浅议党员在烟草企业发挥模范作用的实现途径

当前,是国家十二五规划承上启下的关键时期,更是烟草行业干部职工自觉践行国家利益至上、消费者利益至上的行业共同价值观,凝聚力量、激发活力,全面建设"严格规范、富有效率、充满活力"烟草事业的关键时期.面对形势的新要求、时代的新呼唤,如何发挥好党员的先锋模范作用,把国家利益和消费者利益摆在高于一切的位置,促进"两个至上"进班子、进岗位、进制度、进流程,进一步规范烟草市场秩序、努力满足消费者的正常需要,确保国有资产保值增值,以优异的成绩迎接党的十八大胜利召开,具有重大的政治意义和现实意义.     

找到消费者,我们怎么办?——论卷烟消费者行为影响因素及措施

围绕6月22日国家局提出的"消费者在哪里,我们就到哪里"专题营销活动,以卷烟消费者行为影响因素及措施为主线,阐述卷烟营销人员在当前新常态、新要求下如何以市场为导向,聚焦消费者,进一步确立消费者在卷烟营销中的核心地位,从而挖掘卷烟消费市场潜力,实现卷烟销售增量、社会库存降低的"一增一降"目标的问题。     

从4P到SIVA:新零售背景下咖啡行业的营销策略创新 ——以星巴克为例

随着互联网技术的不断发展,传统营销4P组合策略已难易适应新零售的商业模式,SIVA理论从消费者需求出发,为消费者提供个性化的解决方案,同时通过互联网技术有效传递信息,重构"人货场"的经营模式。在新零售的背景下,以星巴克为代表的咖啡行业可借鉴SIVA理论,以消费者需求为出发点,寻找合适的解决方案,及时有效地为消费者提供信息,同时提升星巴克为消费者提供的价值感知,为消费者打造快捷方便的获取途径。     

营销新哲学诠释——三角博弈论

市场营销观念随着社会经济条件的变迁而演进.尽管以消费者需求为中心的营销观念是企业营销观念最深刻的一次根本性变革,但由于其自身的缺陷而逐渐受到批判,如今涌现出许多新的观点,其中较有代表性的观点之一是"竞争中心论",而"竞争中心论"却又给人一种矫枉过正的感觉.文章在对上述两种代表性观点批评与吸收的基础之上提出了一种新的营销哲学--"三角博弈论",认为正确的营销哲学应该是"企业-消费者"范式与"企业-其他企业"范式的综合.     

品牌价值与生活形态对新奢侈消费者快乐持久性的影响

人类行为的终极目的是人类自身的快乐,"趋乐避苦"是人类行为的根本原则,随着全球性的消费环境改善、消费行为转变和消费能力提高,"新奢侈"消费行为也逐渐盛行,相应的新奢侈消费者的生活形态也发生了很大的变化,出现了一种名为"新奢侈品"的新型消费品与"新奢侈品消费族".通过研究发现,这种生活形态的改变,以及新奢侈品本身的品牌个性、品牌价值会在不同程度上对新奢侈族的快乐生活及其持久度产生影响.     

互联网背景下互动营销及其应用模式研究

在互联网的推动下,我国营销产业产生了新的互动营销模式,新型互动营销在企业、平台和消费者之间建立联系,三方相互作用,发掘消费者的消费潜能,引导消费者从"被动消费"走向"主动消费"。文章介绍了互联网背景下新的互动营销模式,分析并阐述了新互动营销的特征及其应用模式。     

消费者市场上的回头率浅析

消费者以"看不见的手"在指引着自己到哪里消费?到哪里选择?这只"看不见的手"就是消费者的满足程度.而这满足的程度影响了消费者一次又一次的消费,这样就形成了消费者的回头率.有需求就有供给,消费者的行为决定了什么商品应聚集在什么地方销售,正如卖蔬菜的在菜市场里卖一样.     

雷克萨斯新贵亮相

7月15日,LEXUS雷克萨斯ES350、IS300两款新贵在东昌雷克萨斯4S店撩开面纱.除了让更多消费者"零距离"感受其独特魅力外,凡订购新贵的车主都将享有独一无二的"4年/10万公里保修和免费保养".     

消费者共享经济参与意愿影响因素的实证研究

由于"90后"、"00后"等新消费群体逐渐成为市场消费主力,因此将他们的特征作为影响因素考虑在内,运用技术接受模型及相关理论构建消费者共享经济参与意愿影响因素模型,系统分析各个方面因素对于消费者共享经济参与意愿的影响,通过问卷调查进行实证。研究分析得出消费者特征、产品因素、感知有用、感知易用及成本感知对消费者的参与意愿均有显著影响。最后基于研究结果,提出相应发展建议,以期为提高消费者共享经济参与度给与有力参考。     

内蒙古消费市场仍有潜力可挖促消费尚需精准发力

"十三五"时期,随着内蒙古消费总量不断增大,对经济的拉动作用日益凸显,服务性消费逐渐成为带动市场消费增长的主动力.消费市场活力旺盛,但进一步促消费也面临新消费模式发展滞后、居民住房压力大、收入增速放缓等多方面问题.下阶段需继续深化消费供给侧结构性改革,加大力度促进居民增收,解除消费者后顾之忧,不断培育经济高质量发展的新优势,不断满足人民对美好生活的需要.     

