广告促销策略评析

<正> 在11届亚运会上,广东健力宝集团共投入1500万元广告费,当年获得8.5亿元订货单,投入一元广告费,直接带来56.7元的销售额。广告作为产品促销手段之一,其作用是相当惊人的。因此,越来越多的企业对广告促销越来越重视。目前,企业常用的广告促销策略大致有四种,即商品广告策略、企业广告策略、广告心理策略和隐性广告策略。     

服务在电力广告经营中的作用

媒体是广告主、媒介、产品消费者这一链条的中心。广告主通过媒介宣传和推广自己的产品，而消费者则通过媒介认识、了解和购买企业的产品，从而完成产品的整个销售过程。在这一过程中，媒体的作用是一手托两家，既服务于读者，又服务于广告客户。是二者的桥梁和纽带。媒体在广告经营中要想发挥好这一重要角色的作用，     

谈网络在企业中的应用

市场经济中永恒的话题是竞争。企业总是要使用先进的技术,支持和体现企业的竞争战略和企业规划,使企业获得或者保持行业中的竞争优势。计算机技术和通信技术是当代的先进技术,网络则是这些先进技术的实际应用。因此,企业应用网络技术参与市场竞争是理所当然的。一、应用网络技术,进行网络营销网络营销是企业利用计算机通讯系统,在线网络和相互作用的数字媒介进行市场调查、产品促销和分销等一系列经营活动,以达到企业营销目标的一种营销方式。网络营销的出现,并不是要取代传统的营销方式,相反,它要对现行的营销组合进行调整。网络…     

包装的外在属性与商品促销

商品包装的属性分外在属性和内在属性,外在属性包括包装的材料、色彩、文字和造型等;内在属性包括包装的保护性和广告性。而广告性通过材料、色彩文字和造型的综合应用得到表达,从而对商品起到促销作用。     

包装的外在属性与商品促销

商品包装的属性分外在属性和内在属性,外在属性包括包装的材料、色彩、文字和造型等;内在属性包括包装的保护性和广告性.而广告性通过材料、色彩文字和造型的综合应用得到表达,从而对商品起到促销作用.     

把握奥运商机 提升企业形象

现代商业发展中,企业形象作为企业无形资产的一种,在对外传播中起到核心作用,与企业的发展息息相关,因此,它越来越被企业管理者所重视。企业形象很大程度上是通过视觉传递的,广告在其中发挥着巨大的作用。而奥林匹克运动会作为一个世界性盛会,借其宣传企业形象,无疑是做了一个最好的广告。合理利用奥运赞助,把握奥运商机,对于提升企业形象,塑造品牌价值有着积极的作用。     

大幅面平板彩色喷绘机发展现状与未来

在大幅面广告中，多种多样的POP广告（Point of Purchase Advertising，销售点广告）无不是吸引眼球的宣传杰作，特别是与人等高的名人立体广告牌、各种异型商品可移动广告牌，已成为商品促销和品牌昭示的新颖手段。     

广告投放之我见

传统的思维里,广告是一种花费,应当尽可能地节约。广告一定要让消费者喜欢,因为产品最终由消费者来买单。随着营销环境的变化,这些观念需要做出修正,尤其是对于特定的环境而言。广告投放看似是一种媒介资源的组合,实际上,广告投放是一种战略,媒介是企业的一种资源,广告的目标群体也要进行重新定义。     

POP广告的材料分析

随着现代广告的不断成熟和发展,广告已成为集科学技术与经济文化为一体的艺术活动。为了适应现代消费观念与文化生活的新时尚,POP广告也越做越巧妙,无论在材料选用上,加工工艺上还是表现形式上都不断创新,诉求内涵也更加丰富,越来越趋向多元化的格局。不同的载体有着不同的材料属性,它是构成POP广告媒介最基础的条件,POP广告设计作品的艺术表现形式,有相当多的因素取决于材质的应用与表现。     

论卡通人物在广告中的作用

广告中应用了卡通人物,能够引起消费者注意,激发消费者的购买欲望的作用,同时它具有喜剧、夸张、幽默、简洁、明快趣味的方式,给人们心理上造成一种愉悦快乐的情绪,使观众过目不忘,充满在幻想的世界里。     

“中西合璧”的文化尺度设计——东西方文化差异与商业影视广告

商业影视广告作为最前沿的一种文化意识形态,在中西文化差异带来的激烈碰撞中交融着,广告广义指唤起消费者注意某项特定事物的手段,狭义指通过各种媒介向消费者宣传商品和劳务,以促进销售和扩大服务的手段。英国文化人类学先驱泰勒说:文化是一个复杂体,它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及在社会上学得的能力与习惯。①影视广告作为一门艺术,要使作品富有感染力必须考虑文化因素在广告中所起的作用,广告在追求商业目的时,蕴涵着文化观念和文化价值,成功的广告具有深厚的时代文化内涵,一定的文化传统、宗教信仰、价值观左右消费者和商业经营者的心理行为,从而影响中西方的各种广告活动。     

