营销创新 武夷攻略——走中国式的创新之路

中国加入WTO两年后的今天，中国营销已经走到第25个年头，我们应该怎么样去思考中国营销的发展之道呢?我个人认为，创新是第一关键词。两年前，大家满耳朵听见的是WTO和国际规则，中国的企业实际上面临着一个基本的情景：我们要跟上国际跨国公司，直接面对竞争，但是我们又处在一个特殊的环境与特殊的发展阶段之中，因此，中国的企     

创新能力决定竞争力——世界知名企业家创新观述评

中国已加入WTO，而加入WTO就意味着中国的企业将面临全新的经营环境，面临着潜在的市场空间和经营空间的扩大。面临着规范多边贸易关系的WTO规则的制度性约束，面临着更加激烈的竞争和我们所不熟悉的竞争工具与手段的运用。中国的企业要在如此前所未有的机遇与挑战面前赢得主动，唯有不断创新以提升企业的核心竞争力，才是求得生存与发展的必由之路，创新是企业生存与发展的命脉与灵魂，世界知名企业家之所以能在激烈的市场竞争中获得成功，这与他们的所力主与奉行的独特的创新理念及创新实践是分不开的。因此，剖析他们的创新理论与实践，这对于迎接WTO挑战的中国企业家来说无疑是提供了一种可资利用与借鉴的“资源”。     

信用是企业的生命

诚信的主题是商业伦理，也是我们当前经济活动中迫切需要关注的话题。加入WTO以后，中国经济融入世界经济，企业面临着国际商业规则和信用规则的挑战。因此，探讨和交流商业伦理的发展方向，具有十分积极的意义。     

国际营销的渠道策略

随着中国加入WTO与全球一体化进程的加快,中国企业面临着走出去参与国际竞争、开拓国际市场这个现实问题,其中必须要考虑营销渠道策略。中国企业想要在日趋激烈的国际竞争中发展壮大,需要学习和运用现代营销理论和营销思想,来制定和实施营销渠道策略,以适应不断变化的市场需求。     

“先出售 后生产”拓展跨国经营—中美知名企业“走出去”营销策略与理念创新

企业"走出去"实施国际化经营,是我国加入WTO后企业面临的一项紧迫任务."走出去"的一个重要方面,就是要不断增强企业跨国经营能力,取得国际市场的广阔空间.在这之中,中美知名企业不断进行国际经营策略与营销理念创新,跳出传统的"先生产、后出售"的营销思路,推出"先出售、后生产"的拓展国际市场新方法,带来营销理念的新飞跃.经对中美企业经营创新实践进行理论剖析,有助于我们更多的企业"走出去",取得跨国经营的更大成果.     

加入WTO企业战略要更新

“入世”后，中国企业的生存和发展的环境变了，企业的生存和发展战略也要有新概念。在企业战略上，至少应确立七个新概念。WTO的规则，爱她没商量世界贸易组织（WTO）的职能只两个，一是制定规则，二是解决争端。因此，WTO最重要的是一个交易规则，是一种市场化的规则。目前，中国企业界的当务必急，是以积极的心态学习WTO的基础知识，熟悉规则、掌握规则，才能熟练地运用规则。如是才能在市场经济的基础上与世界同行。WTO的规则给中国企业带来的挑战，主要是有些规则对我们的企业很不利，但是我们还必须遵守。其实，对于中国企业来…     

试析保障措施与企业营销竞争行为

<正>世界贸易组织(简称WTO)有关规则主要针对与贸易有关的政府行为, 不直接涉及企业营销行为。然而WTO 约束政府行为的目的,是要为企业创造自由公平的营销环境,因为实现贸易自由化的微观基础正是企业营销行为。从此意义上说,WTO宗旨是自由贸易条件下现代营销思想的概括,反映了市场经济发展的客观规律,并通过反倾销、保障措施等协议加以引导和落实。本文通过讨论保障措施(包括中国加入WTO文件中的特别保障措施和特殊限制措施)对企业营销行为的导向,以期对处在反倾销、保障措施等多重阻击中的中国企业有所启迪。     

