民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——玉环陨落

有一家热水器企业曾经是第一台国产燃气热水器的诞生地，创造了鼎盛时期年产值1．2亿元的业绩，它就是南京玉环。然而，1985年几起中毒事件的丑闻让玉环逐渐没落。目前，其净资产为负1．338亿元，2004年在南京市公布的名牌产品名单中，不见了“玉环牌热水器”的名字。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——优胜劣汰不可抗拒

玉环的境遇只是众多老品牌逐渐淡出市场的一个缩影。在上个世纪80年代，家电制造业刚刚兴起之时，玉环、伯乐、三乐、蝙蝠等南京品牌都是在国内响当当的名牌。但在市场转型、产业升级的过程中，多数企业因为体制的原因，没能适时而变，逐渐落伍了。老品牌的萎缩和消亡令人扼腕。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——竞争篇：燕舞匿迹

曾经名噪一时的民族企业江苏省燕舞集团，随着综合生产楼的一声巨响，彻底画上了句号。同时，正是其最后遗留的综合生产楼的爆破，使燕舞在沉静10年后，再次引起了人们的关注。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——丑闻篇：南京冠生园落马

冠生园“月饼事件”发生后，看似平静的市场迅速掀起了波澜。那些与冠生园“月饼事件”风马牛不相及的生产厂家也纷纷陷入困境。与南京冠生园分家四十多年的上海冠生园亦受到不小的冲击。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——秦池泡沫

初为标王，秦池风光无限；再度称王，秦池却一败涂地。很难用好坏来评判秦池模式。因为一些品牌至今仍在采用与之类似的经营方式，并且收效显著。但秦池模式的缺陷的确是致命的——这好比一瓶烈酒，没有酒量的人，就不要逞强去喝。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——雪花化了

雪花冰箱是许多北京家庭拥有的第一台冰箱，北京人对它有难以割舍的感情。但即使如此，仍然挽回不了它在市场竞争中逐渐没落的命运。而现在雪花虽然找到了合作伙伴——海信（北京）电器，但雪花的身影仍在逐渐消失……     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——失信的惩罚

前事不忘后事之师，翻出4年前的旧案，并非是要揭冠生园的疮疤。中秋将至，希望有关食品的生产厂家，也要从冠生园“月饼事件”中吸取教训，把品牌经营重点放到诚信上来，切实提高食品的质量。质量是品牌、信誉的基石，同样是赢得消费者口碑的关键。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——老名牌的“定时炸弹”

从1980年代以来，各行各业的传统名牌企业，随着市场的开放，陆陆续续地进入衰退、灭亡时期，让位于外资企业和新生的民营企业。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——内忧大于外患

经济学家戴圆晨对活力28合资事件曾有一段论述：“为什么对象没选择好就急于出嫁，因为它对当时合资的动机这些都不了解。但这里面有一个教训，活力28集团好不容易创出活力28这个品牌，构成了它的无形资产，最后用每年288万这样的代价把无形资产给了别人，而得到的却是市场份额的下降，使得活力28从一个盈利企业变成一个亏损企业，这是一个很划不来的事。给了人家无形资产，     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——名牌拒绝急功近利

“标王”一个接一个地从人们的视线里消失。意气风发、挥斥方遒的企业家们也一个个的陨落，不知所踪。导致他们失败的原因通常牵涉到一家公司所处的行业以及所特有的文化，每个公司倒闭的原因各不相同。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——别再光着身子游泳

“燕舞倒闭的事早听说了，这没有什么遗憾的，这就是市场规律。如果以后还有人做燕舞这个牌子的话，我希望他们能够做好。”燕舞小子苗海忠的话很洒脱，市场规律使然优胜劣汰嘛。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——青岛篇：名花竞艳满园春

青岛市拥有中国名牌产品31个，获全国质量管理奖企业4个，居全国同类城市前列。还拥有山东名牌产品109种，青岛名牌189个，品牌经济形成百花竞艳满园春的格局。“企业是创名牌的主体，政府是创名牌的先导，两股劲拧成一股绳，名牌一定层出不穷。”这句话恰如其分地解答了青岛创名牌“为什么能？”和“为什么会？”这两个核心问题，并深刻揭示了“青岛现象”的本质所在。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——雪花的三大失误

回忆雪花走过的路，不难看出，它经历的三大失误左右了它的生存。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——温州篇：低压电器：浴火新生

上世纪90年代初期，只要说起假冒伪劣，就会想到浙江，尤其温州柳市镇，当时全国99％的假冒伪劣低压电器产品都产自于此。15年后，浙江不仅摘掉了“假冒伪劣重灾区”的帽子，还成为全国名牌大省。目前，浙江有83个中国名牌产品，居全国第二。其中温州柳市镇的低压电器中国名牌就有7个，占全国低压电器行业中国名牌总量的62．5％。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——打假扶优两手硬

温州乃至整个浙江省为什么会从“假冒伪劣重灾区”迅速成长为名牌大市、大省？究其原因，一是政府各级部门重视打假扶优，推进名牌战略，建立有效的法制平台；二是浙江人吃苦耐劳、坚忍不拔的草根精神；三是传统地域经济的特色造就了自己特色的产业集群。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——河南篇：几多“豫”味在嘴边

河南食品工业中的中国名牌，产销规模惊人：华英集团年加工肉鸭2400万只，全球无出其右者；双汇集团年产值、销售额双双超百亿元，在国内综合市场占有率超过40％；莲花味精国内市场占有率46％，出口量全国第一。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——重庆篇：中国摩都的光荣与梦想

直到2004年即将划上句号的时候，以摩托车为主要符号的山城重庆，仍然沉浸在中国最大摩托车企业集群的光环里。在中国摩托车行业产销排行榜上，来自重庆的5大企业高居前10名之列。它们的成绩单分别是：第2、4、5、6、7名。2005年，重庆似乎有着足够的资本笑傲江湖。尽管坐失了行业第一的地位，但是，作为中国摩托车行业的龙头，它依然有着不可小觑的整体实力。如果把重庆的摩托车行业比作一片茂盛的森林，那么，这片森林的形成必然有着得天独厚的历史与自然环境。正是得益于优厚的外部环境条件，重庆森林才以整体的综合实力，成就一个“摩托车之都”的美丽……     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——培育中国名牌 发展区域经济

每年的9月是中国名牌公布的时间。伴随2005年中国名牌产品名单的公布，以品牌促经济的思想将进一步主导各地政府的工作。为此，我们有必要对目前中国名牌的培育和区域经济的发展进行研究，以期寻找到更为务实的做法，解决国内各地区宏观上的差距及微观操作上的瓶颈与困惑。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——泉州篇：中国鞋都寻求品牌突围

泉州鞋业这几年发展步伐非常快，是中国制鞋业的重要基地及世界旅游运动鞋的主要产地。全市现有鞋类企业4000多家，产值超过200亿元，其旅游鞋，运动鞋产量占全国的40%，占世界总产量的20%，泉州鞋业有中国名牌4个，占本类别所有中国名牌的66.7%，相较耐克公司一年超过120亿美元的营业额来说，泉州鞋业的中国名牌还有较大的差距，不过，泉州鞋业的集群优势已在国际市场显露头角。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——重在市场“土壤”改良

近年来，以华为等中国名牌为龙头的高新技术产业在深圳的迅猛发展，改变了中国高新技术产业发展格局，引起全国甚至是国际上的关注。人们从深圳高新技术产业特别是IT产业发展奇迹中，看到的不仅仅是深圳未来发展的希望，也看到了中国高新技术产业发展的现实路径和策略选择。