No.10 冈特·蒂伦贝塔斯曼的智慧"管家"

在很多中国人的眼里,贝塔斯曼只是一家经营邮购业务的图书公司,但是这家低调、"德国古堡"式的全球500强企业,其业务范围广及图书、工业、报刊杂志、娱乐、电台、电视和多媒体等领域.     

贝塔斯曼：以书会友

德国贝塔斯曼是全球六大传媒集团之一。在很多消费者的眼里，贝塔斯曼只是一家经营邮购业务的图书公司，很少有人把它和世界500强的身份联系起来。实际上，一向低调的贝塔斯曼公司的业务范围很广，涉及图书、工业、报刊杂志、娱乐、电台、电视和多媒体等多个领域。     

现代元素雕砌的“古堡”——贝塔斯曼

171年前,卡尔·贝塔斯曼在德国小镇居特斯洛创建了一个小作坊,这个小作坊当时的主要业务是出版《圣经》和圣歌集,其创业的原始基因来自宗教与神学。此后,卡尔·贝塔斯曼之子海因里希·贝塔斯曼追随父亲在经营企业及宗教上的理想,将公司业务从单一的神学开始扩展到小说、哲学和教育学,公司出版项目也稳步壮大。今天,贝塔斯曼集团在世界50多个国家和地区有业务,下属企业达到几百个,行业涉及书刊出版、电视、音乐、媒体服务等领域。在很多人眼里,贝塔斯曼只是一家经营邮购业务的图书公司,丝毫不能把它和世界500强的身份联系起来。但它的业务范…     

贝塔斯曼兵败上海滩

贝塔斯曼是世界上最大的图书出版集团，它的全球扩展力量在于其全球性的销售网络和全球性的书籍和音乐俱乐部。1995年贝塔斯曼与上海新闻出版局直属的中国科技图书公司合资建立了上海贝塔斯曼文化实业有限公司。然而，2008年6月中旬贝塔斯曼宣布关闭在中国的36家21世纪图书连锁门店，稍微了解业内情况的人都不难感觉到，这才仅仅是贝塔斯曼退败的序幕。     

贝塔斯曼的信息搜集之道

与当当、卓越、搜狐商城等网络购书平台不同的是,隶属于贝塔斯曼直接集团的贝塔斯曼书友会是一家专门做图书销售的公司,除此之外,也是惟一一家采用线上线下相结合销售     

贝塔斯曼在中国为什么走麦城？

6月13日，全球著名的图书连锁巨头贝塔斯曼集团宣布停止中国范围内的36家贝塔斯曼书友会的连锁书店业务，二十一世纪图书连锁在全国18个城市中的36家书店陆续于7月31日之前关闭。这个1995年就进入中国的世界传媒巨头，曾一度成为国内诸多图书连锁商以及当当网等网络书店的学习榜样，其商业模式也曾经被神化。但是如今却不得不在中国面临败走麦城的尴尬。     

资讯

合资合作贝塔斯曼注资图书连锁机构 在全球拥有2800万会员、国内会员达150万之多的贝塔斯曼集团已经正式注资北京二十一世纪锦绣图书连锁有限公司,拥有其40％的股份,这将成为国内首家中外合资的全国性图书连锁机构。他们将在全     

IBM:不怕大,怕小案例2

当贝塔斯曼2008年7月在中国关闭其标志性业务(贝塔斯曼书友会和连锁书店)时,外界普遍将这一举动视为贝塔斯曼从中国败退的标志,"折戟"、"溃败",甚至有媒体刊登了"贝塔斯曼之死"的耸人标题.     

跨国公司的未来“捕手”——“结网”之道

当贝塔斯曼2008年7月在中国关闭其标志性业务（贝塔斯曼书友会和连锁书店）时，外界普遍将这一举动视为贝塔斯曼从中国败退的标志，“折戟”、“溃败”，甚至有媒体刊登了“贝塔斯曼之死”的耸人标题。     

新贝塔斯曼“进京”

德国传媒巨头贝塔斯曼度过了愉快的2003年圣诞节。这不仅仅因为《哈利·波特》的全球畅销(前5部已达2.5亿册),还有着来自东方的好消息——进入中国市场8年以来,贝塔斯曼终于在2003年12月获得了最大的一项突破:与21世纪锦绣图书连锁(德国媒体称”一个强大的合作伙伴”)成立了中国第一家中外合资图书连锁企业。     

媒体

道琼斯通讯社:贝塔斯曼成立首家中外合资连锁书店 媒体巨头贝塔斯曼集团(:Bertelsmann AG,BRT.YY)表示,公司已经获得北京21世纪图书连锁公司(Beijing 21st Century Book ChainCo.)的40％股份,从而成立了首家中外合资连锁书店。 交易达成后,贝塔斯曼集团在中国书籍零售市场的占有率将有所提高,2003年其市场规模达人民币230亿元左右,预计2004年将增长17％,接近人民币270亿元。     

卓越学习贝塔斯曼好“榜样”

<正> 2月25日,贝塔斯曼直接集团亚洲区总裁艾科(Ekkehard Rathgeber)在北京召开的记者会上宣布:整合在中国的线上业务,将“贝塔斯曼书友会在线”(www.bbc.com.cn)和“贝塔斯曼在线”(www.bolchina.com)合并,新网站命名为BOL(www.bol.com.cn)。5月,贝塔斯曼集团的控股方——贝塔斯曼基金会主席莉兹·摩恩(Lizmohn)将出席贝塔斯曼基金会和北京一家机构联合举办的“中欧文化对话”活动。     

