旅游地形象定位与营销

旅游地形象是影响旅游选择旅游地的重要因素之一。因此,旅游地形象定位是旅游营销工作开始之前就要完成的重要工作。正确地定位旅游地形象不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色,还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。一个旅游地的形象一旦确立,就要不惜一切代价地加以维护,扶持和提高。     

旅游地形象整合营销体系构建

在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,整合营销传播理论将取代传统的市场营销组合理论,为旅游地市场营销提供新的理念和途径。旅游地形象营销将取代单纯的产品营销,构建由形象塑造、包装、传播与管理组成的旅游地形象整合营销体系,从而协调、整合旅游地各营销要素,形成统一的旅游营销诉求点,培育统一的旅游地品牌形象,获取最佳、最有效的营销传播影响力。     

乡村振兴背景下旅游地品牌形象提升路径研究——以江苏无锡阳山镇为例

近年来,旅游业已经成为乡村振兴的重要推动力量。随着行业竞争的加剧,旅游资源供给与定位同质化问题日渐凸显。本文以无锡阳山镇旅游地为例,运用PEST模型和SWOT模型剖析其营销环境及旅游地品牌营销存在的问题。最后基于3C模型提出无锡阳山镇旅游地品牌营销优化建议,以期为旅游业助力乡村振兴提供发展建议。     

社会营销观念导向旅游规划

旅游规划是旅游地旅游业发展的总体战略部署,它对旅游地旅游业的可持续发展起着重要作用。旅游规划中的营销观念决定了旅游规划的价值取向,也是决定旅游规划地旅游业发展的重要指导性因素。旅游地的旅游规划,应以社会营销观念为导向,才能实现旅游业的可持续发展。     

关于旅游目的地生命周期与深度发展研究——以泰山景区为例

旅游地生命周期理论既是旅游目的地研究的重要理论依据又是旅游地开发与形象塑造的有效工具.本文将旅游地生命周期理论研究与泰山旅游相结合,对泰山所处生命周期进行定位,提出笔者对泰山旅游发展的看法和建议,以期实现泰山旅游卓有成效的开发.     

秦皇岛旅游形象传播与营销策略研究

旅游形象具有扩大旅游地知名度、提升其美誉度的功能。旅游形象传播对树立旅游地形象、增强旅游地吸引力有重要作用。本文通过对秦皇岛旅游发展现状的分析,提出了对秦皇岛旅游形象设计的建议及城市旅游形象传播与营销策略,旨在增强秦皇岛的城市旅游竞争力,提高秦皇岛市的知名度,最终促进其旅游业的不断发展。     

试论旅游地品牌定位与定位强化

对旅游地品牌的准确定位有利于凸现竞争优势。本文以佛山为例,从旅游地旅游发展的条件以及旅游品牌建设的现状分析入手,提出旅游地品牌定位及其强化策略。实施旅游品牌LOGO设计、规划有效的市场沟通、围绕品牌进行旅游资源整合和产品设计、开展旅游行业品牌建设,是强化旅游地品牌的措施。     

基于zipf法则的旅游地网络团购产品营销空间结构研究——以拉手网旅游团购产品为例

旅游团购是旅游企业及旅游地网络营销的新型模式,以国内知名团购网站拉手网为例,借助zipf法则研究旅游地团购产品网络营销规模的空间结构,研究发现:不同旅游地在全国范围内的营销可划分为多个营销结构层次,其中经济发达和资源季节优势明显的旅游地营销规模结构层次较多,经济较落后和资源季节优势不明显的旅游地营销规模结构层次较少;对位序-规模对数散点图回归拟合发现,旅游地营销位序-规模只有少部分为效标度区,大部分为无效标度区。有效标度区内zipf参数显示,9个旅游地zipf参数小于1,内部营销规模相对均衡化;16个旅游地zipf参数大于1,内部营销规模差异较大;差异主要体现在旅游地将自身区域及经济发达区域作为自身的营销重点区域。     

新疆吉木萨尔县旅游地形象的定位方法

对旅游地形象的研究是近年来旅游品牌的一大热点,成功的旅游地形象定位不但可以维持长期稳定的客源,还可以将一个旅游品牌打造成经典的旅游地。成为经典的旅游地不仅要求旅游地的自然资源品质高,更要有能体现旅游地鲜明形象的定位。吉木萨尔县旅游品牌正处于开始大发展时期,如何给吉木萨尔县旅游地形象确立一个清晰地定位对整个昌吉州来说意义重大。     

促进我国三亚旅游地品牌营销策略分析

将旅游地品牌化有助于提升旅游地的形象,促进旅游者对旅游地各项旅游内容的了解,从而达到吸引游客、提升旅游地旅游经济效益的目的。本文从旅游地品牌的含义出发,分析三亚旅游地品牌的作用,提出促进我国三亚旅游地品牌营销策略。     

