宜家，中国式“降价”降低自身品牌价值

宜家的商品目录，并不仅仅是推广的手段，同时也是对顾客提供的一种服务。 因为，宜家家居搭配布置起来的一个个家居场景，为消费者提供了非常经典的配置方案，展示着鲜活的生活场景。一张张精美的全景图片，激发了消费者的联想，刺激着顾客拥有这些产品的欲望。     

宜家 小空间大作为

“小空间大作为”一直是宜家产品的特色,同时也是其品牌传播的主线之一。在近期主推的厨房产品中．创意方希望能够找到一种更加生动的表达方式体现这一主题,让消费者把对宜家品牌的好感度转移到”整体厨房”这个具体的产品上来。     

宜家中国压缩商品目录以降低成本扩大传播

2006年9月，宜家商品目录瘦身在中国地区开始试验。这本商品目录由电话号码簿那么厚被压缩至薄薄的一本“美好家居指南”，同时每期发行量从过去的250万册增至700万册。     

口碑传播策略与技巧的融合之道

在品牌运用口碑传播手段进行营销传播的过程中，首先需要了解消费者作为传播者进行口碑传播的动因、行为模式、影响因素，以及作为接收对象的消费者由此对品牌产生的认知。     

宜家为何要放弃打造情调家居品牌的大好机会？

宜家目录的瘦身是其市场策略的反映，如果基于其品牌的高端定位，目录的首要目的就应该是促成顾客体验、口碑传播和意见领导（opinion leader）的形成，不应该瘦身；正是宜家强调其品牌的大众化定位，其产品目录才瘦身，因为瘦身的目的无非是想在营销费用不变的情况下接触到更多的顾客。所以这不仅仅是一个目录贾数和发行量的问题，这是宜家在中国的整体品牌战略的问题。     

跨国公司中国市场传播策略

跨国公司中国市场上的主流传播策略是"全球兼顾当地"(Glocal)。它细分为两个方式:"全球策略、本土执行",以及"全球观感、本土策略"。趋势是"更彻底的中国本土化"。跨国公司是中国市场上整合营销传播的(IMC)的身体力行者。从360°品牌传播、数据库营销和直效营销,到顾客关系管理(CRM)系统解决方案,跨国公司不断提升其管理"品牌与消费者关系"的手段。跨国公司常用"消费者与品牌的情感联结"作为创建品牌的基础。从创意策略的执行方式看,其主流做法是采取作用于中国消费者内部个体因素的深度沟通方式,但同时也常常使用中国文化元素的外部影响方式。中国入世后,跨国公司的传播策略将更多地从传统媒体方式转向数字互动方式。传播竞争从创意策略转向技术投资。     

娱乐让品牌活的不一样

相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受，现在我所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。     

新疆果品品牌传播研究

品牌传播作为连接品牌与消费者之间的纽带,是果品企业提升品牌竞争力的重要手段。在对新疆果品企业品牌传播的调查研究发现,新疆果品企业品牌传播过程中存在:缺乏对果品消费者的关注;较少利用新兴媒体;品牌公关能力不足等问题。基于调查分析,提出构建以新疆果品消费者为核心的新疆果品品牌传播模式。     

娱乐企业品牌整合传播策略

随着娱乐企业的快速发展,企业间的竞争也日益激烈。越来越多的娱乐企业开始通过企业品牌整合传播以提升在消费者心目中的企业形象,从而争取更多的消费者、扩充企业的经营业绩。本文旨在说明娱乐企业品牌整合传播的核心是品牌的定位、策划与品牌形象的公关传播,并指出新媒体的发展推动了娱乐企业品牌传播的实施。     

品牌的生命力来自哪里？

品牌战略的目标和手段与常规营销传播是有本质的区别，除非一切营销传播努力在以核心价值为中心的品牌识别系统下展开，使每一分营销广告费用都在促进消费者加深对品牌识别。[编者按]     

将一切变成游戏

为了促进品牌与消费者的关联,在社区或者传播内容中,品牌采用游戏的方式给予消费者更多的刺激,满足他们更多的喜好,甚至帮助他们将一切变成游戏。     

网络传播与企业品牌建设

网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径，如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具，但也是一把双刃剑，在品牌的宣传和推广中，品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌，推广做的越好，对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。     

终端传播五要素

终端是品牌传播的综合运用场所，终端传播是品牌传播的第一线，是直接接触消费者的地方，终端传播在保持整体品牌传播策略不变的前提下，必须充分与终端特点相融合，因地制宜，不断挖掘创新型的终端传播形式，才能更有效地发挥品牌传播效果，实现加乘效应，最终在整体的品牌战争中攻城掠地、占得先机。     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]     

体验式品牌传播（续）：人物

在新传播时代，体验经济成为品牌不能忽略的重要手段，但是从体验式传播角度，积累如此多的案例，集中如此多的资料，表达如此完整的各方观点，在国内还是第一次。“体验式品牌传播”专辑2007年11月推出后，引起了业内外强烈反响。一方面，我们确实积累了相当珍贵的材料可以分享，另一方面，各方要求读到更多的，因此特推续集，以飨广大读者。     

探讨宜家全球采购的成本控制策略

宜家,自定位于大众消费者的家居品牌之后,一直致力于开发大众价位的家居用品.成本决定价格,宜家在全球进行大规模的采购,其目的之一是降低成本,保持低价.宜家的最经济采购策略发挥着重大作用.     

参与式移动广告大搜寻

宜家掌上商城 动营销机构Mobile Dreams Factory最近带来了宜家的2010年新版移动应用。该款应用具有强大的增强现实功能，用户可以从商品目录中选择一件宜家家具并直接将其“摆放”在家中。     

中国消费者需要怎样的广告接触点——实力传播《中国1—5线城市全接触点研究》报告

越来越多的品牌意识到品牌下沉在中国的重要性。据《经济学家》杂志预测，到2020年，66％的中等收入消费者将来自数量众多的中小城市。这就意味着，品牌需要付出更多的努力和遍布中国各城市，尤其是为数众多的中小城市消费者进行沟通。     

品牌在网络传播中的问题与对策研究

网络是新兴的媒介和商务平台,具有其独特的信息传播模式。企业品牌在网络传播中如何以品牌的核心价值为原则,制定和选择正确的传播策略建立品牌形象,将特定品牌推广出去等都关乎企业品牌在激烈市场中立于不败之地。本文结合网络传播的特性,对品牌在网络传播中的现实问题进行分析,探讨相关对策。主张企业高度重视品牌传播与消费者充分互动,结合品牌的个性化制定和选择网络品牌的广告传播策略,恰当运用公共关系的基本手段,加强企业网站建设,树立组织的良好形象。     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.