2010户外媒体，浴火重生

2010年对于户外广告行业来说过得并不轻松。从传统户外广告媒体来看，“整顿、清理”这样的词汇伴随了行业一年的发展，从一线城市到三线市场，大大小小的城市都开始整顿户外广告牌，     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

倡议户外

关心及支持中国户外广告行业的朋友: 作为有社会责任感的广告杂志,作为中国广告行业的主力媒体刊物,作为行业沟通的桥梁和平台,《中国广告》在此郑重向大家、向政府以及全社会发出倡议:我们呼吁大家共同支持中国户外广告行业的良性发展,支持我们的户外广告业,共同去争取中国户外广告业在市场中的平等地位,共同迎接机遇与挑战,走向崭新的舞台。     

传统户外广告在“新国门”焕发的崭新生机——首都机场新航站楼灯箱广告的创新经营纪实

在众多媒体中，户外广告似乎是最为传统的媒体。然而，在即将投入运营的“新国门”——首都机场T3航站楼中，其户外广告却首开先河，令人耳目一新。由九九广告采购网推出的长达7米的双屏灯箱，创造出“桥视觉”效果，并且可按照“接力跑”、“8型环”、“整包”等多种方式进行投放。令传统户外广告焕发出崭新生机：展示绩效较传统方式增长数十倍，“新国门”的奥运眼球效应也得以迅速放大。     

中小城市户外广告现状与对策

目前，我国相当一部分中小城市的户外广告无序化状况严重，广告媒体设置混乱，视觉图像泛滥成灾，使得城市中这一道道“亮丽的风景线”反倒成了混乱不堪的“视觉垃圾”。户外广告媒体长期以来一直是商家和广告经营者占据的阵地，广告主、广告经营者只从自身利益出发，缺乏对城市环境整体保护的意识，胡乱设置广告，影响建筑物的美观，     

户外传播专业服务的新概念——博视达等欧洲大型户外公司的服务模式介绍

从当代欧洲户外广告发展的过程来看,中国目前户外广告行业的种种现状,欧洲户外广告市场也曾经经历过这个阶段。现在我们看到,欧洲户外广告市场已经完全稳定,负责媒体经营的公司,专业开发媒体,注重媒体本身的表现形式,视觉角度和效果等,并不参与媒体销售。"术业有专攻",他们只钻研如何开发有价值的媒体。比如在高速公路上的高立柱以前是没有的,它是美国汽车工业发达之后的产物。在高速公路两旁的高立柱确实能在     

1979-2003：中国户外广告的二十五年

许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。户外广告的研究长期以来被忽视了。基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。     

白马会将大众户外媒体进行到底？

近日,海南白马广告媒体投资有限公司联合多家媒体一起发起了白马候车亭广告大赛。并提出了“效果是检验媒体的唯一标准”的理念。其实在广告业内,这个理念并不新奇,但白马在圈内一向比较低调,这次高调行事,可见他们已经做好了要在户外广告行业再一番厮杀的准备。     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

中国户外广告透视——写在前面

Asia poster公司的ceo史默伍德说：“户外媒体才是真正的大众媒体”，他用这句略带夸张的话语道出了户外广告在现代世界媒体格局的位置。中国的户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。然而，坦率地说，中国户外广告并没有到达它应有的规模与水平，也没有赢得相应的地位。     

德高内外兼修赢奥运营销机遇

北京奥运会的举行。对户外广告带来的直接影响或挑战主要就是奥运举办城市户外广告的整治,基本上是政策层面调整带来的效应。因为影响范围广、持续时间长,这带来了一定程度的户外广告行业“震荡”,这种不稳定也影响了广告主在一定阶段和区域对户外广告投放的信心。但是从长期的趋势看,中国户外广告的发展依然充满美好的前景。     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

给客户想要的，其他免谈！——框架推出FPS挑战“精准投放”难题

在过去的5年中，中国户外广告以20％的增幅高速发展，成为中国广告业中发展最快的媒体形式。然而，面对户外媒体有限的调研数据，城市间不同的立法规定，行业组织、职业规范的供应商和良好售后服务缺失等现状，加上到达效果的无法预估性，“盲目性”投放成为户外媒体发展的一大瓶颈。     

户外广告清理整顿工作的法律思考与策略

“如果政府不是这样宽容、务实、实事求是，如果行业组织不是这样用理性、建设性把握维权的方向，如果户外广告从业人员不是这样团结一致又富有牺牲精神，大连市的（户外广告）清理整顿或许不会如此和谐、顺畅、效果骄人地走向终点”，这是业内比较有代表性的观点，给予了“良性治理看大连”的积极评价。     

中国户外广告市场发展的思考

中国户外广告市场近年来连续出现快速增长的势头，业内人士甚至惊呼户外广告市场出现了前所未有的“井喷”，户外广告市场高增长引起了业内外的高度关注，国际资本大举进入表明户外广告行业的投资价值正逐步被投资者发现。户外广告投资热潮的出现也反映出户外广告市场正在发生重大变化。我们有必要对户外广告市场的快速增长和走势有一个清楚认识和正确估计。     

户外广告柳暗花明

许多事物在不知不觉中，已发生了变化。21世纪众多媒体的竞争已非常激烈，户外广告却异军突起，这其中有一部分来源于当地的户外广告的销售(包括销售给国家性的和地区性的品牌)，另一部分是全球经济的一体化带来的全球性的广告客户，因为这些品牌都将大部分的广告费用转投入了最基本的促销方式——户外广告。(参见附图：世界户外广告开支走势)     

变形计——地铁户外广告的空间管理

随着户外广告业的深化与发展，地铁等业主方对媒体环境不断提出要求，广告主也不断追求更高的广告效益，受众亦更加注重旅程体验与感受，所以户外广告界面临更高挑战。目前，中国户外广告业整体仍停留在“批发买进——零售卖出”这种较初期和原始的贸易形式，使得户外媒体容易受到商业利益单一元素的驱动影响，从而导致过分追求“数量”，过于密集地扩张；而广告点位的设置则相应地零散、片面化。     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。