面对WTO的中国葡萄酒业——谈入世后葡萄酒业提高产品质量的几个关键问题

我国不久即将加入世贸组织.对于我国加入WTO后的严峻形势,许多专家都做了详细的分析与预测,各行业、各企业对于入世后的困难与压力也都有了一定的认识.对于葡萄酒行业来说同样面临着严峻的挑战和考验.国外许多葡萄酒生产大国的葡萄酒不仅质量好、品种多,而且价格低.以前制约进口酒价格的高关税将在入世后锐减,甚至是零关税,其价格上将更具有优势;加之这些葡萄酒生产国的产品过剩,对中国这个广阔的大市场早已虎视眈眈,一旦入世,葡萄酒市场将会全面开放,,这对于总体上尚处于起步阶段的中国葡萄酒业的打击将会是巨大的,要想和蜂拥而至的各路洋酒抢占国内市场,提高葡萄酒业的产品质量势在必行,迫在眉睫.     

张裕图谋高端市场

<正> “入世”一年来,国产葡萄酒在与洋酒的对决中占尽了风头。以烟台张裕公司为首的中国葡萄酒业在国内占据了95％以上的市场份额,众多洋酒则分食了不到5％市场份额。然而民族葡萄酒产业的软肋——缺乏高品质高品位重量级的葡萄酒,则成了国内众多葡萄酒巨头的一块心病。     

北京丰收葡萄酒营销策略研究

一、引言 葡萄酒是世界上通畅型饮料酒,其消费量仅次于啤酒而排位第二.在市场上,对于葡萄酒的消费已经逐渐流行起来,相对于白酒业竞争惨烈的状况,葡萄酒业正迎来一个成长的春天,这巨大的成长空间和良好的市场前景,让众多企业一致把目光聚焦在葡萄酒市场上.     

葡萄美酒成新宠 国货更比洋品红——葡萄酒消费市场扫描

有人说“温饱喝白酒，小康喝啤酒，富裕喝葡萄酒。”这话不无道理。随着消费水平的提高，葡萄酒已成为国人餐桌上的新宠，尤其干红，更是热销品。在这股“葡萄酒热”中，不少人都从洋酒大量精美的广告和各种引人注目的促销活动着眼，直觉地认为似乎洋酒消费已成为市场主流...     

王鹏：穿梭在酒舞台的有心人

2004年初，由《成功营销》杂志和新生代市场监测机构共同推出《2003中国最具竞争力品牌调查》，关于食品饮料类(葡萄酒)的排名数据显示：通化葡萄酒品牌竞争力指数为65．27．首次超过了同类葡萄酒产品张裕(52．74)、长城(37．39)。这组数据表明：葡萄酒业的市场竞争格局正在发生新的嬗变，葡萄酒行业品牌竞争趋势也渐渐由南向北转移。同时，也预示着在这个行业内的品牌竞争将在近几年内更加激烈。     

我国葡萄酒行业海外市场营销策略

市场竞争全球化,消费趋向全球化,国家政策也倾向于鼓励企业实施国际营销.中国正式成为世界贸易组织成员国之后,国外葡萄酒品牌大举进攻,主要知名品牌齐聚中国,给国内葡萄酒市场带来巨大冲击.这种形势下,迫使国内葡萄酒业必须发展国际市场,拓展生存空间.     

葡萄酒市场 国货压倒洋品牌

最近，国家质检总局等部门对北京葡萄酒市场的一项抽检显示，目前市场上流通的洋葡萄酒品牌中２／３皆是假冒酒。一些法国白兰地酒商愤怒地指出，在中国市场上流通的只写“法国制造”字样的白兰地统统都是“假冒伪劣”产品。而来自中国糖酒总公司的一则信息也同样揭示了走私酒的“肆无忌惮”：不含免税店，近两年国内市场年销洋酒约１０亿元人民币，即便免除各种商业利润，与不足２ ０００万元的进口额也极不协调，这表明非贸易进口洋酒仍然大量充斥于市场。 洋葡萄酒风光不再 有关人士指出，洋酒近年来在中国市场上败走麦城，除了受假冒、…     

