置入式营销为何成为电视广告业的新宠

“置入式营销（也称“隐性广告”、“植入式营销”）指在一部影视作品或一本书中。故事的主要角色使用一个现实生活中某品牌的商品。从而达到营销传播的目的。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及。这种做法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。其作为一种广告样式存在已并不新鲜。从《天下无贼》刘德华手中的Nokia，到春晚郭东临小品中的茅台酒。隐性广告一如飘荡在电视机上空的“幽灵”无处不在……[编者按]     

健康产业广告中的新宠——比较广告

健康产业与比较广告在商品日益丰富的今天,广告可谓是随处可见。消费者在购买任何商品时都有货比三家的心理,比较广告应运而生。比较广告(comparative advertising)是指市场后来者为了迅速获得在市场竞争中的有利地位,有时会在广告中将自己的产品与同类产品 (尤其是已经获得成功的名牌产品)联系起来或者直接进行对比,     

关于比较广告有关问题的思考

所谓比较广告(Comparativeadvertising),又称竞争性广告、对比性广告或比附广告,是广告的特殊表现形式。根据《欧洲联盟理事会关于误导广告和比较广告的指令》,比较广告意指任何明确或含蓄地提及竞争者或者竞争者的商品或服务的广告。本文拟对我国当前各种比较广告做一分析,并对使用比较广告应把握的原则和相关的监管措施提出建议。一、对我国比较广告现状的认识比较广告逐步兴起于20世纪70年代的美国,发展至今,世界绝大多数国家均予以认可并制定了相关专门的法律规范。在我国,比较广告尚未得到明确界定,长期以来人们对比较广告褒贬不一,存…     

如何实现广告创意与目标消费者的关联

美国DDB(恒美)广告公司提出了ROI的广告创意理念,即关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼力(Impact).其中关联性是指广告创意与广告所传递的信息要与消费者,尤其是目标消费者相关联.从关联形式上讲,广告创意可以从产品的角度,针对目标消费者的诉求实现与目标消费者直接关联,也可以从竞争者、代言人、社会时机和企业社会责任等方面实现与目标消费者间接关联.     

试论运用比较广告应注意的几个问题

比较广告是企业开展市场竞争的有力武器之一。但这种广告形式对企业并非百利而无一害,比较广告因直接或间接牵涉到竞争者还容易惹来诉讼之祸。因此,企业运用比较广告时应首先考虑比较广告的利弊、具体类型、合法性以及危机处理等问题。     

在烟盒上附带文字介绍应认定为烟草广告

在包装物上直接或者间接宣传介绍产品符合《广告法》第三条的关于广告的认定，对含有产品宣传、介绍内容的包装物，应认定为广告宣传品。在烟盒上自行添加产品介绍，属在包装物上宣传、介绍产品，属烟草广告，应根据《广告法》及《烟草广告管理暂行办法》等有关法律规定处理。在烟盒上附带文字介绍应认定为烟草广告     

《食品安全法》中明星代言人连带责任研究

《食品安全法》第五十五条规定:"社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。"在崇尚明星、讲究fans的明星时代,明星的号召力得到了极大地释放,消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷,明星代言自然成了企业扩大产品影响力,争取市场份额的首选手段。明星代言的产品非常广泛,从日用品到耐消费品,从食品到保健品,甚至药品等等,几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素,明星代言也不再是个人行为,俨然已成一个产业。当然,明星代言出现问题也是屡见不鲜,从肯德基的苏丹红事件、郭德纲的藏密减肥茶到去年的三鹿奶粉三聚氰胺事件,人们已经丧失了对食品安全的基本信心,人们在对不法厂商声讨的同时,也在谴责给这些产品进行的代言的明星,最终上升到这次的对食品安全代言进行立法。     

国内外财经媒体速览

《上海证券报》2006年9月22日境内企业海外间接上市须证监会批准中国证监会9月21日公布的行政许可事项显示,境内企业间接到境外发行证券或者将其证券在境外上市交易必须经中国证监会批准。证监会强化对境内企业海外间接上市的监管,有利于“打非”活动的展开。有关人士同时指出,     

对中国企业境外上市的研究——以在美国上市为例

<正>境外上市,是指境内企业直接或者间接到境外发行证券或者将其证券在境外上市交易。当国内融资已不能提供企业的融资、发展需求,企业就会考虑国际融资,而由于诸如对资本流动的限制、汇     

