名人广告的风险及其管理策略浅析

在我国,由于人们的从众心理比较突出,对名人的信任和追随也较突出,名人广告会有很大的发展空间。企业要有规避名人广告风险的通盘考虑与规划．紧密结合产品和市场的特点选取代言人．对名人广告效应的各个影响因素进行重要性的排列,侧重重要性高的因子设计广告。文章分析了名人广告的风险,提出名人广告风险管理策略。     

名人虚假广告法律适用研究

关于名人代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。名人做虚假广告已屡见不鲜,由此引发的潜在危害性不可低估,无论是广告业、市场竞争秩序、还是众多的消费者,都不同程度的受到其侵害。但我国目前的法律中存在对名人代言广告规制的缺失。文章通过对名人虚假广告的界定关系、后果、法律适用的研究及借鉴国外的立法,来寻求当前名人虚假广告的法律适用问题。     

名人代言虚假广告民事责任初探

自三鹿奶粉事件曝光后,代言虚假广告的名人被推到浪口风尖。由于我国立法缺失对虚假广告代言人责任制度的相关规定,消费者要求名人承担民事责任很难得到法院的支持。本文将通过分析名人代言虚假广告承担民事责任的基础、责任的种类及其构成要件,为保护消费者合法权益、维护市场秩序提供理论依据。     

荐证广告制度主体的民事责任分析

随着经济的发展,越来越多的商家利用广告宣传自己的产品或服务,商家请名人、专家、机构乃至普通消费者证明、推荐自己的产品或服务,这种广告被称为荐证广告。然而,虚假的荐证广告也存在大量弊端。目前,我国对荐证广告立法不完善、不系统,尤其对虚假荐证广告的荐证者如何承担民事责任方面存在缺失。     

广告一"词"制胜

有时候,我觉得自己好像站在一位挚友的墓旁,他的名字叫广告。葬礼已经举行,掘墓人的活已经干完,哀悼者聚到了一起。多数人都羞于承认认识死者。“广告?”他们说,“我不是干那行的。”广告年仅50岁,英年早逝。广告控股公司过去常常夸耀自己在广告市场的份额,如今,它们却为自己有多少     

警惕"姗拉娜"骗局

近日,在各地电视台热播的“姗拉娜”纤体收腹组合化妆品广告,披上海工商管理部门紧急叫停。“姗拉娜”在广告中虚假承诺其减肥产品有“四大优势”:“第一,快速高效:‘姗拉娜纤体收腹组合’富含     

浅析中国电影植入广告的发展策略

电影植入式广告指的是把商品信息融入电影的影片场景、影片道具、电影对话语言、主人公的喜好及其物品中的广告形式。近年来,中国电影的植入式广告越来越多,电影植入式广告也逐步成为了广告主推销商品的有力武器。那么,中国电影植入式广告的现状以及存在的问题如何,中国电影植入式广告的发展前景又如何。通过分析,电影植入式广告只有注重前期的科学调查,认真分析受众心理并结合电影自身运作规律才能取得显著的广告效果。     

小议广告经营权转让的涉税问题

广告作为国民经济中重要的一个行业,为企业、产品的宣传起着不可替代的作用.广告经营权,作为一项经营权利,如何判定其业务所涉税目,本文试着从不同角度分析.     

低俗广告,怎一个"禁"字了得

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“我也用妇炎洁,洗洗更健康”、“我要蓝瓶的”,如此恶俗的广告,如此不厌其烦地轮番上阵。除了“禁”,我们是不是还应该思考些什么？低俗广告在使企业取得一时经济效益的同时是否也损害了企业的形象,在企业的长远发展过程中,企业真的需要这种低俗的广告吗？     

广告与市场营销战略的关系分析

处于信息时代的人们每时每刻都在接收信息,而广告作为传播商品信息的主要途径更是渗透到人们生活的每个角落,可以说广告已经成为当前确定市场营销战略不容忽视的一个重要组成部分,如何处理好广告与市场营销战略的关系更是企业开展市场营销活动时必须考虑的一个问题。文章对广告与市场营销战略之间的关系进行了深入的分析,以期对广告事业的发展和企业的市场营销有所帮助。     

"营改增"对广告传媒业的税负效应影响研究

本篇文章首先对当前广告传媒业税收征管的现状进行阐述,从服务内容多、广告传媒业征税主体不明确、营改增对广告文化业影响利大于弊三个方面,对"营改增"对广告传媒业的税负效应影响进行解析,并以此为依据,提出"营改增"对广告传媒业的税负效应影响.希望通过本文的阐述,可以给相关领域提供些许的参考.     

