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公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销,狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销,是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点,然后将其进行放大,其实,公益营销的本质是企业的一种价值观。当“公益”遭遇“营销”,有的做了“有名的烈士”,有的成了“无名的英雄”,在公益营销过程中,不是“为了脸面好看而做好事”,而是自觉地“既要做得好,又要做好事”“尽全力去做更多的好事,而不仅仅是做些好事”。当公益遭遇营销,企业面临着巨大的压力和挑战。那么。企业该如何开展公益营销呢? 相似文献
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邓莹 《质量与市场(质量)》2004,(12):i005-i006
随着广告成本的提高以及消费者对之的不信任,使广告对保健品销售的作用日渐衰减,传统的靠广告做市场”、一对多的“会议营销”,以的营销方式已不再占主导地位,新的营销模式正逐渐受到厂商推崇,一对一的“直销及“体验营销”、“科普营销”、“精确营销”、“数据库营销”等个性化营销方式被越来越广泛地应用。但无论打的是哪个新旗号,都是围绕“服务”两个字做文章。因此我们可以将新的营销模式归结为“服务营销”。 相似文献
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作为“民企二代”的潘巍,是万通药业创始人潘首德的女儿,她思想敏锐,勇于创新。她始终恪守“造好药,为人民”的信条,在药品营销界首次提出“差异化营销、品质营销、知识营销、细节营销、服务营销”五位一体的整合营销理念,亲手组建了独特的万通药品营销管理模式,市场营销网络遍及全国31个省、325个地级市和2800多个县(市),营销团队发展到1600多人。她和父亲一道,为打造“百年万通”而尽心尽力。 相似文献
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很多人都把营销视为“战争”,但笔者却始终反对“营销战争说”。理由很多:第一,战争在结果上强调分出胜负,以消灭对方为目标,而营销则强调“共赢”;第二,战争在手段上无“规则”可言,无需讲究作战章法,打赢就行,但营销在手段上却强调“规则”;第三,战争在精神上强调“荣誉”, 相似文献
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在以竞争和“消费者统治”为根本特征的买方市场上,“游戏规则”赋予消费者天然的自由选择权,顾客就是上帝,这是任何暴力也无法制服的,唯有运用“心理战术”这只“看不见的手”才能牢牢地“牵着上帝的鼻子跟我走”。因此,心理营销成为继定制营销、网络营销、知识营销、绿色营销之后日益崛起的市场手段,在竞争日趋激烈、市场日益细分、消费者越来越难以“伺侯”的今天,其作用越来越明显地凸现出来。心理营销是一种变被动为主动、变“推动”为“拉动”、变“消费者统治”为“生产者统治”、“营销统治”的软营销,其最大的优势在于:费… 相似文献
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市场营销部门的工作是计划和控制营销活动。本刊上期文章《如何扣好第一颗纽扣》,对营销计划制定方法进行了详细的剖析,本期将对“控制营销活动”进行后续解述。营销过程控制是企业整体营销工作至关重要的部分,因为在营销计划实施过程中将发生许多意外情况,营销部门必须连续不断的监督和控制各项营销活动,才能避免营销工作在奋勇前冲的过程中“失控脱轨”,使其在既定计划的“轨道”上提速。 相似文献
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“有氧旅游”是一个新的旅游亮点,已经成为旅游市场的一支“绩优股”。基于旅游市场对“有氧旅游”的看好和广西上思县十万大山国家森林公园独特的资源,做好“有氧旅游”营销与传播是广西上思县打开山门,发展地方经济的一条捷径。文章通过阐述“有氧旅游”营销的内涵,分析十万大山国家森林公园“有氧旅游”营销与传播的必要性和十万大山国家森公园“有氧旅游”的优势,探索“有氧旅游”营销与传播的途径与方法。 相似文献
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随着市场竞争“白热化”的加深,众多中小企业(特别是民营小企业),也开始注重企业经营中的营销工作,从以往的“沿街吆喝”、“朋友推销”等摊贩式销售手段,逐步走向“媒体宣传”、“室外广告”等现代化营销方法,有些中小企业甚至在营销形式上不惜花费大价钱,与同行“叫板”来抢占市场。这一切都说明一个问题:中小企业开始注重营销工作了,并且开始注重企业营销工作的方式方法了,这是一个可喜的现象。也是中小企业营销工作走上规范化的体现! 相似文献
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“SG186”营销业务应用系统在绥化供电公司所辖9个县公司全面上线运行,标志着我公司营销信息化建设向”营销信息高度共享,营销业务高度规范,营销服务高效便捷,营销监控实时在线,营销决策分析全面迈出了坚实的步伐。 相似文献
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著名营销学者卢泰宏先生曾经指出:“过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的,新世纪的中国营销人应当崭露头角,做出新贡献。”中国的营销创新要“从营销在中国阶段向巾国营销阶段迈进”。 相似文献
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近年来,济南锅炉厂效益颇佳,引来了各方人士的关注。“济锅”的成功用他们自己的话说,就是“常念经营四字经”。“济锅”的经营四字经就是“销、新、客。质”。“济锅”的“销”字经,强调经营以销售为龙头。过去,“济锅”的营销部门由经营计划处“统管”,精兵强将尽收于虫产部门,而销售部门只是个弱旅,实质上是以生产为龙头。为了念好“销”字经,“济钢”首先对营销部门进行了改组,按产品类别和销售区域分成8个营销部门。结果,营销管理由经营计划处的“一统天下”变成营销专业人员“八方坐镇”。机构改革后,“济钢”又挑选精兵… 相似文献
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目前,我国许多中小企伴有“先天不足”,加之“后天营养不良”,导致在市场经济中出现许多“畸形儿”。对于企业来说,营销成功与否将直接关系到企业的存与亡,所以中小企业要想立足于不败之地,关键在于是否善于把握营销机遇,合理规避营销风险。本文主要分析我国中小企业市场营销存在问题为出发点,着重找出中小企业营销风险源,将其进行分类总结。根据营销风险源的不同特征,结合中小企业的自身特点,提出相应的营销风险管理策略。 相似文献
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“午休经济”虽属小众化市场,但商家如果能细分市场,实施巧妙的营销策划,比如指定某些品类的商品推出“限时促销”、“限时打折”等,做到营销方式的“人无我有”,完全可以在“午休经济” 相似文献
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发挥主渠道作用,更好地服务民生,结合农村实际,研究“三农”保险系列产品的开发和营销服务。一要注重保险产品的适用性;二要注重“三农”保险产品的季节性和阶段性:三要注重“三农”保险营销的主动性和灵活性:四要注重“三农”保险营销的持久性。 相似文献
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进入21世纪的中国营销落入了“失语”的尴尬境地:成为中国营销界显学的,是20世纪70年代的“定位”以及被称为定位理论最新进展的“品类”:营销集大成者菲利普·科特勒推出的《营销革命3.0》,竟然是从产品到顾客再到人文精神的三段论。另一方面,从这些营销理论中无法找到兴奋点的中国企业,开始在执行力、国学和宗教意识里寻找企业增... 相似文献