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如何将“中国元素”运用到品牌中,如何在品牌的塑造中超越“中国制造”进入到“中国创造”、充分发扬“中国特色”,已经成为我们亟待思考的问题。欣慰的是,我们已经“在路上”。——高峻一个品牌能够在全球获得成功.一定是这个品牌背后的文化价值在全球范围内获得认同。一个国家的文化如果能和商业进行完美的融合,那么这种文化必然会产生更大的价值。 相似文献
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通用汽车总裁丹·阿曼和凯迪拉克总裁约翰·德·尼琛阐述了中国市场对于凯迪拉克品牌的重要意义,并公布了通用汽车旗下这一豪华车品牌的全球发展规划.
丹·阿曼表示:“提升凯迪拉克的全球销量及品牌高度是通用汽车公司最重要的战略重点之一.中国市场的强劲需求为我们创造了关键机遇,凯迪拉克已经在这里奠定了良好的发展势头.“德·尼琛表示,他的整个团队致力于将凯迪拉克品牌打造成为领先且个性鲜明的世界级豪华车品牌.从现在起到2020年,凯迪拉克将在包括中国在内的全球市场推出诸多新车型,提升凯迪拉克品牌的销量和品牌高度及影响力. 相似文献
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中国企业的品牌国际化模式及启示 总被引:3,自引:0,他引:3
世界品牌实验室新近推出了<世界最具影响力的100个品牌>,中国"海尔"名列其中,排名95位.这是中国品牌第一次进入全球性知名品牌排行榜.它既标志着海尔企业的国际竞争力已提升到一个新的高度,也预示着中国企业的品牌国际化将会进入到一个新时期. 相似文献
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近期,从全球最大品牌咨询机构Interbrand最新发布的2013最佳中国品牌价值排行榜中获悉,今年进入品牌榜前50个品牌的总价值相比去年同期增加了5%。虽然这个百分比相比去年的增长并不高.但在去年全球经济状况萎靡的情况下,中国的诸多品牌以内需为主要驱动力仍使品牌获得持续增长。 相似文献
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再过5~7年,全球连锁店将控制电动工具销售市场的50%份额。它们将决定什么品牌可以进入俄罗斯市场,什么品牌不能进入俄罗斯市场
俄罗斯广袤的面积为包括中嘲在内的全球企业提供了广阔的市场。“2012年俄罗斯电动工具市场超过德国,成为欧洲最大的市场。考虑到欧洲大部及美国的经济停滞,俄罗斯市场对中国生产商来说机会更火。”俄罗斯因特斯考电动工具有限公司(Interskol)董事长谢尔盖·纳扎托夫说。 相似文献
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华为连续五年在Interbrand全球榜攀升,但在2019年下降;联想连续三年在Interbrand全球榜尾徘徊,在2018年落榜;其它中国品牌则从未进入该榜。迄今为止,中国品牌在Interbrand全球榜上的数量、名次、价值及其占比,与美国、德国、日本、法国品牌一直存在巨大差距。从2019年Brand Z、Brand Finance、World Brand Lab、Forbes等四种全球品牌排行榜来看,中国品牌展示的最大价值是1300多亿美元,最佳位次是第7名,在百强中实现的最多品牌数量为21个。同时,华为在Interbrand全球榜的品牌价值、位次,分别大幅度落后于四种全球榜中的三种。为扭转中国品牌在Interbrand全球榜的不利地位,中国品牌要向Interbrand全球榜的入选标准靠近,主动适应全球榜的规则。同时,中国实业界、理论界应当设法改善中国品牌在Interbrand全球榜的竞争环境。 相似文献
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浅析企业品牌营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
经济的全球化推动着我国企业进行品牌营销,品牌作为一种新的国际语言,进入全世界的千家万户,超越民族文化的障碍,吸引全球人的共同消费.中国企业刚刚踏上品牌营销之旅,在我们企业的运筹策划中如何建立一套行之有效的以建立品牌资产之路为先导的营销战略,其观念和方法还是比较模糊的. 相似文献
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目前,无论是国内商标品牌的命名还是外国品牌进入中国市场的中文译名,商家都企望其名能有较强的品牌效应.然而,由于语言文化的差异,中英文商标品牌名称都各具特性.国际品牌要在全球范围内营销,商标品牌的命名和译名不仅要跨越文化障碍,更要遵循我国乃至世界商业的基本规则,恪守道德规范和相关法律法规. 相似文献
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进入21世纪,手机市场的品牌越来越多,尤其是2000年国产手机在市场上全面出击,使手机市场的竞争更加白热化。面对进入成熟期的市场,要想取得成功,就必须发掘创意,开拓思维,改变观念。基于此,摩托罗拉在世纪之交的中国市场做了许多创新尝试,最成功的是“目标品牌分化策略”。在通信行业将品牌进行分化,用目标品牌在全球范围推广产品,摩托罗拉是第一家。摩托罗拉经过3年的全球市场调研发现,随着手机外型和功能的不断完善,围绕产品衍生出各种文化价值与内涵。各式 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(12)
进入新时代,我国企业的品牌建设呈现勃勃生机,中国企业品牌建设已缩小了与全球领先品牌之间的差距。与十年前相比,全球品牌总价值500强排行榜中,中国上榜品牌占比由3%增加到15%;在前100名中,中国上榜品牌有21个。在新时代,加强品牌建设对我国企业具有重要意义,加强品牌建设使企业铸就生存与发展的灵魂,有助于企业形成较强的凝聚力,促使企业在竞争中不断地壮大,促进企业显现更多的无形资产,也为企业创造名牌提供有利条件。 相似文献
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一、外国品牌进入中国市场必须面对的问题1.品牌在中国的销售地点。一个好的品牌进入市场有两个选择:一是进入大型的百货商店;二是选地点开专卖店。这是由于欧洲品牌的价格制约决定的。2.品牌进入中国的营销方式。在消费者心中,国外的服装进入中国必须有品牌的,必须是系列的,而且是丰富多彩的。3.商家要了解制约价格的因素。主要因素:(1)关税。中国是一个高关税国家,而关税很大程度上决定了品牌的价格。(2)中国是低成本加工国家,同类产品中,中国的产品要比从其他国家进口的产品低3倍。(3)中国的政策决定外国品牌选择中国代理商的能力。4.文… 相似文献
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DHL1980年进入中国市场,并于1986年成功组建了中外运-敦豪国际航空快件有限公司。2003年8月11日,中外运-敦豪国际航空快件有限公司在北京隆重举行DHL品牌整合发布会,正式启用企业全新标识。新标识的启用标志着在全球化战略之下,德国邮政全球网络将敦豪环球快递、丹沙、德国邮政欧洲快递整合为统一的DHL品牌进行经营,DHL将成为全球最大的快递与物流公司,此次DHL的全面整合不仅为全球物流市场注入新的活力,更将通过中外运敦豪已经建立的强大网络有力推动中国快递与物流产业的发展。整合统一后的确DHL,将为客户提供更大的服务。 相似文献