品牌广告主“视频汇”

2009年对于网络视频行业来说可谓是多事之秋。前有新浪、搜狐先后表示将出手视频网站，后有盛大联姻酷6成为IT业年末热议话题。产业资本人局网络视频业的举动至少折射出两个层面的信息：第一，目前的行业格局将遭受冲击，老玩家的日子可能不会轻松了；第二，网络视频营销的前景已然被普遍看好。     

第一视频视频广告市场的Google？

相比其他视频网站，第一视频的显著优势在于拥有互联网、通信、传媒业务经营的所有牌照资源。目前，它已经开始建设这三大领域的交叉经营模式，通过与内容提供商的合作整合内容资源，并通过与电信、网络通道商的合作在多种平台上销售这些内容，在3C融合背景下显示了广阔的想象空间。但目前这一模式仍在布局阶段，其主要收入来自于第一视频联播网，其收入模式类似Google AdSense，通过吸引中小网站加入广告联盟获利。     

优质原创的视频内容凸显商业价值

内容在网络时代被赋予了更深的含义，毫无疑问，那些优质的视频内容将会蕴涵更大的商业价值。如今，网络视频行业在前五年起步发展的磨炼下，第二个五年备家视频网站都将把重心放在“内容创造力”上。百家争鸣的格局下，“内容差异化”竞争这场战役的冲锋号已然鸣响。     

由视频分享网站到视频媒体的转变

从视频分享网站到视频媒体,从风险投资的宠儿到轰轰烈烈地上市,视频网站的职能和身份都发生着翻天覆地的变化。 2010年,经过南非世界杯及接二连三的上市潮,视频媒体成为被热议的媒体。视频新闻、病毒视频、网络短剧及网站原创视频节目在内的一系列多元的原创产品得到网友热捧,令视频媒体欣喜的是,网站的营销空间更为丰富,品牌主投放视频媒体的费用在逐渐提高。     

开启视频新世界优酷——世界都在看

网络视频已经成为当前热议的互联网应用。国内视频行业的目光，不约而同地聚集在优酷与土豆两大视频网站在美国的上市进程上。     

视频网站的成本与赢利模式探讨

网络视频市场规模增长迅速,但国内视频网站连续亏损。本文分析了视频网站的主要成本,概述了其在赢利方式多样化上的探索,认为加强新媒体属性、网络视频营销、自制网络影视剧都是追求广告收益。短期内,视频网站依然固守"免费+广告"模式;从中长期看,"广告+付费"模式将成为主流。视频网站应充分发挥其在数字化发行和分销中的作用,加强与大型影视、传媒集团的战略合作,才有可能真正赢利。     

网络视频广告投放效果及对策研究

随着我国新媒体环境不断深化,相应的信息技术也随之进步,在信息领域内,不断扩张的受众需求促进着新的技术、服务等业务的快速发展。在此背景下,作为近年来互联网热门行业的网络视频领域发展迅速,一些网站从最初的亏损转向平衡,一些网站已开始盈利。视频网站庞大的用户群体成为视频广告的保障,越来越多的广告商已经将注意力逐渐移向视频网站。在此背景下,如何实现视频网站与广告主的双赢成为发展的重点。本文将对视频广告的优势、问题及策略进行分析。     

前瞻2014网络视频发展趋势

2013年,视频行业竞争风起云涌,各大视频网站通过追求内容的差异化来抢占行业高地,优秀的视频资源版权费屡创新高。多屏联动、版权、并购、自制成为网络视频行业的关键词。2014年视频行业将何去何从,笔者认为,网络视频行业将有十大趋势。     

探索网络视频的品牌传播价值之路——优酷视频营销价值研讨会速写

随着中国互联网格局以及网民浏览习惯的不断变化,网络视频不仅成为继门户网站、搜索平台之后发展势头最为强劲的主流网络媒体,网络视频营销日益被广告主重视和应用。日前,由中国领先的视频网站优酷举办的“视频营销价值评估研讨会——暨中国网络视频专家团启动仪式”在京举行,邀请邓广槽、肖明超、李听、杨伟庆等行业权威专家和众多媒体,共同就网络视频的品牌传播价值,以及视频广告营销效果等问题展开深入探讨,揭示视频营销机会与策略的新走向。     

视频网站：不称定时期的挑战、机遇和突围

2006年被视为我国网络视频的元年。在这一年,中国的网络视频企业依靠各类风险投资迅速增长,视频网站从30多家激增至300多家,中国的网络视频待业迎来了前所未有的“大爆炸”。巨大的用户需求为视频网站带来了发展的希望。据统计,2006年中国视频网站的总收在1.7亿元左右,2007年则达到了4.1亿元的规模,增长率高达140%。同时,视频网站的待业格局也初具雏形,形成了在线视频分享类、视频点播类、视频搜索类三足鼎立的势态。     

