浅谈企业营销组合策略的具体内容及在制定营销策略时应注意的几个问题

企业应熟悉营销组合的具体内容,在制定营销策略时根据产品特点合理运用。并应认识到营销组合是一个有机整体,在实际应用中要突出主要矛盾,有一定的应变性。     

知识营销在高端润滑油产品销售中的应用研究

随着我国经济的进步和科技的发展,使得教育水平也有了质的飞跃,知识经济缓缓而来。知识经济的到来,使得 在进行产品营销过程中慢慢开始运用知识营销技术,并取得了非常显著的效果。知识营销与传统的广告营销相比在营销 渠道和营销内容方面都存在的一定的差异,知识营销将产品售卖隐藏在增值服务中,让客户在享受服务的同时完成润滑 油产品的...     

服务营销新模型

迄今，人们对广义的营销原理既适用于产品营销，又适用于服务营销已取得了一些共识，但要将之简单移植于服务营销却需谨慎从事。因为传统的营销原理及模型是针对制造业提出的，而服务产品与有形产品之间有许多不同的特征，     

树立人才营销意识,推动高校毕业生就业

随着市场经济的发展,产品需要营销,人才也需要营销,而且人才与产品有本质上的区别,人才的营销更为复杂化、人性化、服务化。     

基于景区核心竞争力的营销策略研究——以三坊七巷景区为例

旅游景区是旅游业赖以发展的重要基础,在旅游产品中处于核心地位.当前旅游业迅速发展,景区之间的竞争愈来愈激烈,只有做好景区营销工作,才能保持和提高景区核心竞争力,使景区获得竞争优势.三坊七巷旅游景区应完善提升核心竞争力的营销策略,注重文化传承,创新旅游产品,整合景区资源,加强景区间合作营销,使其成为国内外有特色、有影响力的旅游目的地.     

基于解决方案的工业品营销策略研究

现代营销是解决有需求问题的营销,特别是工业企业要为其客户提供系统地解决方案,不仅仅是卖出工业产品,还要为采购商提供技术指导、产品的配套使用方案等。本文首先分析了工业品的特征及其营销的特点;在此基础上,阐述了解决工业品营销方案的内涵;最后,文章从产品、价格、渠道和促销等四方面较为系统地探讨了工业品营销策略问题,旨在对我国工业生产企业的营销实践提供理论借鉴。     

渠道决策中产品生命周期Gompertz预测模型的运用改进

Gompertz预测模型是一种较为成熟的理论,应用广泛,在营销决策中多为用于预测产品生命周期阶段。但实际运用中仅仅预测出产品生命周期就进行营销决策是片面的,如产品生命周期通常不会是很短的期限,那么在这样的状况下进行预测是不充分的,因此,本文结合波士顿矩阵分析法对模型加以改进,进而为营销决策提供更为准确的理论依据。     

企业营销文化策略

所谓企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。广义地讲,任何产品产出都有一定文化的烙印,任何商业贸易活动都是在一定的文化背景下进行的,企业的经营理念、营销道德都会在企业的营销活动中有所体现,尤其是先进的营销策略更是努力将文化要素融入本企业的各个领域之中。这是营销文化的主要内容,它通常表现在企业与产品命名、商标和广告等几方面。企业命名的文化内涵重人和,择商号,致力挖掘企业名称的文化底蕴。北京同仁堂集团公司“济     

休闲产品分层营销策略分析

休闲产品是满足休闲消费者需要的各种产品和劳务的总和,包括物质型休闲产品和服务型休闲产品。准确把握休闲产品的概念和营销原则是实施营销策略的前提,在此基础上从宏观、中观和微观层次实施营销策略对于提高休闲产品的整体营销效益有着十分重要的意义。     

旅游创意营销:消费社会旅游营销理论的创新与发展

在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段。旅游创意营销是以创意为核心驱动力的营销理念,它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现,以创新理念、引导需求、提高价值为内在特征。究其实质,它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而形成营销概念的基础上,借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动。     

