宝姿中国秀

在十几年前,一位香港人将公司买下,带到了中国,试图将它打造成世界级品牌宝姿(PORTS)是一个顶尖奢华品牌吗? 程素怡,30万年薪的北京女孩, 26岁的跨国公司高管,一位迷恋时尚的身体力行者,提供的标准答案是, “不,它比最顶尖的Chanel(夏奈尔),或者Cucci(古姿)还差那么一点点。不过,它确实是一个一流的世界品牌。”     

品牌权就是企业的生存权

近日，海信与西门子关于欧洲地区HiSense商标所有权问题引发的争议沸沸扬扬，引起多方关注。     

商标使用的“名”、“实”之争——IPAD商标案的启示

只要一个商标能被证明运营得足够好，其市场认可度足够高．就有可能突破各国国内商标法的注册保护要求。 当一个商标的“灵”与“魂”分处于两个企业手中，“名”与“实”发生冲突之时，商标权应当何去何从？“IPAD”商标案让我们看到了企业通过成功使用获得商标权的途径。     

奥运赞助,三思而后行

奥运的价值是每个品牌所追求的．但有价值的东西都要付出高成本,有价值的东西也未必适合所有的品牌对于很多品牌来说,想不想成为北京奥运会的赞助商似乎没有疑义,大家谈的更多的是,如何成为奥运赞助商和赞助商高额的门槛费。实际上,问题恰恰不在这里。面对奥运会, 我们应该冷静思考的远不止这些。谈奥运的价值,好像是一个很初级的问题．但真正搞清     

中关村国家商标战略实施示范区商标推进大会举行

为进一步推动中关村国家商标战略实施示范区建设,深入实施商标战略,提升示范区企业商标注册、使用、管理和保护能力,由北京市工商局和中关村管委会主办,中国技术交易所承办的中关村国家商标战略实施示范区商标推进大会于2012年10月16日在京隆重举行。国家工商行政管理总局副局长付双建,北京市副市长程红,国家工商行政管理总局商标局局长许瑞表,国家工商总局     

教育品牌是一个民族的基础

一个国家的实力,抛开政治形态,从两个方面可以看出来：第一是企业品牌,经济品牌;第二是教育品牌,一个民族的教育质量。     

经授权使用他人商标应保证商品质量

保证商品质量就是商标被许可人应履行的法定义务。相对应的，商标许可人就有监督被许可商标的商品质量的法定权利。     

互联网时代的企业品牌成长路径

互联网思维的核心是以用户为核心,做减法,让品牌与用户之间的距离更短。互联网时代,品牌会变的更重要,一个有个性的品牌才能在90后逐步崛起的一个非常成熟和非常自我的年代深入人心。产品市场竞争如今已经进入了品牌竞争的新阶段。随着全球经济一体化进程的加速,互联网在商业中的作用也越来越明显。在互联网时代如何打造成功企业品牌,使得企业具有品牌核心竞争力将显得尤为重要。     

一汽大众：靠速腾“速腾”？

一汽大众最近的日子不那么开心,市场份额缩水,硬件与财务成本居高难下,在公司过去的盈利品牌奥迪剥离而去时,速腾承担了一汽大众千般期待     

品牌的三个谎言

迄今为止,关于品牌建设的理论有三个,它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型。然而,就是在广告、营销和愿景这三个层面上,本土品牌建设出现的硬伤与软肋比比皆是。当品牌时代已经到来,当品牌建设成为当务之急,有一个问题浮出水面:品牌理论是否完善?品牌建设有没有缺点?品牌战略能否包治百病?如果将所谓的品牌战略(从品牌故事到品牌延伸到品牌扩张再到品牌创新)戳穿,人们会看到什么?包装——是品牌最基本的伎俩。     

三星应需而变

20世纪90年代中期，三星还只是一个三线品牌。仅在韩国广为人知。三星的产品物美价廉，在国际市场上却默默无闻。但在短短的十多年期间，昔日名不见经传的三星已经成长为一个世界一流品牌，每年品牌价值呈数十亿美元递增。最终在2005年超越索尼成为全球消费电子第一品牌。     

广告发布者在商标侵权中的责任构成

广告发布者要加强法律意识，合理尽到审慎义务，避免日后因未尽到合理的注意义务而承担侵权责任。 案情介绍深圳创维一RGB电子有限公司（以下简称创维公司）享有第590243号“SKYWORTH创维”商标、第5773670号“创维”（以下简称三合一）商标以及第6943484号“酷开”商标的专用权，核定使用商品均为第9类，分别包括电视机、收音机，电视机、影碟机，天线、麦克风等。     

以媒休的名义

一个成熟的产业不能没有品牌企业，没有品牌企业的行业也不成其为成熟的产业。     

品牌联想 没有陌生人的世界

可口可乐、爱立信、景德镇、东来顺……一个品牌，就是一段历史，就是一个故事，就是一种创作。做品牌，很象写剧本，要心游万屻，要神与物游，要匠心独运，才能让品牌先声夺人，不胫而走，落地生根。     

品牌如人

在我心目中品牌和做人是一样的,即你这个人在朋友心目中到底有多少的份量,这是你本人的品牌。同样,一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量,这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验,比如我和你交流后认为你很漂亮,很想和你喝茶,结果却发现从你身上得不到东西,我更愿意去跟一个与我谈起来很有感觉的人交流。     

个人品牌时代来临——评徐浩然作品《个人品牌》的牵引力

我喜欢读书，尤其是读畅销书。我读的书也很杂，开卷有益，那些散发着时代新锐思想的书让我兴奋。人们受益于知识的涵养，知识的风暴在推动着时代的前进。在畅销书中，有一本书引起了我的注意，这就是徐浩然博士的《个人品牌》。中国已经进人一个个人品牌的时代，只不过人们没有自觉罢了。而浩然博士的这本书，它以创新的理论，首次在我国提出了一个新概念，并给人们带来了寻找个人品牌的路标。     

你不可以，索爱可以

索爱的经营哲学并不复杂,它们遵守的不过是一些我们所熟知的商业基本规律。事实上,这个高度透明的商业社会,公司之间的竞争也无太多秘密可言。也许,做一个好产品,做一个好品牌,做一个好公司,原本就简单明了。     

越草根,越大声:谷歌好!

“谷歌”出来后,叫不好声一片。我唯独看好这个品牌名称,恰恰的原因是你们这些“白骨精” (白领骨干精英)不欣赏这个名称。在中国现有的营销环境,只要是针对大众市场的产品,凡是白领不喜欢的广告或品牌名称,成功的可能性非常大。如还珠格格、超级女声、脑白金广告等,白领多半是讨厌的,至少我身边有些白领对此讨厌到极点;但这些都是中国最成功的营销及品牌。     

“谷歌”的困局

Google是一个品牌,是一个全球都知晓的互联网品牌。目前它的股票市值逾800亿美元,超过全球其他所有传媒公司,包括时代华纳。据说,只要互联网到达的地方就有人用Google。全球搜     

品牌是终点 创新是起点

任何一个企业如果能够让自己的品牌坚强地屹立,那就是成功的。如果品牌缺乏＂市场的定位＂和＂美誉度＂这两个含义,是不能称之为品牌的。如何才能获得一个产品的市场地位和美誉度？创新是起点。在拉卡拉过去几年的创新过程中,我们深刻地感受到这一点,每一次创新都有一个新市场。2010年我们选择了便利店这个别人没有做过的市场,