创意产业价值链研究

创意产业的产业链包括了内容创意、生产制造、营销推广、分销传播、交换消费五个环节,与人力资本、产业资本、文化资本、技术资本四大生产要素共同构成了创意产业价值链系统。该系统在创意产业化进程中创造价值,并通过产业创意化和城市创意化两种途径进行拓展和增值。     

微博网红营销对消费者购买行为的影响研究

微博作为一种社会化媒体,可以分享实时信息,催生出众多拥有影响力的网络意见领袖,即网红。微博有其强大的传播和吸粉能力,与淘宝网紧密结合,从而形成了完整的交易系统,产生了社会化电子商务模式。以"微博淘宝"为代表社会化媒体+电商元素模式占据重要的地位。文章通过采集微博网红及其淘宝店铺数据,分析出微博网红的营销对消费者购买行为的影响因素,提出网红个人品牌的发展建议。     

浅谈体育营销策略与企业品牌文化的内在联系

本文通过体育营销策略与企业品牌文化的相互关系的分析,提出品牌文化是一个品牌所有传播行为与渠道拓展行为的发端,后端任何的营销行为,都必须与前端的品牌文化高度一致,体育营销当然也不例外。     

乡村振兴视域下农村电商直播发展策略

一、前言电子商务的出现,以及全新电商直播平台的建设,为农产品的销售和推广提供了全新的平台。农户可借助电商直播展示产品信息,将特色化的农产品形成产品优势,实现销售量的提升,为农民带来更大的经济效益。而电商直播作为全新的营销方式,不只是对产品简单的展示,还要进行直播内容设计、直播营销、直播间管理等。而农村人才的流失,使参与到电商直播的专业化人才不足,加之农民自身文化水平有限,造成直播成单率不高,影响产品的销售。对此,针对如何开拓农村电商发展新路径展开研究,通过开拓新的渠道,发展农村农业经济,为乡村振兴注入新的活力。     

文化创意赋能跨境电商出口品牌化策略研究

近些年,跨境电商新业态发展迅速,但以中小企业为主的跨境电商企业在做大做强时出现品牌化能力弱的情况。随着"一带一路"倡议的开展,我国先进文化越来越被国外人民认可和喜欢,把文化创意应用于跨境电商品牌化过程,可提升我国跨境电商企业的品牌建设能力。本文分析了把文化创意应用与于跨境电商品牌化建设的困境,提出跨境电商企业可从注重知识产权、利用新媒体宣扬文化、克服文化距离、联合消费者创新和组建创新联盟等方面来提升跨境电商品牌塑造能力。     

从双11到阿里巴巴的“人民战争”

<正>2012年底,王健林和马云打赌说,如果到2020年电商占到中国零售市场的50%,他就给马云一个亿。让普通人惊叹艳羡的1个亿自然成为人们关注的焦点,除此之外,也有一些或许对金钱不那么在意的人关注的是赌局的内容:电商一定会崛起,关键是电商将以怎样的速度崛起。有心人查阅数据会发现,2011年时,电商占中国零售市场总额的比例是4.4%,2012年这个数字变成了6.3%,到2013年,这个数字变成了     

黔南州民族文化创意旅游产业政策研究

目前,民族文化创意旅游产业蓬勃发展,但产业政策在国内缺失,本文针对这一状况研究分析了产业政策的制定原则和主要内容,认为应从产业组织政策、产业结构政策和产业布局政策三个方面进行文化创意,以文化提升旅游的内涵质量,以旅游扩大文化的传播。依托丰厚的文化资源,丰富创意和设计内涵,拓展物质和非物质文化遣产利用途径。     

数字创意产业创新生态系统构建研究

数字创意产业是加快产业转型、促进文化消费与提升国家文化软实力的重要力量。以数字创意产业创新生态系统构建为出发点，基于胜任力和动态能力视角，分析创新生态情境下，数字创意人才、数字创意企业与创意氛围等生态因子间的互动与耦合过程。结果表明:数字创意人才胜任力对数字创意企业动态能力具有显著正向影响，并通过动态能力的中介作用来显著提升数字创意企业竞争优势；数字创意人才胜任力对数字创意企业竞争优势的直接影响不显著；创意氛围在数字创意人才胜任力与数字创意企业动态能力之间有显著调节效应，但在数字创意人才胜任力与数字创意企业竞争优势之间的调节效应不显著。该研究有助于拓展创意人才、动态能力等理论内涵与应用场景，丰富创新生态情境下数字创意企业的生态构建，对提升竞争优势具有一定启示。     

节庆场景对游客文化认同、满意度及行为意向的影响

节庆场景作为地方文化的重要载体渐渐成为活动的重要吸引物。文章以广府庙会游客为研究对象，采用访谈法、问卷调查法收集到762份有效问卷，运用SPSS26.0和AMOS26.0对数据进行描述性统计分析、信度效度检验和结构方程模型分析，试图揭示节庆场景各维度对游客文化认同、满意度和行为意向的影响。研究发现：活动标识、场景设计、他人外显性情绪、项目内容、项目安排对游客文化认同和满意度有显著积极影响，文化认同对其满意度和行为意向有显著积极影响。文章结论既丰富了服务场景的相关研究内容，又有助于节庆主办方构建符合游客需求的节庆场景，从而更好地发挥节庆活动的文化传播功能。     

基于文化差异的文化营销对消费者行为的影响研究

文化潜移默化地影响着消费者购买过程中价值观的养成。如何针对文化营销中存在的差异性问题进行跨文化管理,渐臻成为企业国际化经营中亟待解决的突出问题。本文基于Hofstede文化维度视角,阐述各文化维度下不同的消费者行为特征,并运用Probit回归分析模型研究文化营销对消费者行为的影响。分析表明,各文化维度下消费者行为受文化营销不同程度地影响作用。本研究对企业文化营销中营销策略的制定和优化具有一定的管理意涵。     

数字媒体在国家文化软实力建设中的作用

文化软实力是一个国家软实力的核心,而媒体不但是文化传播的介质和载体,它本身还是文化软实力的核心组成部分.本文将从数字媒体的传播媒介属性和文化创意产业属性两个角度出发,论述数字媒体如何发挥其在国家文化软实力建设中的作用.     