1P理论下的产品营销化问题探究

文章针对1P理论中的产品营销化问题展开了探讨,认为产品营销化不应是建立在"寻找第三方"的策略层面,而应建立在"相互为第三方,共同创造营销产品"的战略层面。文中指出了营销产品市场的三种类型,分别为MAB=M∩AMB、MAB=MB、MAB=MA;并指出了有效产品营销化的标准和产品营销化中的利益冲突问题。     

产品试用对消费者行为的影响

行业内的相互竞争使得企业采取各种营销策略来增强自身的竞争优势,试用营销则是企业常用的营销策略之一。伴随着互联网的兴起,网络购物已经被消费者所接纳,这极大促进了线上试用营销的发展。以新浪众测平台为例,将产品试用过程分为产品试用申请阶段和试用报告公开阶段,并利用扎根的方法对收集到的数据进行梳理,探究了产品试用营销过程中消费...     

市场调查与企业营销

市场调查在企业营销中有重要作用，分析市场调查在企业营销中的应用，对企业正确定位市场，推动企业产品在市场上的不断拓展，有较为明显的促进作用。     

对我国企业发展绿色营销的深层次思考

我国加入WTO后 ,企业面对的是国内国外两个市场。当今国际贸易中绿色贸易壁垒加大了企业进入发达国家市场的难度 ,绿色消费浪潮的兴起使绿色产品越来越受消费者的青睐 ,所以 ,企业进行绿色营销势在必行。绿色营销的核心是绿色产品策略、绿色价格策略和绿色营销渠道策略。     

浅析体验营销

随着传统的短缺经济向物质日益富足的时代转变以及产品的同质化,消费者有了更多的选择余地,单纯的强调产品功效和特色的传统营销面临着巨大的挑战,体验营销应运而生。本文从体验营销的内涵、体验营销与传统营销的区别、体验营销的策略、我国体验营销的现状及存在的问题等方面进行了论述和探讨。     

企业不良营销行为的分析与整治对策

企业在市场调研、产品、价格、渠道及促销等营销活动中采取的各种不良营销行为严重影响到社会、企业及消费者利益.其产生的原因是多方面的,既有内在的,也有外部的.对企业不良营销行为的治理是一项复杂而系统的工作,需要国家、企业、消费者三方面相互配合,共同努力.     

IP理论下的产品营销化问题探究

文章针对IP理论中的产品营销化问题展开了探讨，认为产品营销化不应是建立在“寻找第三方”的策略层面，而应建立在“相互为第三方，共同创造营销产品”的战略层面。文中指出了营销产品市场的三种类型，分别为MAB=M∩AMB、MAB=MB、MAB=MA；并指出了有效产品营销化的标准和产品营销化中的利益冲突问题。     

电信运营商千兆产品营销的项目化管理研究

随着电信光纤宽带接入技术的快速发展,千兆产品的优势十分明显,不仅能够为受众提供更加高效的服务,而且使得依托于千兆产品的服务更加多样.但是在千兆产品营销的过程中,还存在营销体系不完善,营销开展难同步等一系列问题,本文从电信运营商千兆产品营销项目化管理的重要意义、电信运营商千兆产品营销项目现状两方面入手,对电信运营商千兆产...     

抓住客户的钱袋

高价产品是企业重要的盈利来源, 但很多高价产品尚未与消费者谋面, 已被经销商封杀在渠道中,因为经销商对经销高价产品总是有太多的顾虑!如何让经销商客户接受高价格, 是许多企业营销人非常关心和头疼的问题。     

定制营销

随着生活水平的提高,消费者的需求也不断发展和变化,他们逐渐厌倦了标准化、大规模的产品,越来越青睐个性化的产品.因此,一些公司开始摒弃以往的同种营销方法,而代之以定制营销即个体营销(micromarketing),尽量修改其产品和促销活动以迎合特定消费者的口味.所谓的定制营销也就是指一种在大规模生产的基础上单独设计某种产品,以符合每位顾客特定需求的能力.它是科学技术的发展开创的新的营销方法,进入90年代以来,在西方国家的一些企业中广为应用.该营销方式被美国著名营销学者誉为21世纪市场营销最新领域之一.在国外应用比较广泛,在中国却刚刚开始.本文对定制营销的内涵、优势及策略作了一些探讨.