弱势品牌的强势崛起

在现代社会中，市场竞争激烈是一个不争的事实。从某种程度上看，激烈的市场竞争就是品牌之间的竞争。弱势品牌在市场竞争中，明显处于不利地位。所谓弱势品牌就是指人市时间不长，消费者认知度与认可度较低的品牌。然而在实际中，我们提起一个品牌，往往会看它的知名度如何，美誉度如何，最重要的是看它在消费者心目中是一个什么样的形象。面对着如此环境，弱势品牌该如何进行营销呢？     

定位中高端市场 打造国际化亚光

亚光认为企业文化的核心内涵就是品牌,品牌的核心就是广大消费者的知名度和认可度,如果在省内被消费者普遍认可就是省级品牌,如果在国内被消费者普遍认可就是中国品牌,如果被世界范围内的广大消费者普遍认可就是世界品牌     

老字号品牌知名度、形象与支持：资产还是包袱？——基于品牌资产的顾客忠诚度研究

推动老字号品牌的发展是当前亟待解决的问题.本文对品牌知名度、品牌形象、品牌信任、品牌支持等对顾客感知价值的影响,以及顾客感知价值对顾客忠诚度的影响进行了问卷调研.研究发现品牌知名度并不能提升老字号的顾客感知价值及顾客忠诚度,因此不能算作老字号品牌的有效资产.而老字号的品牌知名度、品牌形象以及品牌支持在某种程度上已经成为老字号发展的包袱.     

让旧瓶溢出新酒的甘醇

品牌一旦进入了坟墓地带,虽然还有一定的知名度,但却不在消费者购买之列,不是刻意提起,人们往往不会再想到这个品牌,这个时候品牌也就名存实亡了。     

打造国际品牌任重而道远——我们与世界品牌差距何在？

世界品牌应具备以下特征: 第一,有较高的国际知名度.如,"万宝路"、"雀巢"、"奔驰"等品牌,可称得上世人皆知.     

给品牌补钙

近几年,许多企业依靠高知名度取得了暂时的成功,哈药集团、商务通、浙江纳爱斯、脑白金……,那么,一个品牌具备了高知名度就是否一定是强势品牌?是否做品牌就是仅做知名度呢?不是。世界最著名的品牌管理公司———美国奥美传播集团根据多年来对品牌的研究指出,一个强势品牌必须具备四大资产:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度。我国许多品牌在创立之初就患上了软骨病,在拥有高知名度的同时,却往往忽略了品牌其他资产的经营。而如果没有其他品牌资产的支撑,空有知名度的品牌在市场竞争中不会长久。秦池、爱多、三株之流就是很好…     

企业如何借牌成名

在市场经济竞争中，质量相差无几、同类同规格的两种品牌的产品销路迥异。出现这种情况的一个主要原因就是他们的品牌知名度不同。因此，企业都力争扩大其品牌的知名度，树立一个优秀品牌的形象。     

"文化与科技融合"推动老字号品牌再造

近年来,北京大华时尚科技发展有限公司紧紧围绕品牌主业发展目标和方向,以深化品牌特色为基础,以运营管理全方位创新为抓手,通过"加文化、减制造、乘科技、除环节"创新品牌管理机制,实施品牌再造和品牌多元融合发展,有效弘扬了老字号品牌文化,实现了老字号企业和品牌的传承与发展,提升了企业和品牌的知名度和影响力.同时,有助于实现北京"文化中心"建设,更好地满足人民日益增长的美好生活需要.     

物业管理企业创立品牌初探

在物业管理市场逐步形成、市场竞争日趋激烈的今天,创名牌企业,建优秀物业管理小区,成为我国物业管理行业的呼声.物业管理品牌能够传达出企业的价值、文化和个性.物业管理行业正逐步进入"品牌竞争"的时代,物业管理企业要在品牌塑造上下功夫,制定品牌战略,全面提升企业的品牌形象和知名度,才能扩大自身的影响和市场占有率.     

