最佳代言人

企业在宣传自己的品牌或产品的时候,为了达到更好的宣传效果,会请来一些社会名人来为自己宣传,希望利用演艺界或体育界知名人物的号召力和影响力扩大商品的知名度,从而提高销量,获得更大的效益。但是,有些企业盲目追求代言人的知名度,而忽略了代言人的品质特性与其产品本身的相关性,毫无关联性的代言无疑是大打折扣的。那么,什么样的代言人才能称之为“最佳”？     

最佳代言人调查报告

明星因为高知名度、高曝光率,往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的研究也表明,明星不仅能对消     

可口可乐：“主场”优势发挥到极致

1996"For the Fans":可口可乐一改过去以体育明星为代言人的广告表现方式,回归到消费者中间,让他们体验亲切、真实的感受     

代言人的广告价值——黑马谈广告代言人

记者：您认为代言人给广告带来了什么效益？     

做顾客利益的"代言人"

企业通过为顾客提供透明、公正、诚实以及充分而完备的信息，帮助顾客作出最优的购买决策，从而获得顾客的信任，顾客将以重复购买、向他人推荐、支付溢价等作为回报。     

"可口可乐并购汇源"折射的反垄断问题

随着全球经济一体化和国际贸易自由化,外资企业以并购国内经营者的方式逐渐拓展中国市场.2009年3月18日,商务部禁止可口可乐并购汇源的决定引发各界关注,本文将从反垄断调查程序入手,分析可口可乐并购汇源对消费者、其他经营者以及社会公共利益产生的影响,综合考量对相关市场竞争状态的利弊,讨论"可口可乐并购汇源"折射的反垄断问题.     

可口可乐创新营销策划的理论思考

创新营销作为企业成长的重要推动力越来越受到重视,本文就最近可口可乐的营销策划实践结合市场营销学理论予以分析和探讨。     

"可口可乐"的中国对手

在过去的2003年．娃哈哈的销售额达到100亿元．与此同时．企业没有一分钱的银行贷款．自有资金一直在10—20亿元。娃哈哈与可口可乐的艰难对抗．成就了自己全球第五大饮料生产企业的地位。     

浅析可口可乐的网络营销策略

随着互联网的发展,网络媒体平台也逐渐丰富,这个平台背后日益凝聚起越来越多的休闲食品和饮料的重度消费群体。作为全球软饮料的第一品牌,可口可乐其在消费者心目中的地位不可动摇,其产品遍布世界各地,其成功之处就是用网络营销策略塑造品牌,其网络营销策略主要包括消费者策略、沟通策略、策略联盟策略、互动策略等方式。     

可口可乐的中国战略

在简要阐述了可口可乐公司的品牌战略基础上,结合可口可乐对非碳酸饮料业务的拓展和对汇源果汁的收购,重点分析来可口可乐的中国策略.     

可口可乐的世博营销

作为2010上海世博会的赞助商，可口可乐的品牌营销大动作受到各界关注，世博会开园后，记者亲历现场，探访其中究竟。     

奥巴马总统成“全球最佳免费代言人”

奥巴马就任美国总统不到两年的时间里,竟然已经充当了很多品牌的“免费代言人”。在美国,以奥巴马为主题的商品仅网络零售商WholeSale．com一家所销售的商品中,据统计就多达455种：从玩偶到鼠标垫;从腰带到领带;从棒棒糖到雪茄,     

虚假广告代言人的民事责任

随着社会的发展,广告已经成为人们生活的一部分,并且虚假广告对人们人身和财产的损坏越发严重。虚假广告的代言人在广告中扮演了重要的角色,但我国现行法律在追究其法律责任的制度上却缺乏相关规定。本文分析了虚假广告代言人需要承担民事责任的必要性,为完善现行法律提出建议,以明确虚假广告单眼人的相应法律责任。     

可口可乐 用快乐连接全世界

自从2007年12月成为上海世博会第一个独立的美资全球合作伙伴,可口可乐便积极支持世博局工作,比如制作＂海宝＂纪念瓶;宣布建立世博可口可乐企业馆;向全球发布＂可口可乐——世博组合标志＂,     

广告代言人的法律责任

当前,明星广告代言受到了广告主、广告商和消费者的一致追捧,但屡屡出现的虚假广告代言也引起了人们的担忧。杜绝虚假代言问题仅靠人们道德上的谴责与声讨是不够,还应当追究虚假广告代言人的法律责任,然而,我国的现行立法在此方面存在许多不足之处。为保护消费者的合法权益、维护合理有序的市场竞争秩序,应借鉴国外广告制度,建立健全我国广告代言人制度。     

可口可乐之网络营销样本调查——骄傲的样本：iCoke、i创意、i赢销

就投身网络营销而言,快消类产品触网最早同时也是受益最多的。在这其中可口可乐更是扮演着行业先锋的角色。国际品牌敏锐的市场洞察,国际代理公司领先的营销视角,可口可乐走到了新营销的前列,并成为那些希望在网络营销新环境里有所作为的企业的学习样本。     

可口可乐在中国市场的广告宣传研究

可口可乐公司在众多可乐产品中占据重要位置,具体到我国国情来看,其应该适当调整广告策略,以此来适应中国的市场。文章结合了广告以及相关的文化属性理论,对可口可乐在中国的广告发展历程进行了必要的分析,在这个基础之上探究了可口可乐公司在中国成功的深层次原因,以期对中国的广告策略提供相应的指导。     

可口可乐的外遇

在与网络游戏“跨界合作”中尝到甜头的可口可乐，再次向新领域迈出步伐。 2007年8月1日，可口可乐与万达电影院线在北京签约，这是国际饮料业巨头首次与中国电影院线合作。     

可口可乐的惊艳

1、当家收藏品,关于废物回收,可口可乐又一次走到了最前面。他们举办了一个展览,展示由可乐瓶制作的各种东东,全部相当的精致。当然介绍他们如何回收瓶子的流程也搬到了展会,让人不得不对其品牌又增加了一份喜爱。     

品牌形象代言人的策略及其现实选择

为提高品牌形象,增强其在市场上的竞争力,选择品牌形象代言人非常重要。品牌形象代言人的错误选择,会给企业带来较大的损失。品牌形象代言人可选真人或卡通形象。把握一定的策略,选择正确的品牌形象代言人有助于品牌形象的塑造,维护良好的品牌地位,避免不必要的损失。