“中西合璧”的文化尺度设计——东西方文化差异与商业影视广告

商业影视广告作为最前沿的一种文化意识形态,在中西文化差异带来的激烈碰撞中交融着,广告广义指唤起消费者注意某项特定事物的手段,狭义指通过各种媒介向消费者宣传商品和劳务,以促进销售和扩大服务的手段.英国文化人类学先驱泰勒说:文化是一个复杂体,它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及在社会上学得的能力与习惯.①影视广告作为一门艺术,要使作品富有感染力必须考虑文化因素在广告中所起的作用,广告在追求商业目的时,蕴涵着文化观念和文化价值,成功的广告具有深厚的时代文化内涵,一定的文化传统、宗教信仰、价值观左右消费者和商业经营者的心理行为,从而影响中西方的各种广告活动.     

药品包装与消费者的沟通

从现代营销手段提出的整合传播来看,药品包装已不仅是产品策略问题,它已成为促销手段中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣,大程度上是依赖大众传媒广泛的渗透,但能否促成最终的购买,还要看关键的“临门一脚”。包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足 轻的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内 涵,也需要通过包装和消费者完成最后一步的沟通。互动 式个性化营销逐渐成为市场营销主流模式,个性化消费对药品包装设计提出更高的要求。消费者所关注的药品包 装不是图画,也不是花哨,而是看包装是否体现目标群体 的品和生活方…     

浅谈企业文化建设

一、关于企业文化 就概念来说,企业文化应该是广义的,因为企业文化既是一种外在的表现形式,又是一种内在的精神内涵,它最根本的作用对象和表现媒介是企业的人,因此,企业一切工作一切事物都可以纳入到企业文化的范畴之中。     

喷绘机:一种热点产品

一、喷绘机市场的发展 在广告印刷领域。大幅面喷墨打印机又被称为喷绘机,目前主要的应用领域是用于制作户外广告。众所周知,户外广告一直是仅次于公共媒介的第五大广告载体。但在喷绘技术出现之前,户外广告很难对前几种广告媒介构成竞争压力。究其原因,主要是制作速度慢、效果不佳等。 上世纪90年代初,喷绘技     

包装用瓦楞纸板市场浅析

现代包装已不再是对产品简单的装饰,不再是产品的附属品,而已经成为产品的一部分了.甚至可以说,它就是一种产品,一种特殊的间接产品.这种间接产品对直接产品不仅有装饰、保护和说明的作用,而且起到了举足轻重的促销作用.作为一个行业,作为我国国民经济的重要组成部分,包装业的发展日新月异,为我国经济建设作出了巨大贡献.     

虚假广告产生的原因及其防范措施

广告是一种以谋利为目的的商业行为。广告对消费者来说是重要的商品信息来源,对作广告的企业(即广告主)来说是推销商品的有效手段,对广告经营者来说是获取利益的主要途径。近几年来广告业在我们国家得到了迅速发展。据统计资料表明:截止到1995年底,广告营业额达273亿人民币,较1994年增长了73亿,上升幅度36.5％,广告经营单位达4.8万家,从业人员47万人,分别较上年增长11.6％和16.4％。可见我国的广告业正进入一个崭新的时代,广告已进入我们生活的每个角落。人们也从“好酒不怕巷子深”的陈腐观念中走出来,学会利用广告推销商品引导消费,学会利用广告获得商品信息指导消费行为。广告在生产和生活两大领域发挥着越来越重要的作用。然而,另一项统计资料却不得不引起我们的深思:华北地区已抽查的877条电视广告中不当的有32条,违反广告法的有283条;湖北省调查的3904条广告中有390条属于违法广告,江西九江市调查的117条电视广告中有56条属于不合法广告……。违法虚假广告为什么如此之多?其产生的原因何在?如何防范?这就是本文要讨论的主要问题。     

广告投放企业的媒体选择

从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星电视的出现,使得媒体的种类及数量如雨后春笋般的巨增。再加上周休二日及节假日的增多,也间接加速对媒体环境的冲击。面对如此纷繁复杂的媒体环境,企业媒体计划的执行就愈加艰辛与困难。     

浅谈平面广告色彩的设计与运用

色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。     

广告一绝——制造轰动效应

<正> 目前,企业作广告一般都是通过电视、广播和报纸、杂志,需要花很多的广告费。但是,也有一些企业,从自身的实际出发,通过精心设计、策划,制造轰动效应,同样起到了广告作用。因此,制造轰动效应堪称广告一绝。 利用制造轰动效应作为广告,在国内、外获得成功的事例很多。