葡萄酒业的成长烦恼

在产品高端化、品牌国际化方面,在与外来葡萄酒品牌的竞争与合作中,中国葡萄酒业在快速发展的同时,也暴露出了很多值得关注的问题。     

葡萄酒业将逐渐走向有序竞争

本刊讯葡萄酒业的竞争愈演愈烈,这已是不争的事实。无论是央视标王的惊人天价,还是人所共知的“新圈地运动”,无不昭示着这一行业竞争的非同一般。然而通过仔细观察和认真分析也不难看出:竞争虽然愈演愈烈,但正从无序走向有序。培植核心能力——纷纷建设原料基地本来,葡萄酒与啤酒这两个行业原来是处于同一个起跑线上的。葡萄酒业没有做大有很多原因,但其中最重要的一条就是葡萄酒行业受葡萄产地的制约因素较大。因而,业内高手纷纷“跑马占地”,“圈地”成了葡萄酒企业夯实基础的必要手段。比如:王朝酒业就非常重视原产地建设,已经在天津蓟…     

中国葡萄酒:欲佐国际大餐

<正> 加入 WTO 后,我国的葡萄酒产业将失去保护。现在国外葡萄酒的进口关税已经由原来的150%下调到60%,而未来2～3年内将逐步调至10%。洋品牌马上将扫清他们进入中国市场的最后一道障碍,我国葡萄酒藉以自慰的价格优势将不复存在。中国这个大市场的进一步开放,无疑将给世界葡萄酒厂商提供一个大舞台。目前世界葡萄酒产销不平衡,产大于销,每年约有500万吨的剩余,我国葡萄酒业将面临着激烈的竞争。我国葡萄酒产业存在的主要问题葡萄酒产业是由提供相近商品和服务,在相同或相关价值链上活动的企业共同构成的。在葡萄酒产业内由葡萄种植业(第一产业)、葡萄酒加工业(第二产业)、葡萄酒销售服务业(第三产业),这种具有连续追加价值关系的所有企业的活动构成产业活动链。当前,我国葡萄酒产业结构不合理的主要表现可归纳为:     

借双慧眼看洋酒

随着人们消费层次的不断提高，文化的融合带动了世界不同区域产品的流动，越来越多的品牌洋酒涌人中国市场，国产酒已经不能满足消费者日益“挑剔”的胃口，喜欢喝洋酒的人越来越多，洋酒在社交等公众场合的地位显得越来越重。在中国，洋酒已非“洋人”专门喝的酒，对洋酒口感及其文化认可的时尚人群正在成为洋酒的主要消费者群体。然而，市场上种类繁多的进口洋酒的质量却参差不齐、鱼龙混杂，人们难以区分其优劣。许多消费者为了“尝鲜”或送礼而选择购买洋酒，但由于并不了解有关洋酒的种类、产地、质量鉴别的方法等，自身的合法权益常常受到侵害。     

剑指高端品牌茅台葡萄酒3.2亿启动庄园项目

2010年3月18日,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司在成都糖酒会现场举行了"茅台葡萄酒庄园启动新闻发布会暨2010年全国经销商大会",会上茅台葡萄酒公司对外宣布,占地350亩、投资近3.2亿元的茅台葡萄酒庄园项目正式启动,这也意味着经过多年沉淀后,茅台葡萄酒开始发力中高端市场.     

“解百纳”之争尘埃落定

持续了6年之久的"解百纳"知识产权案终于尘埃落定.国家工商行政管理总局商标评审委员会发出商标撤销复审决定书,裁定中国最早的干红葡萄酒品牌--"解百纳"的商标所有权归属张裕.在这场旷日持久的商标纠纷中,张裕、威龙等所有的葡萄酒业巨头悉数卷入,因此被冠以中国葡萄酒业知识产权第一案而广受关注.这意味着目前充斥市场的几十种"解百纳"葡萄酒品牌的瓶标上将不能出现"解百纳"的字样.     

