高毛利与品牌运作的平衡

对于药企OTC,品牌的管理和打造是第一关键要素,而处方药基于市场目前的现状,性价比是一个关键的因素。医改之后,我认为会出现三个市场,第一是医院,第二是药店,第三是社区卫生诊所。药店和社区卫生诊所的不同在于社区的卫生诊所将会以基本用药目录为主。药店将会主要以品牌药为主,那么品牌药打造完品牌以后,必须解决第二个要素．就是终端和渠道满意度的问题。     

品牌接触点传播之终端媒介

曾几何时,80-90年代初期这段时间,对新产品和五光十色的新讯息的渴求,使得消费者不由自主地被广告牵着鼻子走:而如今当消费者打开电视,打开报纸,拧开收音机,走在大街上, 广告可谓是铺天盖地,处在这样每时每刻的轰炸和包围之下,消费者对广告日渐产生了麻木和漠然,直至无视。     

传播如何解决品牌老化难题——红塔山：昔日辉煌能否重现

红塔曾经是烟类品牌中的高端品牌，但现在已沦为中下端品牌，其中某些子品牌香烟竟然滞销，面对品牌老化，红塔是就现状定位还是推出新的子品牌重占高端市场？     

中国制药企业需要品牌的大传播制造师

中国的制药企业已经过了冲动期，开始冷静思考中国医药发展趋势，考虑自己的品牌怎么保持长期的核心竞争力了。改革开放30年医药营销江湖风雨交加，各路营销神仙八仙过海各显神通，把可爱的消费者都教育得害怕卖药的了，把终端营业员的红包胃口滋补得越来越大，把渠道的脾气惯得很够意思，广告打得让消费者快断气，也把国家广告主管部门打得火冒三丈，对违法广告终于开了杀戒。不难看出，医药品牌营销传播出了问题，而且病得不轻。     

后危机时代的品牌跨越——2010中国广告与品牌大会特辑（下）——专题一：国际品牌如何下沉

中国广告业并不缺少规模,也不缺少发展的速度,缺少的是行业的文明,专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖,正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上,同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。     

品牌传播：新媒体环境下广告内涵演进的取向

以互动性、自主性为特征的新媒体使得广告主自主传播获得实现,也就使得＂广告＂的＂付费＂、＂可识别＂、＂非个人的传播＂等核心要素遭受致命挑战;广告内涵的演进势在必行。而热极一时的＂整合营销传播＂某种意义上是消灭广告本体,如此,＂品牌传播＂就成为广告内涵演进的必然取向。     

30后中国广告时代——2011中国广告与品牌大会特辑（中）：品牌传播的新模式

所谓数字化是全面的,已经成为消费者生活的一部分。但是对我们的客户和代理商来说,数字是加上去的东西,现在还处在这个状况里。无可否认的是,中国传统媒体,CCTV、电视台、报纸,都还是主流。今天我想谈一下在这个状况下我们碰到的问题。     

媒体与环境：全球性品牌的广告传播通路研究

在跨国经营和全球经济一体化的背景下，各个民族正在日益成为世界经济的一部分。各国在抵制外国公司对国内市场入侵的同时，也正在努力争取把本国的产品和服务打入其他国家的市场。另外，经济一体化也推动了品牌全球化，近20年来，以品牌输出为代表的全方位输出成了国际资本流动的新特点。可口可乐、百事可乐、宝洁、通用、索尼、麦当劳、大众等诸多全球性品牌已经在世界各地广为分布。     

“河蟹蛋糕”广告机遇：抢抓城市品牌与传播市场

2009年，如何化“危”为“机”，助推中国经济发展，是每个行业、每个广告人义不容辞的使命和责任。各级政府都开始重视区域营销背景下，     

中国广告、媒体与品牌的传播机理

在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。     

SNS：关于传播的边界与未来——关系的力量

社交网站的意义,不仅意味着广告传播的变革,而且意味着传播定义与边界的重新界定。 进入二十一世纪以来,全世界范围内新媒体传播运动风生水起,而中国成为最大的试验场。但是,我始终认为,真正有生命力的新媒体,一定是能够完成传统媒体无法完成的传播使命,从而真正满足品牌传播新需求的媒体。     

传媒变革的机会与挑战：企业品牌传播

未来企业品牌传播的新思维应该以自营网站为基地,建立起跨媒体、多媒体、hyper-link模式的深度互动沟通平台,并且强化企业自身数据库媒体传播和数据挖掘技术。     

安瑞索思沈骅：告创意，品牌传播的“造梦者”

2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了？对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。     

破解新时代品牌传播难题——中国广告与品牌大会观点集萃：回答现实的问题——广告行业落实十一五规划的几个要点——中国广告与品牌大会开幕词

中国乃至全球的品牌传播正在面临一系列急待破解的难题。企业面对不断高企的广告成本不堪重负，媒体面临一连串变局与“拐点”惶惶不安，广告公司在广告主的更高要求面前手足无措……总之．一种焦灼与期望相融的氛围弥漫于我们周围。     

2011年的传播变革与未来趋势展望

过去没被当作广告媒介的东西,都可能媒介化;而媒介成为销售终端、销售终端成为媒介的趋势也越来越明显。2011年,媒介的融合与跨界成为新的趋势,社会化营销、台网联动、移动互联网、数字化传播平台等等都成为广告界的新词汇,而媒介之间的壁垒的打破,从传统     

广告主视角：拆除户外广告使品牌传播格局遭到破坏，怎么才能弥补传播的空白？ 应变户外广告整顿——访中信银行总行营业部办公室主任光文兰

户外广告对于塑造企业品牌形象、扩大品牌影响力、促进产品销售具有明显的作用,因此各大企业都会把户外广告当作广告传播的重要载体,力争通过创新的广告创意、优质的媒体渠道和精准的投放策略实现广告传播效果的最大化。中信银行总行营业部历来重视户外广告的投放,近年来户外广告的投放几乎占到全部广告份额的四分之三.     

威士忌冰块内的裸体美女——如何在广告传播中植入品牌文化内涵?

传说中，美国大学的心理学系竟然有这样的一个课程：“Subliminal Advertising”，升华式的潜移默化，不知不觉间影响你；传说中，在竞争激烈的商业竞争世界里，有这样子的Subliminal广告，偷袭观众的潜意识。     

3G,开门吧！——中国3G品牌传播策略的比较研究：中国电信“天翼”品牌前期战略

3G在中国已经开门了,但我们最先看到的,是三大运营商不同风格的广告与活动,扫、搜寻一下它们背后的策略与营销思想,是我们学习中国工策划与创意的最好教材。     

文化传播、品牌构建与思政表达：会展活动的功能初探

会展业作为朝阳产业,是现代服务业中不可或缺的组成部分,对任何城市或地区发展而言,会展活动都是文化输出、经济发展的重要平台。本文通过探讨会展活动的功能特点,透过文化传播、品牌构建与思政表达三个方面分析得出会展活动中缺失品牌构建与思政表达两大方面问题,并通过不同角度总结出构建多媒介传播渠道、加强特色化品牌发展与策划新方式思政教学三类不同对策,以供参考。     

探索中国潜力市场的品牌传播方略——论持久战：如何保持品牌在二三线城市的竞争力？

当你从北京、上海这样的中国一线城市进入到中国的二三线城市中去，会发生什么？城市的道路变窄了吗？店铺的数量变少了吗？商业活动不及大城市那么繁荣了吗？还是消费者的生活水平有所下降？如果你抱着这样的心态去看待中国的二三线市场，你可能会觉得迷惑，因为我们所能看到的二三线城市和一线城市的差距，并没有想象的那么大。