争先进位 跨越发展

2004年，面对国家加大宏观调控力度、国内经济环境发生重大变化的新形势，江苏梦兰集团在审时度势中重组优势，在探索企业科学发展、健康发展的前进道路上又成功地迈出了新的一步。主体产业床上用品通过提高自主创新能力，促进功能性产品的开发．进一步拓展了国内外市场空间。梦兰品牌继被认定为全国家纺行业第一个中国驰名商标、第一个中国文化品牌、第一批中国名牌产品以后．     

掂掂中国家电业的分量

中国家电分量不轻,国内市场,国产品牌占压倒优势。中国家电分量又不算重,因为在国际上,中国品牌的名气与生产能力相比还不匹配。我们正在向强国迈进。出过国的人都知道,世界发达国家的市场上,到处可见到"中国制造"的轻工产品,只是大多不是我们耳熟能详的品牌。因此,我们已具备了产品走向世界的条件,还须进行品牌走向世界的努力。家电业产品结构调整日趋优化,技术竞争已然开始,下一步就是要以技术创新为龙头。在国际市场上打出中国品牌。     

"鹤城梦"品牌木耳销售策划

木耳已经有数千年的历史,在我国有一半以上人口将木耳作为食用蔬菜或定期的消费。木耳企业市场竞争进入了品牌竞争时代,木耳企业开始了走向品牌之路。本文以黑龙江"鹤城梦"品牌木耳为研究对象,对"鹤城梦"品牌木耳进行SWOT分析,发现"鹤城梦"品牌销售存在的问题,提出明确其定位和目标市场,并根据实际情况提出针对性的营销策略。     

傍“皮尔·卡丹”引出的处罚之争

不久前,江苏省扬州市广陵区某商品市场一经营户从江苏省南通市叠石桥批发市场国际家纺城购进“Pierre Family”牌系列床上用品销售。为吸引顾客,该商户在店堂内悬挂印有“法国皮尔·卡丹”文字的横幅,店内摆放的标志牌上印有“世界品牌”文字,印制的名片上也印有“法国皮尔·卡丹”字样。经过调查,该品牌床上用品是由上海某家用纺织品有限公司生产的,冠以法国皮尔·卡丹国际集团寝饰用品有限公司监制的名号。法国皮尔·卡丹国际集团寝饰用品有限公司系在香港注册的公司,该公司在商标局已注册了床上用品类别的“Pierre Family”商标。     

2007年中国最佳品牌建设案例

<正>亮出自己的声音从大卫奥格威的品牌形象论出炉开始,世界各地的营销人对品牌的追捧就没有停过,直到今天,品牌仍然是目前市场营销领域被提及最多的词汇。创造强势品牌,在经济快速发展的2007年显得尤其重要。本土品牌如今不只担负使自身品牌"红"起来重任,还要立足本土,使"品牌"变为"知名品牌",和国际"知名品     

中国制造企业国际运营路径探讨

随着全球经济一体化,越来越多的中国制造企业开始走向世界.指出大多数中国制造企业仍然停留在价值链的低端,OEM是中国制造企业目前主要的路径选择.分析了OEM模式的优势和不足,对OEM,ODM及OBM模式进行了比较,认为发展自有品牌对于参与国际运营的中国制造企业而言是一条漫长而曲折的道路.     

拿什么叩开国际市场的大门

开场白:当前越来越多的外国儿童产品生产企业开始把目光投向中国市场,国内企业将面临自主品牌发展的内忧、外患.目前我国生产儿童产品的企业缺少自主品牌的制约因素在哪儿?如何通过拥有自主知识产权把我们自己的产品推向国际市场.本期"圆桌恳谈"栏目将围绕这些话题展开,下面请听嘉宾们的看法.     

