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眼下一些企业对传统的幸运大抽奖、买一送一、无效退款等促销手段感兴趣,却忽略了服务促销这一人性化的经营策略。让我们解读一下波音公司用服务促销,塑造品牌形象的经营之道,也许对商家有一些启发。 相似文献
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从2000年起 B品牌乳酸奶饮料在上市的竞争对手不断涌现对手的竞争力也不断加强。原直接竞争对手娃哈哈灵活地采取了更具针对性与对抗性的进攻型营销策略,使其在第一季度销量明显提升。消费者需求正发生着从量变到质变的转变,品牌纷争正蚕食着B品牌的市场份额。 为了夺回失去的“江山”,B品牌在上市的分公司与笔者所在的杰夫策划公司共同成立了一个策划项目组,围绕B品牌的目标受众策划了一系列的促销活动。 相似文献
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本文分析了企业促销中常见的问题、促销策略的功能 ,提出从促销功能受益者角度衡量促销功能必要性 ,从促销费用承担者角度衡量促销策略价值的观点。还提出了用VE观念指导企业促销策略决策、提高促销效益的设想。 相似文献
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每到寒冷的冬季,人们总爱吃点热乎的、有滋有味的佳肴。这时候,北京人免不了会想到涮羊肉。提起涮羊肉,他们又总会想起东来顺。东来顺店名起得好,在京城几乎无人不知。所做的涮羊肉更是一绝,有句歇后语:“东来顺的涮羊肉——真叫嫩”,在京城广泛流传。这一口碑的得来其实很不容易。东来顺的发展曾经历许许多多的波折。 相似文献
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《孙子·势篇》说:“凡战者,以正合,以奇胜。”出奇是制胜的法宝。因为,作战谋略是一种智力较量,谁能突破常规,出人意表,谁就高人一筹,就可以稳操胜算,所以出奇制胜是非常重要的谋略原则。历代高明的军事家都为此大做文章,并收到了奇功。 相似文献
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定向促销——金融风暴下的促销优选 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>当我们对1998年亚洲金融危机还记忆犹新时,以美国为起源的"金融风暴"席卷全球,引发了全球性的经济衰退。在这个大背景下,如何大力加强市场营销以应对危机,度过"寒 相似文献
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产品推销是每个企业都要涉及的问题,相对而言,人员推销是一种成本很高的促销手段,因此,提高推销员的促销力就成了企业关心的重点。本文从企业出发,提出了要提高推销人员的促销力,在注重推销技巧的同时,还要重点关注的几个重要问题。 相似文献
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大型商场的商品数量庞大,种类繁多,在过节期间往往打出各种优惠促销方式来吸引消费者消费,以达到短期促销增加收益的目的。本文从纳税筹划的角度,探讨不同促销方式对商家最终收益的影响,从而为其选择合适的促销方式提供参考。 相似文献
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陆春晖 《中小企业管理与科技》2014,(31):159-160
互联网的普及使网络营销受到了飞速发展,为了争夺顾客资源和寻求新的销售增长点,电商企业不断创造机会开展各种各样的促销活动,本文以京东为例,结合价格促销特征浅析电商价格促销现象存在的问题并提出建议。 相似文献
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<正>一、促销的相关理论㈠销促销是销售促进的简称,就是营销者向消费者传递本企业以及产品的各种信息,说服或者吸引消费者购买自己的产品,以达到提高销售业绩的目的。促销的本质上是一种沟通活动,即企业销售人员发出作为刺激消费的相关信息,把信息传递到一个或更多的目标对象,以达到影响其态度和行为的目的。 相似文献