从都市人“短期出家”现象所得到的体验营销启示

今年盛夏山城重庆越来越多的都市人前往佛教圣地——华岩寺和梁平双桂堂等寺院“短期出家”，体验“隐居生活”．释放心理压力，形成一种休闲的新时尚。这些寺院的宾馆（内设的或外设的）生意十分红火。“短期出家”实际上是一种体验营销活动。     

体验式品牌传播——Ogilvy奥美整合传播集团大中华董事长 宋秩铭（Mr．T．B．Song）

一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。     

基于挖掘顾客情感的零售商体验营销策略

“体验营销”一词最初见诸于美国人派恩和吉尔摩1998年发表的一篇文章中。体验营销凭借在销售现场让消费者亲身尝试产品的使用和功能，而引起消费者积极的情感体验，最终实现营销的目标。在当前日趋激烈的市场竞争形势下，体验营销作为一种全新的营销方式，     

传统到现代——体验营销理念体系构建

“体验营销”并非是一种营销手段，确切说它是一种营销心理、一种营销文化、一种营销理念。它建立在对消费者个性心理特征的认真研究、充分了解的基础之上。其目的仍是满足顾客需求，而且比以往的营销观念更强调这一点，并以激发顾客的情感为手段，它使整个营销理念更趋于完善。     

体验产品定价策略研究

美国学者B·JosephPineⅡ和JamesH·Gilmore在《哈佛商业评论》上发表论文称“体验式经济时代已经到来”。体验经济是一种新型经济,从营销角度来说,体验经济与传统经济的最大区别在于它是一种顾客经济,是真正以顾客为导向让顾客全面参与和感受的经济形态。面对新的经济时代和新的营销提供物(体验),企业需要调整营销组合以更好满足顾客需求。在此我们针对体验产品的定价策略做一探讨。     

“互联网+”背景下城市民宿业体验营销策略探究

近年来民宿的发展速度非常快，但同时也面临着许多问题。文章通过分析“互联网+”背景下体验营销呈现出的特点，提炼出“互联网+”体验营销的核心内容，结合城市民宿目标消费者存在的消费特征，针对民宿提出基于体验营销的功能体验、情感体验、经济体验、文化体验和互动体验五种设计方法。     

试论企业网站的“互动营销”与“体验营销”实践

随着Web2．0和体验经济时代的到来,越来越多的企业利用互联网这一全新媒体在自身企业网站上开展有声有色的“互动营销”和“体验营销”,并取得了不错的营销业绩。本文简要论述了网络互动营销和网络体验营销相辅相成的关系,并重点分析了二者交互体验的主要特征与高效营销的价值效用。     

公益营销的平衡术——无论“公益”与否，“营销”无处不在

在营销同质化的今天,传统粗放式营销的效果日渐降低,“话题营销”、“精准营销”、“精益营销”、“体验营销”、“公益营销”等营销策略日益被企业所重视。但其中公益营销是争议最大、最容易产生歧义、效果最难把握的一种策略。有些企业将公益营销当作炒作的工具,引起消费者的反感,结果“公”与“益”尽失;有些企业善事不少做,可只见“公”而没收到“益”,最后成了“无名英雄”;有些企业将公益营销当作战术的突破口,而有些企业却将其提升至企业战略的高度。     

体验营销的几个认识盲点探析

21世纪针对消费者精神需求的倾向 ,体验营销———一种新的营销理念越来越多的被营销者所运用。然而 ,对于体验营销这一新颖的营销理念 ,人们在了解、接受与运用的过程中 ,有必要注意容易被人忽视的几个知识点。企业要想在市场上立于不败之地 ,就必须根据消费者需求的新特点 ,引导和创造“个性”使市场体验营销应运而生     

浅析体验营销中的价格策略

体验营销是一种伴随着体验经济的到来而出现的一种新的营销方式。本文从体验营销的特点出发,通过分析影响体验营销定价的因素,说明体验营销中价格作用形式发生了变化,提出了体验营销的一些可供参考和运用的定价策略。     

