共查询到20条相似文献,搜索用时 0 毫秒
1.
2.
在激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。可见品牌延伸似乎拥有无穷的诱惑力。正因如此品牌延伸在现实中应用非常广泛,因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。文章首先介绍了品牌延伸的提出背景和含义,接着分析了企业品牌延伸可采取的策略,最后讨论了企业运用品牌延伸策略应注意的问题。 相似文献
3.
本文通过对中国具体情况的分析指出中国的企业现在竞争力还比较弱,适合于采用品牌延伸策略。同时指出了现代企业的竞争在某种意义上是品牌的竞争,明确了品牌策略对现代企业的重要性。在此基础上提出采用品牌延伸策略应遵循的原则、采取的步骤,并通过数学模型对品牌延伸进行了分析,最后提出了品牌延伸应注意的问题。 相似文献
4.
浅析企业品牌延伸战略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,是一种有效的营销手段,同时也是一把双刃剑.本文旨在探讨品牌延伸的动力及可能出现的问题,以便提出企业在进行品牌延伸战略时所要考虑的影响因素和原则. 相似文献
5.
李克芳 《云南财贸学院学报(经济管理版)》2003,18(3):92-93
品牌延伸优势与风险共存,正确认识品牌延伸中存在的风险,通过营销战略规划,品牌实力评估,可行性论证,副品牌策略等措施可以巧妙地规避风险,减少盲目性。 相似文献
6.
企业品牌延伸的若干策略 总被引:3,自引:0,他引:3
一、引言当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。企业要想在日益激烈的竞争中取胜,就必须实施名牌战略。这是因为,名牌代表着利润,代表着企业的生存权和发展权。品牌其本身并不具有价值,只有当它在消费者心目中形成一定的形象,并影响消费者的购买欲望并导致购买行为、产生积极 相似文献
7.
芦蓦 《经济技术协作信息》2014,(4):55-55
改革开放以来,我国各行业品牌通过一段相当漫长的摸索与实践。着实成就了众多的知名品牌,这些品牌在成为行业领袖品牌后便开始其对品牌进行品牌的延伸与拓展。企业进行品牌延伸扩展是为了开拓市场,获取更大的市场价值与利益。它的成功与否,直接关系到企业的生存和发展。本文对企业品牌延伸的必要性及对策进行了探讨。 相似文献
8.
论我国企业品牌延伸的实施策略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸的具体实施策略是影响延伸效果的重要因素,而延伸实施中最常见和有效的措施就是一般营销策略和副品牌策略。对于国内品牌来说,由于自身状况和国内经济环境的影响,延伸实施中还需要更多关注品牌定位的维护、品牌知名度的提升以及延伸领域的选择等重要问题。 相似文献
9.
随着世界经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争上升为无形的品牌之间的竞争,企业只有不断提升自身的品牌价值,才有可能在竞争中占据一席之地。从提升品牌价值的渠道来说,目前我国一些知名品牌已经完成了初期的原始积累阶段,品牌延伸就成为进一步扩大品牌影响力和提升品牌价值的重要手段。商品经济下的品牌可以说都是在竞争中求生存,目标企业进行品牌延伸,一定要注意品牌竞争者的动向。由于竞争者会对威胁到其利益的品牌作出敌对行为,甚至强力阻碍其品牌的成长,因此,欲使品牌延伸产品快速成长,就必须对品牌竞争者进行分析,采取不同的品牌延伸策略。 相似文献
10.
张家玮 《经济技术协作信息》2013,(15):1-1
近些年以来,我国的市场竞争日益加剧i越来越多的企业开始认识到竞争中品牌的重要性。在当前的社会经济生活当中,品牌有着非常广泛的应用,对企业核心竞争力和经济效益的提高发挥着不可或缺的作用,因而加强企业的品牌延伸,是非常重要及必要的。所以,企业应当切实的立足于自身的管理和经营状况,以长远的角度对品牌的延伸予以审视,充分的了解延伸品牌中所可能带来的风险,并且采取有效合理的风险规避措施,以便于最大限度的保证品牌的成功延伸,推动企业的可持续发展。本文结合我国企业的管理及发展现状,对企业品牌延伸战略进行了详细的分析及探究,希望能够对企业的有序运营和长足发展带来积极的促进作用。 相似文献
11.
12.
13.
品牌延伸在当今社会经济生活中被广泛应用,对其进行探究具有重大的现实意义。文章分析了现代企业品牌延伸普遍存在的非理性问题,并提出了相应的对策。 相似文献
14.
15.
17.
品牌延伸是一把双刃剑:一面是品牌扩张的重要策略,另一面是品牌扩张失败的陷阱。文章从品牌延伸所带来的风险及如何正确进行风险决策分析来实施品牌延伸进行了一定的思考。 相似文献
18.
19.
20.
田秋实 《经济技术协作信息》2007,(6):85-85
随着市场竞争从产品竞争跨入品牌竞争时代,一些著名品牌越来越受到消费者的青睐。在某种意义上.品牌就代表了企业,就是企业的生命。品牌竞争是市场竞争发展的必然趋势。而品牌延伸作为品牌战略的重要内容,具有相当重要的作用,尤其应该引起中国企业的重视。 相似文献