企业应对市场营销环境变化的策略研究

随着我国社会主义市场经济的不断发展,尤其是我国加入WTO以后,我国企业不仅面临着激烈的国内竞争,更需要应对国际企业的竞争,因此,我国企业的发展所面临的营销环境也发生了极大的变化。面对日益激烈的市场竞争环境,我国企业要想在激烈的竞争中求得生存与发展,就必须改变企业原有的市场营销策略,使之可以更好的适应未企业未来发展需要。只有这样,我国企业才能做强做大,在激烈的市场竞争中才能立于不败之地。本文就企业应对市场营销环境变化应该采取哪些营销策略来进行一些浅显的探讨和分析,希望可以为我国广大的企业在面对日趋复杂的市场营销环境时可以采取正确和有效的营销策略提供一些有益的帮助和建议。     

跨文化营销管理策略

经济全球化使企业置身于不同国家的文化之中,营销活动从而成为一种跨文化营销。与单纯的国内营销不同,企业在进行国际营销时,由于各国文化差异的存在,企业必须面临着选择:企业是把原来的营销模式原样搬入目标国家?还是选择适应当地的文化?不解决这样一系列问题,企业的国际营销活动就很难取得成功。     

财税应对入世措施

我国加入WTO后，随着关税税率的降低和市场准入领域扩大，国际国内市场竞争环境将会发生很大变化，国内企业及有关产业将面临巨大冲击，对国家财政运行也会带来深刻影响。财政税收政策是国家宏观调控的重要工具，中国入世后，应利用WTO的有利条件和保障措施，制定出有利于提高国内企业竞争力和促进产业发展的财税政策法规制度，这是我们当前面临的一项紧迫任务。加强税收法制建设加入世贸组织要求我们在立法、执法、普法等方面，无论是内容、形式还是理念，都要逐步适应WTO规则的要求。首先，要根据WTO规则以及我国政府的承诺，抓紧做…     

浅谈国有建筑企业应对WTO之策略

中国加入WTO意味着我国在更大的范围、更广的领域和更高的层次上参与全球经济一体化,我们的国有企业将面临更激烈的竞争和更大的压力。国有建筑企业怎么办? 我们的态度是:充满自信心,成为竞争中的强者;加强危机感,提高综合实力。要切实做到这两点,只有加快企业改革步伐,适应WT0规则,在市场竞争中变被动为主动! (一)中国加入WTO后内地建筑业市场的变化 中国加入WTO后建筑业应该是受到     

“先售后产”一种跨国经营新概念

企业“走出去”实施国际化经营，是我国加入WTO后企业面临的一项紧迫任务。“走出去”的一个重要方面，就是要不断增强企业跨国的经营能力，取得国际市场的广阔空间，在这之中，国内外一些知名企业不断进行国际经营策略与营销理念创新，跳出传统的“先生产、后出售”的营销思想，推出“先出售、后生产”的拓展国际市场新方法，带来营销的新飞跃。     

企业文化与中国企业面临的十大问题（1）

企业文化是一个既虚又实的概念.当我们的员工面对客户、为客户提供产品与服务时,能让客户强烈地感受到企业内在的文化功力.这就提出一个问题,文化究竟是什么?为什么中国的企业走到今天,我们要提出重塑企业文化的问题?为什么一个企业的基业常青,它的核心的基础是所谓文化建设?为什么说文化管理是企业管理的最高境界?为什么说现代企业管理最高层次的竞争是文化的竞争?要回答这些问题,要从中国企业成长和发展过程入手.我认为,中国企业在成长和发展过程中面临的所有问题,仔细去深究和挖掘的话,会发现它的背后都会隐含着文化的问题,都会有来自文化本身的内在驱动.     

WTO下的企业竞争与统一市场建设

目前,我国加入WTO后的过渡期即将结束,尽管市场经济国家的地位还没有得到最终承认,国内企业在参与国际贸易中仍将面临一定的不公正待遇,但是严格遵守WTO市场规则已经成为我们企业的应尽义务.在WTO框架下,如何进一步促进企业在国际贸易中成长、壮大,尽可能获取最大利益?对照WTO的规则要求,我们发现,在阻碍企业发展的众多矛盾中,统一市场建设问题最为突出.从WTO角度分析,一个成熟的统一市场有两个基本特点:第一是充分开放性;第二是高度竞争、有序性.比较而言,我国市场建设离成熟的统一市场仍有较大差距,主要是内部开放性不足,恶性竞争与垄断局面并存,市场秩序比较混乱.欧美发达国家建设统一市场的经验告诉我们,放松管制并培育市场主体,以公平竞争环境鼓励企业跨区竞争发展,是加速国家统一市场建设的根本之策.     