中国企业品牌国际化发展战略思考

近30年来,中国自主品牌从无到有、从小到大,可圈可点：联想、海尔、华为、青岛啤酒、蒙牛、格力、TCL等著名企业,是中国自主品牌的旗帜和先锋。可以说,国内市场是中国品牌的第一战场,经过在国内市场的多年打拼,这些企业才在国内站稳脚跟。如今,他们面临与国际市场的接轨和国际化市场竞争的挑战,中国经济将融入国际化经济之中,经济国际化必然伴随品牌国际化。中国的品牌在守住自己国内市场的同时,也需要积极主动地参与国际市场的竞争。目前,中国品牌国际化战略已经开始起步。但是,与跨国公司在世界范围内的强势品牌相比,中国几乎所有的品牌都是弱势品牌。     

傍“皮尔&#183;卡丹”引出的处罚之争

不久前，江苏省扬州市广陵区某商品市场一经营户从江苏省南通市叠石桥批发市场国际家纺城购进“Pierre Family”牌系列床上用品销售。为吸引顾客，该商户在店堂内悬挂印有“法国皮尔&#183;卡丹”文字的横幅，店内摆放的标志牌上印有“世界品牌”文字，印制的名片上也印有“法国皮尔&#183;卡丹”字样。经过调查，该品牌床上用品是由上海某家用纺织品有限公司生产的，冠以法国皮尔&#183;卡丹国际集团寝饰用品有限公司监制的名号。法国皮尔&#183;卡丹国际集团寝饰用品有限公司系在香港注册的公司，该公司在商标局已注册了床上用品类别的“Pierre Family”商标。     

简述有关老字号王老吉品牌的品牌营销战略

在国内的饮料市场中,一直以来都是被国外的两大巨头品牌可口可乐和百事可乐所占领市场,它们品牌下的各类碳酸饮料都成了饮品市场的霸主。但跟着经济增长及人民的知识进步,意识到碳酸饮料的危害性后,以"营养健康"为口号的本土牛奶及果汁开始受欢迎。随后,以"凉茶"饮料的王老吉品牌也开始争夺饮料市场份额,也因为凉茶市场的这块大蛋糕,一些企业也慢慢进入凉茶行业。但目前的广药王老吉品牌经过与加多宝的商标权纠纷案后,虽然回收了商标权,但依然还没从王老吉品牌中获取真正的收益。本文针对广药王老吉品牌,制定对广药王老吉有效的营销策略,重新振兴中华老字号品牌,提升品牌竞争力做出贡献。     

陈小英:专注高端品质树立百年品牌

在国内大家居行业中,"莱芙"是一个响亮的牌子,是消费者选购床垫、床上用品等家居用品会首先考虑的知名品牌之一. 作为有着27年历史的家居品牌,"莱芙"从最初的家庭式作坊到如今集先进的研发、生产、销售为一体的大型家居生活类企业,拥有完善的产品结构和家纺、床垫等多种产品系列.近年来,公司一直处于高速成长中,在全国各大中小城市设有近百家专卖店、专柜,凭借着优质的品牌形象和周到的服务,得到越来越多消费者的认可,品牌知名度不断上升.     

洋品牌进军"二、三线市场"对我国日化企业的启示

作为民族品牌的大宝,曾一度在国内日化市场上风光无限,甚至连宝洁、欧莱雅等国际巨头也不敢小觑.从1997年开始,连续8年夺得护肤类产品的销售冠军.然而,就是这样的品牌,在其成长的路上却遭遇到了瓶颈.     

浅析中国经济型酒店的竞争焦点

随着国内大众旅游的兴起和商务旅游的蓬勃发展,经济型酒店目前已经成为我国酒店业的投资热点.经过近年的快速发展,我国已形成了"锦江之星"、"如家客栈"、"中江之旅"等经济型酒店品牌.由于我国经济型酒店巨大的市场需求,此前一直关注我国高星级酒店市场的国际著名酒店集团也开始有计划地以特许经营、租赁等方式将其经济型酒店品牌引入我国经济型酒店市场,如法国雅高集团"宜必思"、假日集团"假日快线"、美国"速8"等,并进行了快速扩张.     