体验营销在旅游景区的应用

体验营销是一种伴随着体验经济的到来而出现的一种新的营销方式,旅游景区体验营销就是景区的工作人员通过声音或图像等媒介为游客营造一种氛围,一种情景,让游客沉浸其中,努力为游客创造一系列难忘的经历。景区实施体验营销是大势所趋,忽视游客体验的景区将难以维持下去。本文在前人研究的基础上,提出了体验营销在旅游景区的具体应用策略。     

体验营销,让利润在体验中增值

如今,“体验“二字深入“企心”。大到一套房子,小到一颗果糖,企业营销无不行“体验”之策,各行各业无不做自解的“体验”之事。     

故事——Best buy来了，我们去逛逛？

随着市场竞争的日趋激烈，顾客满意成为商战的新王牌，而体验营销为企业提供了一种全新的营销模式一它以顾客体验为核心，认为顾客购买的不止是产品和服务。更是一种心理体验过程基于此，在营销中力求增加顾客购物时的体验价值，使他们在情感上得到一种前所未有的体验，让顾客满意，甚至这种满意要高于顾客的期望和要求，从而达成商家和顾客的“共赢”家电连锁企业要形成自己的核心竞争力，光打价格战肯定会走向失败，如何积极培育一种具有自己特色的企业文化，为顾客提供体验价值，将成为竞争的新焦点。     

浅谈体验营销在房地产中的运用

随着社会的发展和人们消费观念的改变，对消费者而言，住房不再仅仅是一个生活休息的场所，更是一种对生活品质的追求、精神上的享受和体验。对开发者而言，只有谁适合了这种需要才更有可能得到成功。近年来房地产企业越来越多地应用了体验营销理念，通过“体验”来触动买房者的心弦，本文从体验营销在房地产中运用的可行性、必然性、前景以及策略等方面进行展开，突出体验营销在房地产销售中的重要作用。     

我国旅游酒店的体验营销研究

社会主义新时代,“体验”是游客最主要的旅游方式。在忙碌的工作之余,人们通过旅行来缓解生活压力,在体验不同生活方式的同时,让身心都得到放松。旅游酒店体验营销是一种以游客为导向的新型体验营销模式,是体验经济时代的最新产物,也是人类体验发展的必然结果,它要求人们在体验文化的发展下,注重体验的需求,体现出互动的个性发展。改善旅游酒店自身的产品和服务品质,使游客能够在体验过程中感受到良好的体验,从而增强旅游酒店的竞争力和忠诚度。     

基于体验营销的顾客满意与品牌体验策略研究

体验营销是一种为体验所驱动的营销和管理模式,很快将取代传统的营销和经营方法。本文分析体验营销的策略,引入顾客满意与品牌体验的相关概念,提出基于体验营销的顾客满意与品牌体验实施策略。     

体验经济下饭店的战略营销手段—体验营销

饭店服务过程的本质就是顾客的一种体验,所以饭店业是体验业的典型代表。本文通过分析饭店体验营销的概念,饭店体验营销的特征,以及饭店体验营销发展的必然性提出体验经济下饭店的战略营销手段——体验营销及其实施的策略。     

“体验经济”时代的品牌营销

在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。     

面对体验营销,企业怎么办

体验营销是21世纪市场营销的新理念,是继服务营销后的又一种新理论。论文指出体验营销注重消费者的参与和体验,产生的原因主要是消费者的消费行为发生了变化,最后提出了企业面对体验营销的对策。     

体验营销的适用市场情形和策划

体验营销是一项新兴的营销方式。但在现实中,由于缺乏经验,许多企业的体验营销活动落入了盲目、失败的境地。究其原因,这大多与企业不了解体验营销的适用范围有关。本文试图从体验营销的三种适用市场情形着手,探讨体验营销的策划。