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一个公关活动的成功来源于多方面,但忽略了细节,再完美的创意都将付之东流。在中国婴幼儿配方奶粉市场竞争异常激烈的背景下,国内品牌贝因美发起了一场“贝因美冠军宝贝大赛”。活动取得了圆满成功。分析这次公关活动,一方面因是一次公益活动得到了相关政府单位的大力支持,另一方面是公司在整个活动中,对细节的充分考虑和严格执行。[编者按] 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》1998,(2)
<正> 营销公关,是一种最有影响、最有实效的高级促销行为。它把营销活动与公关活动结合起来,一方面使营销活动从单纯的产品促销升华到塑造企业整体形象的高远境界,另一方面又使公关活动的形象塑造融入了市场经济,从而进入更讲实效的领域。它比营销会赢得更多的公众,又比公关带来较大的实惠,从而既 相似文献
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王娟 《四川商业高等专科学校学报》2001,9(2):11-14
“公共关系”近年来大行其道,可以说是与改革开放俱来的一项实践活动。在中国市场经济的浪潮中,企业面临如此纷繁、错综复杂的关系,要想求生存求发展,就必须重视学习和应用公共关系知识和技巧。积极开展公关活动。 相似文献
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随着自媒体时代的到来,微博的作用已经不容小觑。随着微博在企业中的运用越来越广,企业的文化建设及公关活动的策划与开展也随之进入了一个新时代。本文在分析微博的发展及其特征之后,就微博在企业中的应用进行分析,并分析微博在企业文化建设和其在企业公关活动中的价值。 相似文献
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公共关系主客体之间的沟通问题一直是困扰公关实践活动的难题。纽科姆的“A—B—X”平衡理论从心理学角度提出了有效沟通方法,其中的“相似性”建设思想可以在公关活动的沟通管理方式方面加以借鉴。 相似文献
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公关活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升组织品牌形象,改变公众对组织的看法,累积无形资产,并能从不同程度上促进销售,很多组织都运作过公关活动,但没有目标,没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜,有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力,导致活动失败,甚至酿成事故,受到法律制裁。 相似文献
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广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛“在6月19日干北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛,会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家,国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人与会, 相似文献
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张璐 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(3):143-144
商业企业直接向消费者提供消费品,但这些消费品又来源于生产性企业。由此,商业企业的公共关系便具有了双重身份:一方面,它作为公关主体对消费者开展公关活动,以吸引消费者;另一方面,它作为生产性企业公关活动的主要客体,又必须以对象身份接受其公关宣传和信息交流。本文则就商业企业应如何认识、如何处理自身与消费者和供应商的公共关系进行试探性研究。 相似文献
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试论商业企业与消费者和供应商的公共关系 总被引:1,自引:0,他引:1
张璐 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(4)
商业企业直接向消费者提供消费品,但这些消费品又来源于生产性企业。由此,商业企业的公共关系便具有了双重身份:一方面,它作为公关主体对消费者开展公关活动,以吸引消费者;另一方面,它作为生产性企业公关活动的主要客体,又必须以对象身份接受其公关宣传和信息交流。本文则就商业企业应如何认识、如何处理自身与消费者和供应商的公共关系进行试探性研究。 相似文献
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随着媒体环境和受众生活方式的变化,传统广告营销的弊端已渐渐地暴露出来,广告信任危机加剧,大众传播媒体的硬广告边际效益下降,广告信息噪音越来越强,媒体购买费不断攀升让广告主发出了"不打广告要死,打了广告死得更快"的哀叹,一支广告打天下的时代一去不复返。广告的创新不仅仅是自身内容的创新,还包括执行方式的创新。现在越来越多的企业在广告运动中利用广告活动的各种元素和资源,运用新媒体把公关活动与广告活动相融合,使广告过程公关化,取得了非常好的传播效果。 相似文献
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近期,各个地产公司纷纷举办各种类型的公关活动,在与圈内人士的接触时,被问及最多的问题就是"你说我们还应该做什么样的活动啊?"盛世之时,大家忙着卖房,只有那些正在或者已经建立起品牌的公司才会考虑后期的影响力而举办一些活动,但大多也都集中于业主活动。淡市之际,行业许多人为了突围营销困局,而将希望一股脑地寄托在公关活动上。市场上雷同的公关活动泛滥,许多形式和内容根本不匹配企业和项目的气质,结果自然不尽人意,很多圈内人士也因此彷徨无措。针对这一市场需求,本期特别策划,笔者希望能借助以下成功的公关活动案例,为彷徨的人们提供些许参考,为单调的地产公关市场增添某些新鲜而惹人眼球的元素…… 相似文献
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企业开展公关活动能够促进社会道德建设王孝哲党的十四届六中全会通过的《中共中央于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》,强调指出必须加强社会主义道德建设,笔者认为,道德建设与公关活动是企业获得成功不可缺少的因素,通过开展行之有效的公关活动,才能促... 相似文献
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融媒体时代,新媒体发展优势明显,其发展速度非常快,引领媒体新闻叙事发展模式发生变革。当前,在社会发展过程中,有必要对媒体业务平台基本使用模式进行革新,采用科学方式实现传统媒体转型与升级。一方面,媒体行业可以借助新媒体技术满足当前民众的基本需求。另一方面,媒体从业者应紧跟新媒体技术发展趋势,对传统报道模式进行创新,推动媒体业转型升级。 相似文献
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