共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
科技的发展使世界变得越来越小。马歇尔·麦克卢汗在多年以前提出的"地球村"的概念在今天变成了现实。作为跨国公司在全球进行市场营销的利器,跨文化广告传播通过构建有效的传播机制,建立起畅通的营销信息高速路,使相关信息及时、准确地在全球范围内传播。有效的跨文化广告传播可以消除跨国公司在全球化过程中的文化隔阂,提高他们对目标市场的理解,促使他们在经营管理中制定有效的广告传播策略,从而提高跨国公司在全球经济一体化中的核心竞争力。 相似文献
2.
浅谈跨文化广告的传播策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着中国经济日益融入国际经济大循环,"如何进行跨文化广告传播"是当今中国广告界乃至企业界面临的一个迫切需要解决的大课题,它的解决需要广告界和教育界,不断地从实践中操作摸索。本文就跨文化广告传播中存在的一些问题及相关广告策略进行探讨。 相似文献
3.
4.
全球化视野下的企业跨文化广告传播策略 总被引:3,自引:0,他引:3
自20世纪90年代以来,全球经济一体化的进程不断加快,在此背景下,跨文化传播逐渐成为广告传播领域重点关注的问题。经济全球化与跨文化传播的全球化,对我国传媒业的发展,产生了重要影响,同时,也对企业在营销推广、品牌塑造过程中的广告传播提出了新的要求和挑战。基于此,企业在广告传播时,就要依据全球化跨文化的要求,进行针对性的广告设计与传播。 相似文献
5.
随着经济全球化的发展,各国之间的经济文化交流增多,企业要在国际市场上占有一席之地,就必须让目标国的受众接受和了解自己,而广告就是行之有效的方式。但实际上,面对跨文化情境的广告出现了很多失败的案例,本文旨在总结广告在跨文化情境中应采取的策略,以达到更有效的传播。 相似文献
6.
7.
随着经济的发展和我国加入WTO以后对外贸易的增加.我们与世界各国商品流通更加频繁.有更多的外国商品进入中国市场.也有越来越多的中国企业把产品推向国际市场。商品宣传是国际市场推销商品和进行国际竞争的一种重要手段.也是进一步拓展国际市场的重要环节。广告不仅本能够被本国的消费者所接受.同时也能被世界不同语种、不同国家的消费者接受, 相似文献
8.
9.
跨文化广告是伴随着经济全球化的浪潮应运而生的,它是资本开拓全球市场的重要手段.在进行跨文化广告时会引起文化冲突.引起文化冲突有主客观方面的因素,主观上是民族中心主义,客观上是因为文化差异.避免跨文化广告中的文化冲突,应当理解文化差异是普遍现象,并借助一定的测试工具对文化差异进行评判,以便深入了解文化差异的各个方面.同时,避免文化冲突还要在广告的流程中把握、侧重于使用标准化和本土化相结合的传播策略,着重在调查、翻译、创意图片、异域文化体验测试等方面掌握传播技巧. 相似文献
10.
随着全球经济的一体化,广告已经也必然要跨文化传播,这就有必要广泛深入地了解不同民族的文化,以适应对方的文化,不触犯对方的文化禁忌,这是达到传播目的的前提。具体来说,广告跨文化传播要忌不理解对方的社会心理,忌不尊重对方的宗教信仰,忌不了解对方的历史文化,忌不熟悉对方的语言文字。 相似文献
11.
12.
13.
随着全球经济文化一体化时代的到来,跨文化广告传播不仅已经成为现实而且也是今后的发展趋势.在针对不同文化受众实施广告传播时,传播者对受传者已有的、为其所属的文化背景所决定和规范的接受心理的尊重与价值认同,显得尤为重要. 相似文献
14.
当跨文化广告传播遭遇“民族化” 总被引:2,自引:0,他引:2
21世纪是经济与文化一体化发展的时代,越来越多的跨国公司开始在各国演绎跨文化的广告传播。作为信息传播的一种形式,广告不仅仅是一种商业行为,同时也体现了不同文化之间的交流与碰撞。这样,广告跨文化传播不可避免地将遭遇"民族化"问题。 相似文献
15.
16.
本文旨在从中西文化差异的角度分析跨文化广告传播的阻力因素,并分析西方跨国公司逾越文化屏障成功建立中国市场的策略,对中国品牌广告的跨文化传播提出可行性对策。 相似文献
17.
18.
不同文化背景下广告传播策略的制定会极大地影响产品的销售,进而影响品牌的接受度,决定品牌在异国文化环境中的生存。本文以百事集团的中国广告传播为例,分析成功的跨文化广告的传播策略。 相似文献
19.
2000年以后,中国大陆的广告进入了全球化传播时代。在中国大陆出现的问题洋广告引起了中国消费者的不满。用"国际品牌,本土传播"的传播模式来进行广告的跨文化传播,就能突破文化隔绝之屏障,达到广告传播的目的。跨文化广告传播并不一定会引起全球文化的同质化。在经济全球化的背景中,文化的发展趋势应该是表层文化的趋同化与深层文化的多元化的统一。 相似文献
20.
当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略. 相似文献