利益相关者理论视角下的大型商业零售企业营销创新研究

创新是企业发展的源动力,对于商业零售企业来说,营销模式创新尤为重要。文章借鉴企业利益相关者理论,针对大型商业零售企业的经营特点,通过建立全新的企业与消费者之间的关系,构建“消费者股东”营销模式,从而拉动更多的顾客成为企业的消费者,形成企业营销的“网络效应”。     

实施大规模定制营销的对策分析

经济的快速发展和消费水平的不断提高,使得消费者不再满足过去千篇一律的产品和服务,体现先进营销理念的大规模定制营销已成为21世纪营销发展的新趋势。文章从大规模定制营销的内涵入手,介绍了大规模定制营销的优势,进一步分析了实施大规模定制营销的难点,并在此基础上提出了实现大规模定制营销的对策。     

Cultural dimensions of marketing strategies

Conclusion Culture marketing involves no new principles not found in marketing to the dominant superculture. It deserves special attention, however, because of the growing importance of subcultural markets such as the $64 billion United States market of 24 million black consumers, or of the massive global Third World market. It deserves special attention also because of the threat of alienation that may accrue from failure to communicate with consumers “in their own language.”     

Ethnographic Heritage as a Branding Strategy: A Case Study of Yogurt in Bulgaria and Japan

Abstract

This article explores the various ways in which ethnographic images are deployed in branding strategies by Bulgarian and Japanese companies to frame industrial food as cultural heritage. Examining the history and marketing strategies of yogurt in Japan, I demonstrate how international marketing and cooperation has influenced the definitions, meanings and values of yogurt. In Japan, companies turn to ethnographic images of Bulgaria to sell their products, emphasizing visions of rural life over Bulgarian yogurt-making technology. At the same time, the fact that Bulgarian yogurt has turned into a symbol of health and wellbeing in one of the world’s economic powers is a source of national pride for consumers in post-socialist Bulgaria. The branding strategies of yogurt show how companies transform foods into culturally meaningful products, thereby doing much more than making profitable commodities of them. In educating and offering consumers new lifestyles, they change established systems of consumption and influence people’s imaginations.     

格兰仕的营销创新

营销创新作为市场营销的更高层次,它不仅注意已有的市场占有率,更把着眼点放在开拓新市场上,把满足顾客的潜在需求、特殊需求,以及创造新需求等作为关键,以此作为超越竞争对手的重要手段。本文从营销创新的概念和方式入手,结合对格兰仕的实证研究来论述营销创新在企业中的实践和应用。     

知识经济时代财务管理面临的挑战与创新

灰色关联度分析是灰色系统理论的一种理论方法。本文利用该法建立了消费者目标市场细分的灰关联模式 ,并结合一家企业实例进行了细分研究。该方法克服了传统目标市场细分中所面临的“取样”问题 ,细分结果科学性强 ,可信度高 ,为企业有针对性地制订和实施营销策略提供了重要依     

有机茶“微营销传播”研究——以福建省农民专业合作社为例

根据农民合作社为研究主体,基于有机茶目前的营销传播技术,分析其约束条件、营销效果和存在问题,试图在该营销传播领域进行一些新的方法研究。分析有机茶营销传播所对接的两大主体:消费者和产品。然后基于上述的影响因素,构建针对有机茶的特色营销传播技术:"微营销传播",试图通过此模式提高市场占有率,提升有机茶的市场销量。     

基于云POS的中小零售企业互联网融合营销探索与实践

基于云POS平台采集的零售市场消费数据对零售户和消费者进行初步画像，确定店铺零售行为、消费者购买力及品牌偏好，在用户画像的基础上与工业企业建立品牌营销策略及数据传输通道。以云POS平台及微信公众平台为媒介实现将目标消费者从线下往线上引流，推动构建工业企业、商业企业和零售户共同服务消费者的营销新模式，以实践助力品牌营销精准化、数字化。     

北京花卉新零售营销模式研究

随着人民生活水平的不断提高,花卉作为一种精神代表物受到了大众的追捧.互联网的出现和快速发展也带动了新事物的发展.在花卉市场中,以往传统的营销模式已经无法与时俱进,只有改变花卉的营销模式才能满足消费者的购买需求.因此从新零售角度出发,分析北京花卉零售现有模式,如短视频营销模式、社群线上A pp拼单模式、线上线下融合模式以及"创意+"模式,从中发现其存在的问题,并据此提出有效促进花卉消费的营销建议.     

国外消费者混淆研究综述

混淆的研究源于商标权的保护,目前研究视角转到了消费者身上,成为西方消费者研究领域新的关注点,相关研究在国内还是空白。文章就西方学者对消费者混淆的研究进行了归纳总结：首先根据西方营销学者对于消费者混淆的不同认识,探讨其内涵,总结其分类;然后讨论影响消费者混淆的因素,总结消费者面对混淆时所采取的不同策略;最后,分析消费者混淆研究对于营销学者和管理人员的启示,提出未来优先的研究领域,指出未来的研究方向。