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一、房地产营销各阶段的广告发布媒介差异
房产媒介组合即充分考虑产品生命周期,做到用有限的广告投入,获得最大的营销产出。它为每个阶段的不同目标服务。 相似文献
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电视购物广告作为一种新的营销模式,其发展直接关系到经济效益。从传播学的角度,电视购物广告的传播策略可从五个方面来分析,即Who——传播者、商家和客户;Say What——广告的表现形式与内容;In Which Channel——通过何种媒介渠道;To Whom——受众消费者;With what effect——传播效果。 相似文献
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面对传统广告的狂轰滥炸,现代受众的抵触和排斥心理越来越强,广告的投放效果也在逐渐降低.植入式营销改变了传统广告的诉求方式和传播环境,提高了广告的传迭力,增强了接受效果,将植入式营销作为研究对象是非常有意义的.文章通过SWOT分析提出植入式营销的策略. 相似文献
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随着各种数字化信息技术的发展,我国科技期刊的广告营销和经营也需要随之发生相应的改变.如何在全媒体背景下进行科技期刊的广告营销和经营对科技期刊今后的发展具有重要的意义.因此,文章对全媒体时代科技期刊广告的营销策略、模式和经营原则进行探讨,希望对全媒体背景下国内科技期刊的广告营销和经营提供一定参考资料. 相似文献
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本文对微博广告作了概述,分析了微博广告的传播途径与策略,探讨了微博广告在营销方面的应用。指出微博客在国内外发展迅速,已步入盈利门槛,广告商也看好微博客营销平台。因此,微博营销将出现本地化、实用化的趋势,网店将大规模利用微博开展营销。其发展前景良好。 相似文献
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文章介绍了可口可乐在中国市场的发展,阐释了可口可乐公司中国营销六大策略:特许经营策略、强强合作策略、3A策略、本土化策略、社会公益策略和广告策略,最后文章认为可口可乐中国营销的成功源于其独特的营销理念:对商机迅速作出反应、以顾客为上帝、感恩和回报社会及将媒体广告作用发挥到极致. 相似文献
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相对于快速消费品营销而言,工业产品营销具有自身的一些特征,但是,工业产品营销人员突破传统营销理论和目标受众理论的束缚。在进行工业产品营销的时候,营销人员除了可以选择专业期刊或杂志投放广告之外,还可以结合自身产品的特点、媒介的影响力和传播力,以及综合考虑宏观的营销文化环境,投放电视广告以实现特定的传播目标。 相似文献
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关于在电力营销中运用广告的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
在商品经济高速发展的今天,现代广告无处不在,已经成为一种非常重要的营销手段,它对社会发展和人民群众的生活产生了极其深远的影响.然而,公众很少能在大众媒介上感受到电力广告的视觉、听觉冲击,这一点与现代社会其它行业铺天盖地的广告攻势形成了鲜明的对比. 相似文献
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“用兵之道,攻心为上。”在错综复杂的市场竞争中,“心战”不断被人们认识、研究和利用,近年来先后出现了关系营销。绿色营销、饱和营销、形象营销、网络营销、知识营销等多种营销方法和途径的论著,笔者认为从消费者购物心理出发,营销过程不外乎产品策略、价格策略、广告策略、促销策略四个方面,本文拟就产品策略和价格策略与消费者心理的内在联系分别作以阐述。 一、产品策略与消费者心理 消费者是企业的真正上帝,产品是消费者行为的客体,消费者需要的满足。动机的实现取决于有形的商品和无形的服务价值。针对消费者的欲求、满足消费者对产品期盼值,产品要注意自身的设计、品牌命名与外在包装。 相似文献
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房地产绿色营销是绿色营销理论在房地产行业的实践运用,是多个具体策略的组合,如开发绿色住宅、开发绿色物业、开发绿色品牌、采取绿色定价和采用绿色广告促销等.房地产开发企业要取得可持续生存发展权,就必须走绿色营销之路. 相似文献
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井树枫 《中国民营科技与经济》2007,(6):82-83
色彩营销在20世纪末已广泛地在国外企业的营销活动中加以运用,中国企业推行色彩营销已迫在眉睫。本人认为中国企业可以从产品色彩、包装色彩、广告色彩、企业形象色彩、文化色彩等方面来实施色彩营销策略。 相似文献
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跨媒介营销是企业营销实践的又一重大成果。它顺随时代发展的潮流,跨越媒介的界限,形成一股聚合的力量,成为了企业营销发展的重要趋势。本文将围绕跨媒介营销对其发展历程、应用机制以及成功实践进行研究。在此基础上,展望企业跨媒介营销未来的发展路径与前景。通过对企业跨媒介营销的应用研究,我们可以为企业发展跨媒介营销提供理论参考,指导企业借鉴经典实践,运用跨媒介营销全面提升营销力。 相似文献
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文章从理论的角度系统探讨了参照群体的概念、类型以及对消费者购买行为的影响,并在此基础上提出针对参照群体的广告营销策略和个人销售策略,以期为营销人员进行理论指导. 相似文献
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进入“营销时代”的产品,需要细分市场的准确定位与采取品牌形成的正确策略。品牌定位是产品差异化的必然产物,没有准确定位的广告,创意很难有的放矢地发挥,也会迷失品牌推广的最佳策略。广告品牌与定位能够在受众心目中产生品质评价效应,具有潜在的商业价值。 相似文献
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"USP"(Unique Selling Proposition)即独特的销售主张,找出产品独特的卖点,然后以足够强大的声音说出来,而且要不断地强调.USP策略的理论基础随着经济的发展和生产力的提高,市场商品日益丰富,竞争也趋于激烈,依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢得消费者,因此差异化营销成为企业主要的营销战略选择.差异化营销充分考虑到了消费者需求的多样性和异质性.USP策略适应了营销战略的要求,因为,差异性的信息诉求是建立在差异的产品基础之上的,包括产品的核心差异,产品形体的差异以及产品附加的差异.20世纪40年代,罗瑟·里夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上,根据达彼思公司的广告实践,对广告运作规律进行了科学的总结,首次提出了"USP"理论,并在1961年出版的<广告的现实>(Reality In Advertising)一书中进行系统的阐述. 相似文献
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我国报业广告经营受诸多因素的影响,如政策环境、经济环境、媒介环境等.在新的形势下,报业广告经营应面对现实,积极进行思路调整,挖掘市场潜力,实现共赢平台.文章就当前报纸广告经营的特点,对影响广告发展的若干因素作简要分析,并深析了其发展策略. 相似文献