我国数字文化产业研究热点与趋势分析——基于CiteSpace 可视化分析

以2011—2023年1044篇数字文化产业主题CNKI文献为研究对象，基于作者、机构、聚类、时间线和关键词突现图谱，运用CiteSpace软件对我国数字文化产业研究的现状和趋势进行分析。研究发现，以产业发展视角研究热点为文化产业、数字经济、互动体验；以技术发展为视角研究热点为数字技术、数字化；以传播视角研究热点为数字出版、传媒业、图书馆；以产业创新视角研究热点为文化创意、新业态。通过将关键词和聚类、突现图相结合，分析未来数字文化产业研究前沿热点为文化消费、数字经济、高质量发展、融合发展、赋能。     

企业文化营销探析

文化营销是塑造企业形象,提升企业核心竞争力的有效手段,对于企业进行差异化营销具有重要的意义.文章分析了文化营销的含义、特征,叙述了文化营销的作用,从文化营销的内容和传播两方面提出了文化营销的实施方法,指出了企业进行文化营销应注意的问题.     

同仁堂成功的秘笈:隐性营销——解读同仁堂的当代成功之谜

隐性营销是指以比较间接的方式进行品牌传播、公关宣传、树立诚信等为手段的新型营销方式，隐性营销通过企业内部营销、教育消费者的外部营销、交易过程的交互营销发挥作用，使消费者获得较好的感受、获得相应的知识，实现自我价值或满足其社会道德责任需求，进而影响交易行为的发生。隐性营销的特点在于：其一是积极挖掘企业或品牌的传奇色彩，以此作为品牌文化的延伸和有益补充，提升企业或品牌在消费者心目中的形象；其二是广泛地采用文化传播渠道，通过影视、戏剧、图书等多种形式，进行必要的品牌宣传；其三是将企业的核心理念通过适当的方式传递给目标受众；其三是少做或不做硬性广告，以免强化广告而淡化了品牌的推广作用。隐性营销具有显性营销所不具有的优势，其重要性已越来越得到人们的认可。隐性营销使消费者人本主义的特性得到体现，     

数字营销背景下湖南省绿色农产品品牌建设研究

受现代网络技术迅猛发展的影响,传统的营销方式、营销内容及营销策略都发生较大变化。尤其是在以消费者个性化、碎片化需求为中心的营销环境下,湖南省绿色农产品销售也发生了重大变化。数字营销背景下的产品营销概念对绿色农产品品牌建设及传播具有较强的现实意义,特别是对其品牌建设中的受众策略、内容策略、媒体策略及整合策略等都产生较大影响。湖南省作为农业大省,在数字营销时代下如何实施有效的绿色农产品营销策略,成为目前解决其农产品结构性过剩的重要问题。本文在对数字营销、品牌建设及湖南省绿色农产品品牌建设现状,提出有效的建设路径以推动湖南省农业产业健康可持续发展。     

农产品电商市场营销策略研究

本文以农场品电商市场为研究对象,对具体企业运作过程中,推行的市场营销策略进行细化分析,在对理论技术进行简要说明的同时,对农场品电商的发展条件进行介绍,然后从专业化的营销角度,对产品、价格、渠道、促销等4个方面细化说明具体的营销执行策略,为相关内容研究提供参考。     

大数据时代电商企业营销策略的构建探究

近年来,随着网络的发展以及大数据时代的到来,网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分,并渗透到生活中的各行各业,其中更不乏电商产品的兴起。本文将针对大数据时代给电商企业的营销策略方面带来的变化进行研究。     

文化

5月16日，以渝西报落户永川为契机，重报集团牵手永川区政府，打造渝西文化创意产业园。产业园将成为辐射渝西地区的综合性文化基地，涵盖数字出版、电子商务、数字传媒、网络服务、创意设计、视觉影像、动漫出版、物流服务等多门类文化创意企业。     

文化创意旅游视角下重庆城墙遗迹开发研究

城墙遗迹所承载的历史文化是重庆极具特色的人文资源之一,对于重庆文化传播和旅游发展有着重要的意义和价值。在梳理文化创意旅游和古城墙研究现状基础上,分析重庆城墙遗迹开发现状及面临的问题。在文化创意旅游视域下,从产品创新、挖掘文化、宣传营销、专业人才、建设旅游综合体出发提出相应的对策建议。     

M50:艺术品牌陶瓷无极限

近日,上海纺织集团旗下多家创意园区正式更名,例如M50创意园将更名为M50艺术产业园;半岛1919创意园冠名为M50半岛文化创意产业园;卓维700创意园冠名为M50上海陶瓷文化产业园等。以M50为首的多个上海创意园的陆续更名,被视为M50是其在寻求产业升级的一个风向标,其目的旨在推进上海文化创意产业品牌形象,建立多品牌营销、多文化产业经营,形成文化产业的