经典百纳文化发展公司

经典百纳文化发展有限公司是集图书、音像的策划、出版发行为一体的大型文化企业。有员工百余人。并在中国首都国际机场拥有十几家图书音像连锁店。在北京的王府井、北京图书批发市场、北京音像批发大厦、秦皇岛、山西太原等地都设有批发和零售的兼营店。同时,我公司网站经历了两年多的图书音像零售业务的运营,也于2005年6月1日起正式开通了网上图书批发业务,有20余万种图书可供选购,单品种购书10本以上即可按批发价购买,客户可通过电话及E-mail等方式与我们联系,商讨具体事宜。目前,我公司与全国300多家出版社和200多家文化实业公司保持着…     

公司业务发展的层面建设与管理

<正> 一粒种子播下去,经历发芽、开花、结果、收获;一项业务做起来,经历开始、成长、成熟、衰败。但一家公司的出现,并不意味这家公司必定会消亡,成功的公司能够而且必须比他们的单项业务寿命更长。随着一家公司的业务和收入来源渐渐成熟至老化,它一定要另辟途径;如果以持续增长为目标,那更新的步伐必须快于衰亡的步伐。所有不断保持增长的大公司的共同特点是,它们能够从内部革新其核心业务,而又同时开创新业务。它们所掌握的关键技巧在于:保持新     

索尼BMG上演豪门恩怨

欧盟委员会没有了三年前的固执,他们批准了日本索尼公司与德国贝塔斯曼公司合并音乐子公司的计划,没有附带任何前提条件。但是在2001年,他们却打死都不愿意让百代公司和华纳音乐集团合并,理由是不能让全球音乐市场成员从5家减少至4家。在名叫索尼 BMG 音乐娱乐的新公司中,索尼和贝塔斯曼各占50％的股份。索尼 BMG 的董事会由六人组成,双方各占三个名额。原BMG 的 OEO 罗尔夫·舒米特—赫尔茨出任董事长,原索尼音乐     

组织协同——中小企业跨国能力的培养

哈佛的一项调查显示，在国际化的组织结构选择方面。所有进军国际化的公司中有60％的公司首先采用了国际分部式的组织结构，即这些公司把其在国外一个市场或几个不同市场的商务活动的管理。不管是国内产品的出口还是国外销售机构的设置，再或是投资活动，都集中于一个国际分部（Davis，1979）。对于这些公司，国际分部式的组织结构是一种普遍的、潜在有效的组织结构。它有利于加强公司国际业务的管理，实现业务与世界市场接轨，并有利于促进国际性管理人才的培养。     

贝塔斯曼退出中国的启示

由于经营不佳，全球传媒巨头贝塔斯曼近日宣布，该集团旗下的贝塔斯曼21世纪图书连锁有限公司在全国18个城市的36家门店将陆续关闭。曾经风靡中国的贝塔斯曼书友会正式从中国市场消失。本文从贝塔斯曼抽发会在中国倒闭的成因切入，重点探析了网络营销对企业目录营销的影响，并对不同企业如何进行有效目录营销提出了建议。     

中国图书电子商务网站的盈利能力建模研究

<正>一、引言谈起图书电子商务网站,人们马上会想起世界最大的网上书店美国Amason公司。Amason公司是电子商务的先驱,其于1995年创建,却在短短三年创造了市值为200亿元的奇迹,令世人震惊。Amason公司在世界刮起了电子商务风暴,同样也在中国开始掀起高潮,中国政府对电子商务倾注了无限热情,将1999年定为“政府上网年”,2000年定位“企业上网年”,全国各地纷纷上马电子商务示范工程,受Amason公司网上书店的影响,各地无疑将电子商务示范工程定位在图书电子商务网站。这些图书电子商务网站的命运如何呢?Amason公司年年亏损,中国的第一家上海书城网上业务关闭,众多民营网上书店还在苦苦拼扎。是不是图书不适应电子商务?结果是否定的,在一家世界著名的咨询公司关于什么是最适应于网络营销的商品的问卷调查中,99.7%的资深专家认为最适应于网络营销的商品首选为图书。图书是低附加值的知识型的低价产品,尤其是随着电子图书的诞生与普及,其决定了图书非常适用于电子商务的运作方式。     

第四方物流呼之欲出

当第三方物流仍处于发展壮大阶段的时候,第四方物流的概念又横空出世。虽然它还处于萌芽阶段,而且各方对它莫衷一是,但随着对物流服务更深层次、更全面要求的提高,第四方物流必将会有广阔的发展前景。所谓第四方物流是指集成商们利用分包商来控制与管理客户公司的点到点式供应链运作。随着制造商和零售商日益趋向外筹其物流业务,第四方物流服务已开始广为流传。相比较而言,第三方物流这个词汇用得更多一些,它是指货代、卡车经营者或者仓储公司承担客户公司物流与运输的某些特定业务。预测表明,作为能与客户的制造、市场及分销数据进行全面、…     

贝塔斯曼之死

“贝塔斯曼之死”意味着“书友会”时代在中国成为过去。 据《东方早报》报道，继前不久宣布关闭中国18个城市的36家门店之后，贝塔斯曼又发出公告，已于7月8日起，停止贝塔斯曼中国书友会的全部运营，停止接受新的订单，网上订购及目录订购都已停止。这意味着，这家在中国苦心经营了13年图书销售业务的全球第四大传媒集团全面退出了中国市场。