论旅游地形象定位法

目前国内几种有代表性的旅游地形象定位方法论,根据旅游地与旅游者之间的关系,把旅游地作为旅游消费对象分为三个层面:资源层面、功能层面、理念层面。旅游地形象定位除了要考虑旅游地与旅游者之间的关系,还有旅游地与其竞争者(其他旅游地)之间的关系;完整、有效的形象定位法是层面定位和竞争定位结合起来的层面——竞争定位法。     

区域旅游地生命周期研究——以都江堰市为例

本文首次将"旅游地"定位为行政区,以区域为案例研究旅游地生命周期理论.在综述国内外研究基础上,用对比方法分析都江堰市的区域整体旅游市场、遗产旅游市场和非遗产旅游市场各自的生命周期演化和特征.结果表明,前人有关研究的结论仅展示区域旅游生命周期演化的某一方面,以区域整体为对象则能从全局角度更好的分析旅游地生命周期演化的特征...     

浅谈旅游网站设计

网络时代新的传播平台的出现,使得旅游网络形象完全要依靠旅游地旅游门户网站来展示,所以本文阐述了旅游网站的设计原则和方法,以期对实际的旅游地网站设计与传播工作有实际的建设性指导作用。     

论旅游地形象建设的内容与方法

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用,它的塑造与建设越来越引起旅游景区、景点经营管理者的关注与重视。旅游地形象建设主要包括旅游景观形象建设、旅游服务形象建设、旅游管理形象建设和旅游地居民形象建设四个方面的内容,也是旅游地形象建设工作的主要内容。     

基于游客感知的锦州旅游形象定位研究

旅游地形象是旅游地通过旅游产品呈现给世人的总体特征,是社会对旅游地特点的概括和总体评价,也是公众的识别标志.文章通过文献研究和市场调查,对锦州市的本底旅游形象、感知旅游形象、宣传旅游形象进行研究,并基于游客对锦州的感知重新对锦州旅游形象进行定位,提出了“京辽喉锁,红色锦州”、“神奇山海石,幽悠辽之州”、“锦州十六怪”等系列锦州旅游形象.     

基于SICAS模型的旅游微博营销模式研究

随着社会化信息的高速发展和更新,微博以其独特优势迅速得到企业以及广大互联网用户的青睐,随之旅游微博营销发展成为旅游营销的重要组成部分。本文以移动互联网时代下的用户行为消费模型——SICAS模型分析旅游微博营销对象的消费发展趋势,并基于SICAS模型对旅游微博营销模式进行构建,主要包括以下五个阶段:旅游形象塑造阶段、旅游内容营销阶段、旅游关系建立阶段、旅游互动营销阶段、旅游口碑营销阶段,在每个阶段利用微博这个载体实施行之有效的营销措施,对塑造良好的旅游地品牌形象,促进旅游营销发挥着至关重要的作用。     

浅谈聊城旅游品牌营销

随着旅游目的地竞争的日趋激烈,旅游地品牌形象已经成为旅游地占领市场的关键。聊城市拥有丰富的旅游资源,已经初步打响了以"江北水城.运河古都.生态聊城"为主题的旅游品牌,为了不断地维护品牌形象、提升品牌地位、培养品牌忠诚度,聊城还必须关注品牌研究,使品牌营销发挥更大作用。     

旅游地形象定位的理论与方法浅析

旅游地形象定位是旅游地规划与开发的实践中所要解决的核心问题之一,同时也是旅游地形象研究的热点内容。文章通过总结形象定位所依据的基本理论,进而探讨旅游地形象定位在旅游规划实践中的具体应用方法和分析思路,并运用大量的实例对此进行了阐释。     

县域旅游客源市场分析与营销策略研究

县域旅游是我国旅游的基础。县域旅游客源市场开拓及营销策略已成为影响县域旅游经济稳定增长、促进旅游经济可持续发展的重要影响因素。本文通过对青州市县域旅游客源市场的分析,确定营销策略,为县域旅游经济发展提供借鉴。一、县域旅游客源市场分析旅游地的吸引力是引起旅游客流空间运动的重要因素。县域旅游资源的特性决定了县域旅游产品的品位与客源构成。因此,县域的旅游客源与一般旅游地的客源有较大差别,这种差别不仅表现在客源的数量上,更重要地表现在客源的构成与层次上。青州市作为“中国优秀旅游城市”,县域内有被誉为中华之最的…     

论导游在旅游地形象建设中的作用

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用,它的塑造与建设越来越引起旅游地政府、旅游景区（点）经营管理者的关注和重视。旅游地形象建设包括形象塑造和形象传播两方面的内容。导游在这两项工作中都发挥着重要的、不可替代的作用。