2012中国广告户外年度大奖获奖作品

中国广告户外年度大奖(COD AWARDS)由中国第一本广告专业类杂志《中国广告》创立。旨在表彰和认可在户外营销传播领域做出杰出贡献和出色业绩的营销传播团队和公司,并同时授予专业代理公司(或媒体)和企业,是中国目前在户外领域最为公正和权威的专业奖项之一。赢得中国广告户外年度大奖(COD AWARDS)不但意味着企业在过去一年所取得的卓越成就,同时也标志着企业在户外营销传播领域所具备的极高前瞻性和专业水准。     

大型户外强势媒体——遥控飞艇

飞艇的历史 早在几十年前．国外就把一种独特的户外广告媒体展示在人们眼前．那巨大的体形、优美的线条．优雅的飞行姿态．顷刻间已深深印入人们的脑海．它就是超大型户外广告媒体——飞艇。     

新媒体的广告机会

近年来，各种新媒体层出不穷，这些新形态的媒体在改变媒体形态本身的同时，也在改变着广告。对于广告主而言，媒体投放的机会在增加，可选择的空间在扩大。同时也意味着做出正确的媒体投放决策的难度也在增加。本文试图通过对几种新媒体形态的介绍，阐述新媒体的广告价值所在，为新媒体时代的广告决策提供一些参考。     

户外视频媒体风头渐显

传统户外广告、户外视频广告已经从点到面对受众形成了立体化的传播和影响。不过,在传统户外媒体渐显颓势的今天,利用数字手段等发展起来的户外视频则风生水起,攻城略地。     

纵谈中国广告的未来：横向传播与纵向传播整合的时代

您感觉到了吗？户外广告的崛起并不仅仅意味着一个行业的繁荣，而且表明一个新的传播时代正在开始。     

巴士媒体的创新与突破——南京梅迪派勒公交广告有限公司

户外媒体是所有广告媒体中历史最为悠久的，从庞贝古城墙壁告示到迎风飘摇的黄色酒幌，以及随商业出现的各种店招等都可以说是户外媒体的原始形式。如今，广告媒体的形式日益繁多，除大众传播四大媒体外，户外媒体已成为现代工商社会绝对不容忽视的强势媒体。     

RTB广告的观念决定论

大众传播时代,精准的信息传播只是一个奢望,而现在建立在大数据基础上的RTB广告模式则让过去广告人的这个梦想成为可能。     

创意无所不在——浅谈户外广告的全氛围体验式创意

这是赢家通吃的品牌时代，要打造真正的品牌赢家，不仅仅要建立品牌，更要建筑品牌。这是一个从0到1，再从1到无穷大的过程，以实现品牌的可持续发展为最终目标。在建筑品牌的过程中，广告的媒体传播无疑扮演着延续品牌的长期影响力，及提示消费的重要角色。     

中国户外广告产业上海宣言

背景 1.人类已经进入网络化的信息时代。人类记忆空间的有限性和信息传播的无限性,使注意力逐渐成为一种稀缺资源,传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。在广播、电视、报纸、杂志不断分众化之后,户外媒体作为真正的大众媒体,其独特价值正在显现。     

广告在改变你的价值观吗“——谈广告传播中文化西化

在全球化语境中，西方学者常常用“FLOW”和“FLUX”来描述文化信息传播的状况，他们是说文化信息影响方式和生产方式完全是一种流动状态。随着现代科技的不断发展和经济全球化进程，作为文化信息传播的一种样式，广告常常在不同的文化群体中流动。在麦克鲁汉所形容的这个“地球村”里，我们对广告有必要从跨文化传播的角度来审视。     

广告市场的亮丽风景 校园广告渗入水到渠成——“中国高校视频”媒体广告效果解析

随着人们娱乐资讯的多元化发展，越来越多的媒体形式出现在我们的眼前，在当今新的传播环境中，一切与消费者的生活形态紧密相关的媒体载具，都可以成为有影响力的媒体。在市场细分的影响下，媒体传播也由以往的大众化传播趋向于细分目标群体，定向转播的趋势转变。     

新媒体的形态变化及对广告活动的影响

广告作为社会经济发展的晴雨表，最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时，广告的类型更是日益多元化。从表面上看，原有大众媒体的广告市场竞争日趋自热化，广告容量接近饱和，各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下，而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。     

媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势

数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。     

精准营销，真实有效的广告——航美广告应用案例

在信息传播碎片化，传媒技术日新月异的今天，泛化的大众营销似乎已经失去曾经所具有的强大功能．窄众化的精准营销越来越受关注．窄众媒体也逐渐发展起来。     

新媒体时代，网络广告前景远大——访新浪广告销售部副总经理葛景栋

新媒体的崛起和未来，以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战，成为最近一两年中国传媒人最关心的话题。在这一发展浪潮中，网络广告和户外广告被喻为“中国广告业的晨星”。作为排名网络广告业绩第一的新浪网，如何看待新媒体时代下的网络广告发展问题？本刊记者采访了新浪广告销售部副总经理葛景栋先生。     

社交媒体时代微视频广告的营销策略

如今互联网、大数据、信息技术的强大影响力已渗透到社会生活的方方面面。在信息传播、市场营销、社会交往、文化艺术等领域,社交媒体平台因其技术水平、用户数量、引流能力赢得了广泛关注。因此,很多研究都着眼于平台本身,探讨其发展策略。但实际上,微视频平台仍遵循“内容为王”的标准。只要内容具备足够的吸引力,不论是经济领域的硬广告,还是文化领域的展陈设计、艺术领域的戏剧演出,都能通过新媒体的手段和呈现方式,扩宽空间与时间的影响范围,实现宣传效应的更大化。本文希望立足企业和品牌视角,探讨在通过社交媒体投放微视频广告蔚然成风的大背景下,微视频广告营销应如何厘清优势和问题,在未来的微视频广告营销活动中走得更好。     

2005中国广告年度大盘点——2005年度中国十大传媒人物

黄升民：中国传媒大学广告学院院长 上榜理由：“传媒产业化”的布道者与推动者 2005年．黄升民提出了传媒市场已由大众化到分众化再到“碎片化”．以及在跨入“分散的理性主义时代”的2006年．区域性、专业性和互动性的媒体将迎来契机的新观点。媒体的高度分化在于消费者的异质化。而后者取决于社会阶层的“碎片化”。黄升民认为．原来的集群分离之后会产生影响．比如市场消费的“碎片化”影响．这个“碎片化”意味着原来的大众媒体的效果会降低。