促进品牌意识提高 推动民族品牌发展 “崛起的中国品牌”系列活动拉开帷幕

4月27日,"崛起的中国品牌"研讨会在京召开,拉开了"崛起的中国品牌"系列活动的序幕。这次活动由国家经贸委、人民日报社、国家工商局、中央电视台、中国质量管理协会等政府部门、社团和新闻单位联合主办。还有包括中国质量万里行杂志社在内的一批新闻单位和企业积极参与协办。这说明,发展中国的品牌事业已受到社会各界越来越广泛的关注。中国加入世贸组织以后,使我们的企业既面临走向世界的机遇,也将面对国际知名品牌咄咄逼人的挑战。无论是冲出国门,还是应战于国内,都需要有一大批我们自己的知名品牌。我们已经形成了一批有竞争力的民族品牌,但是,总体上说,与发达国家比,我们的品牌建设还是存在着很大的差距的,我们还没有一个享誉全球的知名品牌。在这种情况下,开展"崛起的中国品牌"系列活动,适应了"入世"的需要,是国民经济发展的需要,是企业健康发展的需要。     

浅析新型旅游连锁经营模式

旅游业发展至今,正逐步由传统粗放、散乱经营模式向现代企业集约化、专业化运营模式转变。连锁化、网络化、信息化、品牌化正在形成趋势。从2007年开始,国内开始出现一批专业从事旅游连锁零售品牌运营者,以"旅游百事通"、"宝中旅游"、"海航乐游"为代表的一批旅游连锁零售品牌开始在全国布局。他们的出现,旨在     

谈加强国际施工项目的安全管理

目前,国内一些施工单位已经走入国际市场,开始承建其它国家(主要是发展中国家)的建设项目.由于国际工程与国内项目的各种差异,导致一些管理活动难于达到预期目的.笔者围绕"国际项目安全管理"的课题,从体系建设、人才管理、FIDIK合同、机械管理,应急预案等方面进行简要分析,提出加强国际项目安全管理的措施和方法.     

中国企业积极应对境外商标抢注

最近,国内最大对讲机制造商深圳好易通科技公司的商标"HYT"在俄罗斯、乌克兰和哈萨克斯坦遭遇恶意抢注.新科、康佳、德赛等知名商标在境外被抢注的消息也时见报端.目前中国品牌商标进入国际抢注高发期,商标国际维权迫在眉睫.     

全国纺织劳动模范走进红色苏区传帮交流 小裁缝 大梦想

<正>我是东方国际(集团)有限公司"普洛利文"品牌的制版师雍飞,是上海纺织行业千千万万个劳动者中的一员,是中国巨大航轮上的一颗螺钉,在乘风破浪驶向我们的梦。今天我和大家交流的是:小裁缝,大梦想。追梦我出生在一个裁缝世家,从曾祖父开始到我这一代一直与衣服、尺子、剪子打交道,所以小时候我就有一个梦想:我也要成为一个出色的服装工匠。     

中国梦亟须国际化解读

正中国梦既是聚焦国民共识、引领价值追求的精神旗帜,也是党和国家面向未来的政治宣言。中国梦一经提出便引起社会各界广泛热议,在国际社会也产生强烈反响。我们应该对中国梦做好国际化解读,找准中国走向世界的方位与路径,这样才能更有效参与国际规则制定和国际事务处理,才能更快更好地确立大国的国际地位,进而发挥相应作用。     

海尔冰箱实现跨国经营

生产海尔冰箱的青岛海尔集团,以“创海尔最佳荣誉,挑战国际名牌”为起点,从国内走向世界。不久前,海尔集团在印尼雅加达正式成立了海尔莎保罗有限公司,实现了跨国经营,向企业国际化迈开一大步。海尔已具备了与国际接轨的质保