比较广告之新视野

比较广告是指以明示或默示的方式将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务相比较的广告,它有助于帮助消费者正确的选择自己所需要的产品和服务,同时也可以提高市场的透明度,因此,本文探讨了中国应该如何认识和规制比较广告。     

广告作品差异化策略——试析民生药业保健品广告作品的差异化策略

本文是以民生药业21金维他在广告中使用的差异化策略为研究对象,根据民生药业21金维的广告作品进行分析,分析成功的保健品品牌如何在广告策略中运用差异化策略.本文根据自己的观点对差异化策略方式进行分析,提出广告传播上的差异化策略作用,并举例说明,论述广告传播的差异化策略.     

如何通过广告来加强保险企业的品牌形象塑造

现代保险广告五花八门,能给观众以深刻印象的却少之又少,要达到保险企业想要的增加销售甚至打造品牌的效果就难上加难了。当然在众多的保险广告里面不乏有出色的作品,从研究成功的广告策略的个案中,我们可以得到一些启发。本文试图就“如何通过广告来加强保险企业的品牌形象塑造”这一问题,结合案例分析,来探讨一下中国市场上存在的问题及策略。     

管管这些"无担保贷款"的诈骗行为

编辑同志: 最近,我的一个朋友因做生意缺少资金,看了街头一自称贷款公司的"无担保贷款"的广告后,按照广告要求给这家公司寄去了一笔手续费和第一个月的利息,但这家公司随后却杳无音信了.     

关于广告表演者应否承担瑕疵广告法律责任的探讨

我国现行广告立法没有规范广告表演者对瑕疵广告的法律责任.本文阐释了广告表演者的概念与特征;坚持瑕疵广告的表演者应当承担法律责任,且不以造成消费者实际经济损失为成立要件.     

商业银行二级分行广告宣传管理浅析

广告作为银行营销工作的一个重要环节,对形象树立提升、产品推介宣传的作用毋庸置疑。但当前商业银行,尤其是在既履行业务拓展和经营职能、又负有业务和基础管理责任的二级分行层面,如何充分利用各种宣传推广渠道,科学管理广告,促进业务经营发展方面存在一定不足。本文从广告管理的流程出发,从广告需求、设计、发布、效果评价等各个环节进行分析,探索如何合理规范使用有限的广告资源,最大限度地做好业务产品推广,提升银行品牌形象,提高银行在广大客户群体中的认同度,进而形成自身在金融同业中的竞争优势。本文所指"广告流程管理",如无特别说明,均为硬广告的流程管理。     

对企业广告传播策略中媒介选择的思考

经过多年的发展,中国媒体业进入了前所未有的繁荣期,媒介选择日趋多样化。但对广告主来讲,如何确立媒介传播的目标及策略,如何制定有效的媒介计划,以及如何实现广告传播媒介的最优选择就显的尤为重要。本文将就企业在广告传播中产生的媒介选择问题加以探讨,以期帮助企业以最小化的资金投入达成最优媒介选择,进而有效的实现市场营销目标。     

浅析中国广告市场的现状及发展前景

本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占据的半壁江山,并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求得生存和发展是中国广告市场面临的共同问题。而广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标。本文在我国稳定快速提升的经济市场背景下,分析我国广告市场的发展现状并对发展前景进行了展望。     

"新农村"中找卖点

很多成功的事件营销活动,都跟政治因素有联系。比如,蒙牛借助“神五”升天,提出了“强壮中国人”的广告诉求;2002年海湾战争爆发,统一润滑油借机推出“少一点摩擦,多一点润滑”的广告……诸如此类成功的营销活动,让人留下了深刻印象。因此,能否有效嫁接好政治事件,策划好营销活动,就成了我们必须要关注的问题。