《快营销》

销售额大、投放多、重视推广差异化……诸多条件都注定快消品营销成为营销人讨论的重点。快消品对于广告的投放选择．也成为诸多平台与营销方式未来流行与否的风向标。因此．从某种意义上来说．研究快消品的推广策略,就是在探寻品牌传播的最新趋向。     

快消品的“快”营销

正快速消费品在网络领域的创新剧变已经辐射到各个行业,这一在风云变幻的市场格局中始终走在前沿的品类在营销方面的探索,也为其他行业和品牌带来了诸多的借鉴意义。快速消费品,包括食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等。之所以称其快速,是因为它们与人们的日常生活息息相关,依靠消费者高频次和重复地使用与消耗     

亮嗓观点：试水活动营销

相对于传统的电视广告投放，时下的广告主越来越倾向于与大型电视活动的整套合作。事实上，在企业借助活动进行自身品牌推广的同时，活动也在借助企业的品牌力量进行着宣传推广。以蒙牛与超级女声为例，蒙牛的所有终端、甚至到是每一袋奶品的包装，其实都是在为超级女声这一品牌在做宣传，超级女声的深入人心，很大程度上不得不说是得益与蒙牛本身强大的终端素质。在这样一场双向的品牌互动和推广中，江中亮嗓又是出于怎样的考虑选择了红楼？他们期望通过红楼选秀达到怎样的传播效果？江中又是怎样来认识两者间的契合点的？针对找些问题，本刊记者（下简称记）特别连线江中制药市场部副总经理郭勇先生（下简称郭）。     

Kappa的“IN”变之道

时尚界正在以从未有过的速度推陈出新，Kappa末来仍然需要快步跑在潮流的前列。[编者按]     

荣昌县餐饮差异化品牌营销策略研究

差异化品牌营销是应对当今市场经济的有力武器。为使荣昌县餐饮业在市场竞争中赢得优势和提高效益,本文通过实地考察研究,归纳出荣昌县本地的特色餐饮,并深入分析了荣昌县餐饮销售及品牌营销的现状,针对性地提出了荣昌县餐饮差异化品牌营销的策略及风险规避。     

杜邦：开创工业产品的营销传播之道

工业产品大致可分为工业商品和工业原料两大类，前者(如汽车)与消费者的关系比较紧密，因此其销售模式与日用消费品并无太大区别，都是以终端的用户为营销中心而后者作为配套类的工业产品，一般以原料的形式出现，在销售方式上也往往拘泥于直销或所谓的“关系营销”。但随着产品同质化程度的提高和日益规范的市场格局，这种原始的营销方式越来越显露出它的不足来，如回款慢、与消     

海派旗袍的营销创新研究

近年来关于中国传统文化发展的主题越来越多地受到社会各界的重视,但如何保持传统文化生命力,并将其与高速发展的现代社会相融合,仍然是社会各行业正在不断探索的问题。旗袍作为传统服饰文化的一部分,现有的营销的方式对其宣传和发展仍有一些欠缺。为使其更好地进入大众视野,本文研究就将以旗袍中的代表——海派旗袍为例,在传统文化发展的基础上,对旗袍服饰的营销策略发展提出新的意见,并具体设计与之相匹配的宣传方式、营销策略等,希望对海派旗袍及相关的小众服饰的营销提供新的思路。     

营销策略对企业品牌建设推广的影响

今天,中国市场经济趋于成熟,竞争愈趋激烈。品牌的建设在企业经营中的地位越来越重要。如何将企业自身的特点,巧妙的结合营销策略,进行品牌内涵的建设与推广,是企业在市场经济中生存的一项重要内容。     

我们的钱在哪儿被浪费——谈地产业之整合传播营销

翻开各种媒体，广告的三分天下必是房地产业，从集束广告投放的大手笔运作到细分市场的直投广告，商家们使出浑身解数，希望能与购房者产生有效的沟通，促进楼盘销售，提升公司形象。但事实上，花费大把银子进行的整合传播营销并没有产生期许的效果。热闹的场面，即使有了人气也只是沦为故意炒做的噱头。是什么，让我们与本意偏离，是定位偏离，是名字平庸，是锚用媒介，是营销方式分散。[编者按]     

品牌营销之战，主场取胜

都说和平年代有两个没有硝烟的战场，一是商战；二是体育竞技赛事。最近跟闽南的几位企业家一起边看球赛边探讨品牌传播问题时，从产品、品牌、广告到体育赛事话题展开，发现商战也尤如一场球赛，感触颇深。     

网络游戏隐性营销的最新乐土

隐性营销是一种相对新型的营销方式，其高度的隐蔽性和广泛的接受度，表现在受众更容易被品牌所吸引和接受，有效传播率因此也显得更高。而网络游戏具备了进行隐性营销的天生优势。在可口可乐与百事可乐投身网络游戏隐性营销的劲风之下，在网络游戏界，目前已经有更多品牌在关注网络游戏隐性营销机会——[编者按]     

浅议北京奥运会产品营销的策略与对策

随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到奥运营销热潮中来.与国际成熟品牌的奥运营销经验相比,国内企业对于奥运营销的真正实施策略缺乏透彻的了解,没有领会到奥运营销与企业品牌传播之间的真正内在联系,没有建立起一套适合奥运营销规律的整合传播策略体系.     

浅议北京奥运会产品营销的策略与对策

随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到奥运营销热潮中来。与国际成熟品牌的奥运营销经验相比,国内企业对于奥运营销的真正实施策略缺乏透彻的了解,没有领会到奥运营销与企业品牌传播之间的真正内在联系,没有建立起一套适合奥运营销规律的整合传播策略体系。     

搜索营销创新

经过八年的市场发展,搜索营销可谓渐入佳境。随着越来越多的知名大品牌开始试水搜索,一个集促进销售、品牌推广、社区互动、话题传播等的“大搜索”营销模式正在变得立体和丰富。     

保健品进入品牌营销拐点

保健品行业可谓是中国广告营销的发轫之地。以太阳神为代表的知名创业，曾创造出一批市场营销学的经典案例。在业内太阳神被喻为广告营销界的黄埔军校。太阳神当时在人们还没有仔细研究市场营销策略时，就开始全面引进了CI设计，进行包括广告投放、媒介推广、公共关系等一系列立体的营销推广。历数保健品的后来者，不管是三株、延生护宝、红桃k，还是现在的脑白金，都曾经各领风骚，创造一个个市场奇迹。     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

创新100 营销人前瞻2012

自2006年封面文章开始,"《成功营销》中国创新100人"已经走过六个年头。在这六年里,我们同营销界前瞻者们一起,展望下一年度的风向变化。在这六年中,中国营销界发生巨变。改变最大的就是新媒体的产生对于营销的影响。受众、环境、方式方法乃至营销人的思维都因此改变。新媒体从"新"到细分、再到数字媒体、户外、移动媒体等更新的名词的出现,见证着网络成     

宝马“悦”之变

中国本土化的强烈特征、大笔的营销推广预算和创新营销手法的持续运用,吹响了宝马品牌的变革号角。