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随着互联网经济发展,以社区为主要服务范围的新零售应运而生,即社区新零售。社区新零售强调线上与线下的紧密结合,注重流量变现,其发展与私域流量的运营息息相关。通过研究社区新零售对私域流量的运营现状,发现社区新零售在私域流量运营中存在运营水平参差不齐、公域流量私域化引流质量不佳、运营中缺少品牌意识等问题。针对这些问题提出打造高质的人才体系、提升平台公域流量私域化引流质量、提高品牌意识的对策建议。 相似文献
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在卷烟销售拐点到来后,传统零售终端可以利用私域流量开展新零售运营.本文对传统私域流量概念进行了延伸,认为私域流量应是线上私域流量和线下私域流量的集合.阐述了线上与线下相互引流、烟草制品与非烟商品相互引流的私域流量沉淀方式.介绍了私域流量的维护、转化、可持续发展等运营方式,即利用向底端引流、去中心化的方式维护,利用推行会... 相似文献
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近两年社区团购作为一种新型网络零售模式迅速兴起,并受到相当一部分消费者的青睐.在零售领域竞争日益激烈的背景下,如何促进社区团购模式健康发展成为值得思考的问题.本文以技术接受模型作为理论指导,使用A m o s21.0构造结构方程,从感知价值角度对影响消费者社区团购使用意愿的因素进行了分析.文章最后根据研究结论提出了相应... 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(11)
社区团购的发展已进入竞争白热化的阶段。基于对社区团购的含义、发展起源和特点分析,总结社区团购的多种模式与优劣势。同时,分析社区团购在团长招募和管理,社群购物场景运营,SKU、供应链优化及管理,仓储与物流中存在的问题。对社区团购未来行业发展提出了几点建议:控制运营成本,加速流量变现,增强盈利能力以及延伸团购模式。 相似文献
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文章基于私域流量分析,从网络整合营销4I策略出发,通过4I营销四步法互动(建立私域流量池)、趣味(维护私域流量池)、个性(识别私域流量池)、利益(变现私域流量池),探讨财富管理行业营销现状以及客源增长路径。总结了现有私域流量转化的方法论,在研究过程中提出了财富管理行业私域流量运营存在的问题,并通过问题展望私域流量未来的发展趋势,为财富管理行业营销发展提供理论基础。 相似文献
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随着社会的发展,消费视野不断发生变化。受到数字经济的影响,私域流量运营得到了进一步的发展。作为互联网运营的重要模块,越来越多的企业意识到了私域流量运营的重要性,并对其投入了大量资金。本文结合当今新消费环境的特点,分析新消费视野下企业私域流量运营的特点,并以瑞幸咖啡为例,深入分析企业私域流量运营普遍存在的问题,提出相应的解决对策:将用户分层与标签,满足用户的社交需求;创建标准化触达与复购模式;运用LBS方式建立流量池,线上线下活动联动,构建地域品牌社交圈;搭建企业专属的数字运营中台。 相似文献
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随着社会的高速发展与互联网时代的逐渐成熟,网络成为了人们日常生活中不可缺少的一部分,各行各业依托网络进行着升级与更新。在互联网新零售模式的支持与各行业相互竞争的过程中,催生出了社区团购这一新型模式,该模式流程简单、方便快捷,为新零售提供了便利但同时也存在一些仍待解决的问题。本文将基于对社区团购运营模式进行的SWOT分析,给出该模式的优劣利弊并分别给予不同情况下的优化策略及可操作建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
新零售背景下,社区电商涌现出许多独角兽企业,他们瞄准社区生鲜这一市场进行布局,其中不乏一些运行的比较好的佼佼者,其运营模式得到市场的认可。本文选取兴盛优选为研究案例,分析其"预售+自提"的团购模式,从而为社区生鲜电商企业创新运营模式提供参考。 相似文献
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随着社交媒体的普及,我国社交电商经济发展迅猛,互联网新零售的逐步成熟以及消费者生活方式的改变,催生出社区团购这一"场景+团购+社交+类S2B2C2零售"的新模式,占领新一轮投资风口。本文应用波特五力模型,以社区团购头部平台"十荟团"为例,在探析社区团购运营模式的基础上,研究分析其发展现状并提出优化策略,以期为企业做出正确发展战略提供帮助,为社区团购行业未来健康、良性发展提供参考。 相似文献
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当前不断扩大的生鲜市场需求、线上交易的新消费习惯与资本投资的高收益预期等促使新零售模式进一步转变为社区团购模式。本文采用个案研究法和归纳法,选取生鲜商超永辉为研究对象,梳理其在社区团购下新零售模式的动态转变过程。研究结果发现,由于社区团购现处于无序竞争状态,永辉面临着线下线上内部竞争力弱和外部抵御力弱的困境,本文基于困境提出相应的对策与建议,以期为传统生鲜商超转变新零售模式提供一定的借鉴意义。 相似文献
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社区团购是基于微信生态下的一种社群团购模式,其核心竞争力体现在五个方面:社交属性+社群场景+低价团购+C2B预售+落地配。本文以十荟团和考拉精选为例,介绍两种社区团购模式的运营机制,并结合现状深入思考给出建议,以期对社区团购平台未来的运营有所参考和指导。 相似文献
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新型的网络团购模式:主动式网络团购 总被引:16,自引:0,他引:16
本文在分析比较当前网络团购模式的基础上,论述了由大型零售企业作为网络团购的组织者而形成的主动式网络团购新型模式,主要包括主动式网络团购模式的运作机制、形成要素、服务内容以及制度保障机制、主动式网络团购的支撑体系。这种网购模式具有主动性、主导性和完好性的特征,实现了消费者、大型零售企业、生产厂商之间的三赢,具有良好的应用前号。 相似文献
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疫情之下,数字化营销俨然成为广告界关注的话题。媒体格局方面,短视频平台影响力凸显,成为用户注意力收割机,广电媒体深度布局融媒体矩阵,着力打造移动互联网时代的舆论高地;商业方面,直播带货、新品牌涌现、KOL营销、私域流量运营等各种线上营销玩法层出不穷,线下实体经济的数字化也加速渗透。互联网平台的流量商业化进程也开始提速,社区团购、金融科技等多赛道开辟业务创新增长点。 相似文献
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我国流通业创新发展需要像私域流量这样新兴领域的支持.积极构建私域流量体系,是激发我国消费者消费潜力,释放我国消费内需,完善我国流通业创新发展的关键一步.基于此,分析流通业发展现状和趋势,结合私域流量的发展现状,提出拓展流通渠道、打造行业特色私域流量池,提升流通服务、构建专业私域营销体系,加强流通合作、促成企业私域生态互通,以及规范流通环节、完善私域监管平台漏洞等对策建议. 相似文献
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2020年全球暴发了新冠肺炎疫情,对于零售商业模式运作方式及要素组合模式带来了巨大冲击,催生了以社区新零售为代表的新型零售业态迅猛发展.经历了此次疫情的锤炼,社区新零售已经完成了市场布局并积累了一定的运营经验,但疫情后商业环境的回归致使社区新零售盲目扩张、品类雷同等问题开始暴露出来,转型势在必行.本文回顾了疫情前社区新... 相似文献