“食在常州”的品牌定位与传播

常州餐饮类型多样,业态丰富,注重就餐环境与服务质量,在沪宁线上具有较高的知名度。结合常州餐饮产业的发展特色,提升"食在常州"的品牌影响力首先应做好产品、服务、物质、情感、个性等5个方面的品牌定位,突出品牌推广中政府主导,行业引领,企业自觉的重要作用,促进常州餐饮品牌知名度的提高。     

创品牌应避免的十大误区

误区之一:做品牌就是做名牌。很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段。那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?首先,名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。其次,从创建的过程来讲,名     

玉柴:品牌建设助力企业发展

品牌资产是一种无形资产,是品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想、个性等综合要素的集合体。从1951年"玉林泉塘工业社"成立、1987年注册"玉柴"商标,到2006年品牌价值46.82亿元和2011年品牌标志更新,直至现在产品和服务持续走向全球市场,广西玉柴机器股份有限公司(简称     

品牌是基业常青的关键

品牌是基业常青的关键。每个企业都希望自己的企业常青。一个企业的知名度体现在三个方面：一是企业知名度，二是企业家知名度，三是产品知名度。更能让企业常青的是产品知名度。     

经济减缓期品牌低成本打造新策略

在国际金融危机的影响下,我国经济发展减缓,打造属于自己的优秀品牌显得尤其重要。在经济减缓期,一切都首要考虑成本,低成本打造品牌成为企业重要的选择。本文总结出全面品牌管理、同步建设品牌的知名度、美誉度和忠诚度等五个方面的低成本品牌打造新策略,并分析了包括事件营销、非常规多渠道细分营销传播等四类低成本品牌传播技巧。     

品牌,企业的生命力

品牌,是一个企业的无形资产,它并不只是体现一个单纯的数字坐标,而是包含企业品牌建设,体现企业盈利能力,是企业综合资产的重要构成;品牌,是一个企业的知名度,有了知名度就具有凝聚力、扩散力,它不是广告一个简单的"狂轰滥炸",而是矗立在消费者心里的"口碑";品牌,更是一个企业发展的生命力,一个企业必须树立自身的品牌,才能长足发展。反之,任何企业都是走不远的。本期刊发的《老品牌新时代——中国第一铅笔股份有限公司品牌之路》,就是品牌建设的一个上海范本。无论对国企、民企都有借鉴作用。竖品牌难,守品牌更难。第一铅笔,一个     

“非零和”：品牌建设的长久之策

提起品牌塑造，企业家都觉得很难实现，因为缺乏核心技术、没有足够的资金、缺乏核心资源等，但不能说品牌无法塑造。     

老字号品牌资产五维度探析——基于Aaker理论

作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重,在老字号品牌资产的五个维度中:忠诚顾客偏少、趋于老化但相对牢固;品质认知度和美誉度较高;品牌联想中历史文化联想丰富而现代联想不足;知名度则限于老顾客且区域性较强,在新顾客中知名度较低;市场行为方面,市场份额低,营销能力薄弱。     

金华一枝秀米业公司品牌发展战略研究与探讨

市场竞争的焦点是赢得顾客,而在买方市场条件下,顾客变得越来越"挑剔",购买产品时,不但追求产品的创新性和实用性,而且关心生产厂家的知名度、美誉度和品牌度.因此企业领导在作重大决策时,应重视品牌决策,把品牌同有形资产等同看待,视为公司的宝贵财富,最终树立起企业良好的品牌形象.     

神舟电脑：品牌迷失？

这是一个品牌为王的商业时代．当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的却不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度、在公众的影响力已迅速地建立品牌在大众中知名度，比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言．都是较为成功的典范。[第一段]     

提高广告对品牌的贡献度

1．塑造品牌时广告运用的误区 第一,过分依赖广告,崇拜知名度 首先．品牌的知名度是指某一品牌被公众知晓的程度,是品牌的最低层次。不难看出广告是提高知名度的最好办法,它可以使品牌在短时间内建立起知名度。有了知名度则是广告最明显的效果．也是广告最主要的作用。但是得到消费者的认可才是品牌成功的关键,若要得到消费者认可．必须有较高的美誉度。美誉度是品牌在社会消费者心目中信任、赞美的程度、是品牌的更高层次。