃相、没有产品口感的性感描述……只有一段以产品作标点符号的文字,这是一段消费者由衷的独自,你看不见任何广告传播概念,广告表现也是简单得不能再简单的文字加产品。然而,它又无处不在表现品牌的利