跨国广告传播：形塑中国——“中国制造”广告：国家形象传播急先锋

＂中国制造＂形象广告终于走出国门,走向世界。 ＂中国制造＂广告一小步,形塑中国和跨文化交流一大步!国家形象从在本质上来讲,是国家软实力和国家对外战略的重要组成部分,因而,“中国制造”形象广告的这一步,意义可谓深远!     

“中国制造”海外广告第一枪：硝烟犹存说脱靶

2009年底,一则在CNN播放的＂中国制造＂形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了＂中国制造＂主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但从广告创意分析,其不完善的地方也是显而易见的：广告诉求避重就轻,不得要领;自主品牌意识缺失,软弱无力。说这个所谓的形象广告提升了＂中国制造＂的形象,有点勉强。     

基于产品形象系统的可视化营销传播构建

如今,单一的产品形象建设已不能满足企业在如临深渊的市场竞争环境中脱颖而出的需要,如何能在建立产品形象系统的基础上,总结出一整套完整的消费者深度沟通的方法,将能帮助更多的中国企业从＂中国制造＂走向＂中国创造＂。本文基于企业产品形象系统（PIS）相关理论,探讨出可视化营销传播（Visible Communication）的模型和可视化营销传播的推广工具。     

2009中国艾菲金奖“成都市形象推广案”创意解析

2009年度中国艾菲奖揭晓,成都阿佩克思达彼思的＂2008成都震后城市形象提升整合推广案＂荣获形象类金奖。目前中国本土唯一以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项一中国艾菲奖,10月30日晚在广西南宁揭晓。     

“国家形象广告”提升“中国制造”美誉度

日前，在美国有线电视新闻网（CNN）热播的一则以“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正持续发酵。以广告方式宣传国家形象，对中国来说尚属首次。分析人士认为，在当前金融危机阴霾尚未散去，贸易保护主义有所抬头的背景下，主动出击展示国家形象，是一次很好的尝试，有利于提升中国的软实力。     

叩问《中国制造》广告——《中国制造》：拉世界一起落水

11月23日，一则以“中国制造”为主角的30秒广告在CNN等国外媒体播出，这是中国首次在海外媒体上为“中国制造”的整体品牌打出形象广告。据了解，     

营销“中国制造”

<正>2009年11月23日起的六周时间里,一则以"携手中国制造"(made in china,made with china)为主题的广告在美国有线电视新闻网(CNN)播出。这则广告耗时30秒,意在强调中国与世界各国一起,为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首     

国家形象传播应旷日持久、潜移默化

我先讲一个故事,夏天刚去了意大利,在罗马逛街看到一个小店上面有一个“not Madein China”,我问店主为什么？他说这个店质量是有保证的。这让我在商务部四商协会做《中国制造》广告的时候感觉到,中国品牌的宣传迫在眉睫。作为中国形象的传播,非一日之功,它是需要很长的时间,慢慢潜移默化的宣传才行。《中国制造》的广告播出后,     

从Made in China到 Made with China

中国政府决定为“中国制造”打广告了。 2009年11月23日，美国有线电视新闻网（CNN）开始在亚洲市场播出一则非常特别的商业广告——由中国商务部支持制作的“中国制造”形象广告。     

2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛：2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛演讲嘉宾介绍

2009年底由商务部支持，中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国纺织品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会联合制作的《中国制造》形象广告，首次在美国有线新闻网（CNN）三个新闻频道播出后，引起海外关注，并引发国内传媒和民众长达两个月的热议。此次广告活动成为了一次大规模的关于中国制造的“全民”大讨论。在2010年上海F1中国大奖赛期间，商务部在赛场投放8000平米的《中国制造》巨幅广告，在更大的国际范围宣传“中国制造，世界合作”的理念。     

传递国家品牌的本质

近日，一个主题为“中国制造，世界合作”的广告在美国有线新闻网（CNN）亚洲频道播出，这是中国首次在全球推广中国产品乃至中国形象的尝试。     

经济复苏中的腾飞之梦

2009年底，一则时为30秒的“中国制造”广告宣传片在美国有线新闻网高调播出，作为我国政府首次全球推广的形象广告，虽然还不能根本解决国外更为关注的品质问题，但还是在全球经济复苏中充分展现了“中国制造”的无比自信与合作共赢的国际形象。     

改革开放以来广告公司自身广告传播的轨迹与规律——1981-2007年广告公司自身广告的内容分析

本研究缘起于对“广告公司自身形象塑造与传播”话题的关注,从“改革开放以来广告公司自身广告传播”切入,将1981—2007年刊登在《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》的2266条广告公司自身广告作为样本对象,进行了历时性和共时性的分析和研究。随着分析视角的逐一展开,发现广告公司的自身广告是一面镜子,它折射出27年来在中国的本土或者外资广告公司的众生百态。     

商务部在欧美投放“中国制造”广告效果优于形象片

调查显示,商务部的“中国制造”广告受众倾向购买中国商品;参与调研的学者认为此广告片效果好于“国家形象片”。     

“中国制造”该贴上什么品牌标签？

“中国制造”广告犹如冬天里的一把火,点亮了东方和西方。 这则被认定为第一部国家层面推出,并在西方媒体上播出的中国形象广告,遭到了中外主流与非主流媒体的特别关注,贬誉参半,口水战打遍全球。     

综合信息参考

《中国制造》广告片获艾菲奖 由国安DDB创作的《中国制造（Made in China,Made with China）》广告获2010年度艾非奖形象类银奖。此广告活动包括在CNN、BBC投放的电视广告．以及今年4月在F1上海站的大型户外看台广告。广告从国际化的视角出发,将“中国制造”视为全球产业链中的一环,“中国制造”实际上是不同国家、地区合作的结果。     

《中国制造》形象传播与企业品牌建设国际论坛即将举办

2009年底由商务部支持,中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会联合制作的《中国制造》形象广告在美国CNN三个频道播出后,引起海外关注,并且引发国内传媒和民众长达二个月的热议。     

中国广告学教育的开拓者——访厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师 陈培爱

陈培爱中国广告学教育史上不得不提及的人物。他参与创办了中国第一个广告教育院系,培养了无数＂中国制造＂的广告人才,引领中国广告学术研究的发展,被誉为中国广告界的泰斗。厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国广告协会学术委员会主任,中国新闻史学会副会长,福建省传播学会会长。曾任中国市场学会＂金鼎奖＂评委,中国广告协会＂中国广告学院奖＂评委,2008年中国艾菲奖终审评委等。2008年3月获得＂中国广告30年历史贡献奖＂。     

《楚天都市报》新闻报道的性别差异分析

大众传媒所制造的＂媒介现实＂对人们认识和理解现实世界发挥着巨大的影响,潜移默化地形成人们的现实观、社会观,这也就意味着媒介对女性形象的报道在很大程度上影响受众对女性的认识。本文以《楚天都市报》为例,从多方面加以比较,分析新闻话语如何进行女性形象报道,从中我们可以看到《楚天都市报》新闻报道中的性别差异。     

政府形象及其广告传播探析

政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众对政府的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的“与时俱进”。