专心做大事：百度独立视频公司奇艺网的生存之道

这两年，网络视频领域热闹非凡，由于看中视频在未来内容产业竞争格局中的重要战略地位，越来越多的重量级机构纷纷涉足网络视频领域。作为中国互联网行业领军企业的百度，早在几年前就开始涉足该领域，今天，它已经不满足于仅仅把视频作为网站上的一个子版块，而是全力推出了独立视频公司——奇艺网。     

暴风影音 视频营销成主流

2012年,视频营销真正成为主流,广告主的预算越来越倾向于网络视频。网络视频不仅占据了品牌广告主媒体格局的重要位置,也成为广大中小型企业初涉网络营销的唯一选择。我们还观察到一些其他变化。广告人对包括微电影在内的各种新视频营销手段陷入迷茫期。2012年,视频营销的重点仍然聚焦在     

五部曲打造视频娱乐营销“生态圈”

大家一直认为视频网络很年轻,是新媒体,实际视频网站在中国诞生已经6年时间了,第一家视频网站——土豆网就是在2005年4月份成立的。     

差异化模式使第一视频逆势上扬

作为国内网络视频领域唯一一家上市公司，第一视频的近期表现着实可圈可点。我们注意到，包括DFS全球免税店、Lamber、羽西、Fendi、Tod’s、杰克琼斯、Selected、Columbia、星巴克等一系列知名品牌都不约而同地选择了第一视频门户网站进行规模的广告投放，使其在目前这个低迷的市场环境下显得格外抢眼。第一视频的表现也从侧面说明，尽管受到金融危机的影响，但广告主的市场推广需求其实依然存在。同时，也凸显了第一视频在模式、体系、自身建设、品牌影响力方面不断增强的实力正在被越来越多的广告主所关注和认可。     

视频企业应设法生存而非空谈盈利——访第一视频集团董事局主席张力军

尽管面临愈演愈烈的全球金融危机，但很多业内人士却认为这恰是网络视频行业走出低谷的关键时机。因为在他们看来，由于网络视频广告的投放成本明显低于传统媒体，所以它无疑是企业低成本推广阶段的最好选择之一。然而，在第一视频集团董事局主席张力军看来，实际情况也许并非像大家想象的那样乐观。     

新媒体环境下网络视频盈利模式探析

随着影响力和用户基数的不断提升,网络视频行业中蕴含的巨大市场潜力渐渐被挖掘出来,行业格局也发生了翻天覆地的变化。但运营成本高,盈利模式单一,没有建立起一套好的受众付费体制等一系列问题依然困扰着视频行业的发展。如何在新媒体环境下,运用新载体实现网络经济的新增长,是网络视频行业寻求新突破的重点。本文从点播付费、移动广告以及自制节目等方面试图寻求视频网站盈利的新模式。     

阳狮锐奇“The Pool”助推视频网站广告模式探索

自2005年第一家视频网站上线,经过5年多的发展,网络视频迅速成长为一个热门行业。随着2010年多家电视台、报纸向视频网站进军,它更被认为是传统媒体的争夺战场。     

快消品行业将成视频营销主力

快消行业渐成视频媒体核心客 户快速消费品、日化等行业正在日渐成为视频网站的核心商业客户，目前国际大型快消类客户已经了解和认识到了视频网站的营销价值，针对视频网站的广告投放和评估体系也已逐步形成，而本土的快消类客户根据自身发展的需求，对视频网站投放广告的成本更为敏感，对媒体的选择更强凋性价比。     

视频投放烧脑怎么破？

尽管网络视频作为互联网产业竞争最为激烈的领域之一，但2014年视频行业依然精彩不断。这一年视频网站在营销的量级、合作形式、影响力等层面都跃升了一个高度。腾讯视频为我们展现了电脑智能与人脑智能高度融合的未来，腾讯有效地对收集和拥有的大数据进行智能分析，探索视频营销中的“奇点”，从而挖掘出大数据商业价值。     

腾讯视频铂金剧场陌森大剧营销

网络视频正在冲击电视市场。一个明显的事实是,随着近年来视频网站快速发展,以前只能在电视台播放的电视剧,更多呈现在电脑以及以手机为代表的移动终端。网络热播电视剧的受欢迎程度,也成为企业衡量广告投放的入门级考量,而作为电视剧网络播放载体的视频网站,想得到广告主青睐,就必须在热播大剧资源覆盖、剧集播放覆盖人群上有明显优势。