企业要有社会责任感

中国已经加入世贸组织了.那么入世到底会对我们产生多大的影响呢?凤凰卫视采访朱镕基总理对加入WTO如何看的时候,他说:加入WTO,大家都高兴,就我一个人不高兴.江泽民总书记也说:入世是难得的机遇,很大的挑战.那我们的老百姓究竟如何看待入世呢?在北京所作的一项社会调查表明:40%多的人认为入世很好,我们肯定能应对.为什么我们的国家领导人和普通的老百姓的看法如此不同呢?因为大家对世贸问题不是很清楚.加入WTO,就像我们原来进入的是小卖店,而现在是要进超级市场,这就要遵守规则.WTO不制定强制性的原则,但要求入世的国家经过协调以后把WTO的规则本国法律化,所谓与国际接轨,也就是与国际规则接轨.加入WTO,我们在享受权利的同时也要实践承诺.入世五年内,许多原来受保护的产业要向外商开放;例如电信,例如保险,还有最受冲击的农业.如果每个人都清醒地意识到我们所面临的巨大挑战,就一定不会认为入世与自己无关,而是与自己的切身利益息息相关了.     

企业文化的创新与发展

企业文化作为新的企业管理学说要随着新形势的发展而发展,随着经济工作创新而创新。特别是国企改革的不断深入,面临着加入WTO带来的经济全球化的挑战,我们企业文化更需要注入新的时代精神,有所创新和发展。     

中国企业如何迎接经济全球化的挑战

我国成功地加入了WTO,改革开放进入了全方位、多层次、宽领域的新阶段。经济的全球化、市场的世界化,无一例外地推动着中国企业也和其他国家企业一样进入世界化的潮流,去迎接经济全球化的挑战。中国企业如何在此背景下,在遵循WTO的规则基础上,紧紧抓住机遇,与时俱进,奋力拼搏,锐意创新,提高企业整体竞争能力,这是摆在每个企业和企业家面前的最新最大的课题。一、树立全球化观念我国在加入WTO后,企业必须在观念上破旧立新,树立全球化的观念。一是要树立参与世界竞争的观念。加入WTO后,国际国内市场融为一体,企业面临的是全世界的同行和…     

企业品牌与企业发展战略

面对我国加入WTO,我国企业必须遵循国际惯例,建立科学化的企业经营机制及管理模式,注重产品创新,树立企业品牌形象,研究企业营销战略,提高企业国际竞争力,以适应世界经济一体化的发展需求。     

追求卓越质量争创一流企业

在全球经济日趋一体化的今天,特别是中国加入WTO后,既为我们提供了融入世界经济的机遇,也使我们的食品工业面临着巨大的挑战.宜宾五粮液集团公司(以下简称"五粮液")作为中国酒业和食品行业的排头兵,目前既面临着如何在国内竞争激烈的酒类市场中继续保持行业领先,又面临为争创国际一流企业如何坚持以创新促进企业的发展的问题.本文将重点介绍五粮液集团公司在管理方面的一些经验.     

要内涵,也要形象——如何对品牌进行塑造和管理

中国缺什么?我们加入了WTO,迎上国际的目的是做什么?就是如何打造品牌。脱离品牌谈销售,无异于纸上谈兵。三株怎么死掉的?就是光做产品,但品牌没有做好。什么是品牌?品牌实际上是一个企业的象征,比如服务、产品、管理、承诺。企业在做出承诺的时候,其实只是一种手段,但这种手段在营销中不作为新境界,只能作为一种手段而已。不管怎样,做企业都要围绕我们的生命线,即企业的主张、生存的价值为社会做出回报。而品牌就是将商品跟消费者联系起来的特殊承诺,这其中包括产品、内容、情感等等。企业的竞争是越来越激烈,这种竞争是围绕技术、管理、…