新营销思想讲座之一 直复营销新趋势：直接变间接

直复营销（Direct Marketing）,也叫做“直接销售”．其广告目的是针对某个顾客直接销售产品或服务。然而,这种传统意义上的直接营销正在转变成间接营销。     

厂家进店发广告 店方也违法

印刷品广告是指以散页、招贴、宣传册等形式介绍商品或者服务的广告。它的发布方式可以是张贴、摆放、发送,邮寄等。印刷品广告因其发布成本低廉、渠道隐蔽、查处困难,所以常常受到不法商贩的“青睐”,成为久治不愈的顽疾。 2002年岁末,工商执法人员在巡查时发现,北京某大药店内有散发宣传药品的     

远离传销

什么是传销?答:传销是指组织者或者经营者发展人员,通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬,或者要求被发     

谈明星广告的负面效应

名人做广告已不是什么新鲜话题,从最初的"该不该做"到"做一次该拿多少钱",是非长短说了不少。到令天,名人广告,特别是明星电视广告在中国大地已是"星星之火"正在"燎原"。理论上讲,名人广告,一方面是借助社会知名人士的影响力、知名度、信誉和魅力,向公众推荐产品,或者直接     

人情味——最易打动人心的广告策略

众所周知,广告的观众是人,是普普通通平平凡凡有着七情六欲的男女老少。尽管有一些产品的用户是企事业单位,但直接的使用者和间接的受益者仍然是人。人是广告的最直接的、唯一的接受对象,广告是为人服务的。因此.围绕人的基本特点(主要是心理的)策划和创作广告,是广告成功的基本保证。但是,改革开放的十年来的广告实践说明,相当一部分广告虽然也知道应针对人而进行创意,却忽略了一个人类     

七宗罪——恶俗广告：网络广告的一颗毒瘤

恶俗广告。一般是指创意简单、内容粗俗、依靠疲劳轰炸强迫受众记忆或者大打暴力和色情擦边球的广告。恶俗广告产品最初是一些不知名的、功效难以验证的保健、美容、减肥、增高、壮阳类产品为了在短期内迅速提高销售额而进行的广告活动，如脑白金广告等。     

月度动向

政策POLICY三部门出台《广告发布标准》不得让儿童介绍产品国家工商行政管理总局、卫生部、国家食品药品监督管理局日前出台了《医疗器械广告审查发布标准》。标准中规定,医疗器械广告应当宣传和引导合理使用医疗器械,不得直接或间接怂     

ROI Media与整合传播

在目前的广告业内,每天都有很多人要建立品牌,做世界著名的品牌。但是“为什么要做品牌”“品牌与销售的关系”却几乎没有人提及,在各种著作中也鲜有见到相关表述。建立品牌的各种目的中,有两点是必须提及的:首先就是促进销售(这是作为经济生存体的必要条件),其次是向传播受众,传达这个品牌的个性、文化、与诉求(虽然这并不一定与销售直接或间接相联)。     

建立广告监测制度 进一步加强广告发布活动监管

一、适应广告发布活动特点，不断创新广告发布活动监管方式广告监管机关代表国家通过制定和执行法律、法规和有关规定，行使对广告发布活动实施监管的职能。广告发布活动是广告主自我或者委托他人将其意愿向社会有责任告知的过程。广告发布活动在设计、制作、代理、发布的经营活动中，具有特殊的地位。广告一经发布，其对社会和大众的宣传引导功能、信息传递功能即已发生。广告虽然属于经济范畴，但其不仅对经济发展直接发生作用，而且对人们的价值取向、道德观念间接产生影响，甚至会影响到社会的稳定。因此，广告发布活动监管是广告监督管…     

上半年央视招标段广告从春节热到盛夏

广告效果的决定因素是节目，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》三大节目的影响力的持续上升，直接促成了上半年招标段广告的紧俏局面。     

广告的法律概念及认定

《广告法》所称的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。这一法律概念有两个要点或要素：一是介绍自己的商品或服务，二是商品经营者和服务提供者承担费用。介绍商品和服务的“媒介和形式”多种多样，既包括电视、广播、电影、报纸、期刊、互联网等，也包括印刷品户外广告牌、商品模型，还包括含有宣传、介绍产品和服务内容的包装物、票券、电子（磁）卡等。“承担费用”也有多种形式，除广告主向广告经营者、广告发布者支付费用的一般形式外，常…