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跨国广告传播:形塑中国——“中国制造”广告:国家形象传播急先锋 总被引:1,自引:0,他引:1
"中国制造"形象广告终于走出国门,走向世界。
"中国制造"广告一小步,形塑中国和跨文化交流一大步!国家形象从在本质上来讲,是国家软实力和国家对外战略的重要组成部分,因而,“中国制造”形象广告的这一步,意义可谓深远! 相似文献
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2009年底,一则在CNN播放的"中国制造"形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了"中国制造"主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但从广告创意分析,其不完善的地方也是显而易见的:广告诉求避重就轻,不得要领;自主品牌意识缺失,软弱无力。说这个所谓的形象广告提升了"中国制造"的形象,有点勉强。 相似文献
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11月23日,一则以“中国制造”为主角的30秒广告在CNN等国外媒体播出,这是中国首次在海外媒体上为“中国制造”的整体品牌打出形象广告。据了解, 相似文献
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日前,在美国有线电视新闻网(CNN)热播的一则以“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正持续发酵。以广告方式宣传国家形象,对中国来说尚属首次。分析人士认为,在当前金融危机阴霾尚未散去,贸易保护主义有所抬头的背景下,主动出击展示国家形象,是一次很好的尝试,有利于提升中国的软实力。 相似文献
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我先讲一个故事,夏天刚去了意大利,在罗马逛街看到一个小店上面有一个“not Madein China”,我问店主为什么?他说这个店质量是有保证的。这让我在商务部四商协会做《中国制造》广告的时候感觉到,中国品牌的宣传迫在眉睫。作为中国形象的传播,非一日之功,它是需要很长的时间,慢慢潜移默化的宣传才行。《中国制造》的广告播出后, 相似文献
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2009年底,一则时为30秒的“中国制造”广告宣传片在美国有线新闻网高调播出,作为我国政府首次全球推广的形象广告,虽然还不能根本解决国外更为关注的品质问题,但还是在全球经济复苏中充分展现了“中国制造”的无比自信与合作共赢的国际形象。 相似文献
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本研究缘起于对“广告公司自身形象塑造与传播”话题的关注,从“改革开放以来广告公司自身广告传播”切入,将1981—2007年刊登在《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》的2266条广告公司自身广告作为样本对象,进行了历时性和共时性的分析和研究。随着分析视角的逐一展开,发现广告公司的自身广告是一面镜子,它折射出27年来在中国的本土或者外资广告公司的众生百态。 相似文献
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调查显示,商务部的“中国制造”广告受众倾向购买中国商品;参与调研的学者认为此广告片效果好于“国家形象片”。 相似文献
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“中国制造”广告犹如冬天里的一把火,点亮了东方和西方。
这则被认定为第一部国家层面推出,并在西方媒体上播出的中国形象广告,遭到了中外主流与非主流媒体的特别关注,贬誉参半,口水战打遍全球。 相似文献
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陈培爱中国广告学教育史上不得不提及的人物。他参与创办了中国第一个广告教育院系,培养了无数"中国制造"的广告人才,引领中国广告学术研究的发展,被誉为中国广告界的泰斗。厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国广告协会学术委员会主任,中国新闻史学会副会长,福建省传播学会会长。曾任中国市场学会"金鼎奖"评委,中国广告协会"中国广告学院奖"评委,2008年中国艾菲奖终审评委等。2008年3月获得"中国广告30年历史贡献奖"。 相似文献
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大众传媒所制造的"媒介现实"对人们认识和理解现实世界发挥着巨大的影响,潜移默化地形成人们的现实观、社会观,这也就意味着媒介对女性形象的报道在很大程度上影响受众对女性的认识。本文以《楚天都市报》为例,从多方面加以比较,分析新闻话语如何进行女性形象报道,从中我们可以看到《楚天都市报》新闻报道中的性别差异。 相似文献
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袁文艺 《湖北商业高等专科学校学报》2008,(6):83-87
政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众对政府的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的“与时俱进”。 相似文献