抓住机遇 不断创新 稳步推进企业发展——桂林永福山葡萄酒业有限责任公司

永福县国营葡萄酒厂曾有过辉煌的历史，50年代后期至 80年代，其广西的市场占有率及销量很高。主导产品山葡萄酒曾获得首届中国食品博览会铜奖。随着经济体制的转变，酒厂的管理机制渐滞后致使酒厂难以正常运转，被迫于1991年停产。直至被桂林永福山葡萄酒业有限责任公司租赁后，出品的“永福山”系列葡萄酒打响了整个广西市场，1998年到2001年年销售量从950吨上升至2000吨。如今桂林永福山葡萄酒业有限责任公司的年生产能力达8000吨，企业呈强劲上升趋势。为何能使一个停产多年的国有小型企业焕发生机呢？回顾这几年的经历，深深地感受到主要原因是公司能抓住机遇、不断创新，稳步推进企业发展。     

甘肃省葡萄酒产业发展研究

甘肃省的河西走廊是葡萄种植的黄金地带,自然条件优越,无病虫害,市场广阔,但整个葡萄酒产业发展滞后。本文在对甘肃省葡萄酒产业发展现状分析的基础上,思考甘肃省的葡萄酒业该如何迎合国家产业政策,加快发展步伐,建立自己的核心竞争力。     

葡萄酒:用标准引领产业升级

“如果标准问题得不到有效解决，中国葡萄酒业就无法真正发展壮大，甚至可能在入世后的漫天‘洋品牌’入侵中迎来灭顶之灾!新天的目标就是要打破这些‘瓶颈’，用标准引领葡萄酒行业整体升级!”言谈中，上海新天尼雅葡萄酒业有限公司董事长范震的眼神中透出了一抹渴望的光芒。     

红洒企业营销“完美沟通”

随着中国葡萄酒行业在近几年的急速发展，行业内竞争对手之间的竞争激烈程度也进一步加剧。各个品牌企业要保持和提升现有消费者的忠诚度，抢夺竞争对手的目标消费群体进而挤占其市场份额，就需要与市场进行有效的沟通，此目的无非是要通过营销传播来实现。因此，葡萄酒品牌企业在制定一系列营销传播计划的过程中就须关注本身方案及其执行的有效性。     

丹凤葡萄酒生产带动地方经济发展的作用和策略

葡萄和葡萄酒中含有大量对人体有益的成分,因此,葡萄酒将成为未来市场消费的热点,国内外市场的消费现状表明,葡萄酒各类产品销售有良好的前景,我国将成为葡萄酒消费大国,也将实现消费本土化。丹凤葡萄酒生产的历史和现状表明,葡萄种植和葡萄酒生产具有生态优质的特色,对地方经济发展具有巨大促进作用,为了保护和发展丹凤葡萄酒种植和葡萄酒生产,建议:①因地制宜,选用优良葡萄品种,迅速扩大葡萄种植面积。②野生葡萄资源丰富,组织人力,开展对野生葡萄的开发利用。③加强葡萄栽植和葡萄酒生产的科研。④扩大推动葡萄栽植和葡萄酒生产,带动地方产业发展。⑤开发生态旅游,形成名牌效应。6、组织农业合作社,保护农户利益。     

葡萄酒资讯

根据世界上最大的葡萄酒与烈酒展会,VINEXPO（世界葡萄酒与烈酒展会）的研究,截止2013年,中国葡萄酒消费将达12．6亿瓶,同比2009年增长32％。亚洲,尤其是中国（包括香港地区）,印度已经成为了世界葡萄酒与烈酒业的关键性增长市场。     

质量市场

随着我国喜爱葡萄酒的年轻人不断增多,国际葡萄酒商人开始把我国视为最大的潜在市场,这是前不久在上海举行的第—届中国国际酒类产品及技术展览会传出的信息。出席此次展览的中外葡萄酒业专家说,尽管中国许多地方还是以饮烈性白酒为主,但在上海、广州等大城市中葡萄酒越来越受欢迎。进人中国市场的品牌和数量也不断增加,领导潮流的年轻白领是其主要消费群。据介绍,为期四天的此次展览把酒类产品、酿酒技术和品酒文化融于一体,推山了酿酒配套技术展示、酿酒技术研讨会、美酒文化讲座等系列活动。除了大批国内外业内人士闻风而至外,一连串的趣味性和知识性活动还引起了众多上海年轻人的浓厚兴趣。