分论坛之品牌全球化及公共关系的角色公关的要务是保护品牌

今天．全球范围内公司问的收购及并购行为时常发生。在这样的情况下．该怎么去建立一个全球品牌？这其中公共关系扮演了非常重要的角色。当前，公共关系领域有两个重要趋势，第一个是行业声誉会对一个品牌产生影响。比如说现在全球范围内．石油公司的声誉都不太好，这是因为整个石油行业的声誉不太好，不管石油公司本身是一家好公司还是坏公司。     

中国企业的创新情结

你讲的是中国企业的全球竞争力，那么像你举的新科的案例，我觉得它在国内拥有竞争力，但是不是达到了全球竞争力的标准还不好说，而且究竟该怎样衡量一个企业有没有全球竞争力，这个标准是什么？不是很清晰。     

数字地球与全球变化

当今人类生存环境正面临着严峻的挑战，各种自然灾害频繁发生，接踵而来。而这些灾害都出自同一个根源———全球变化。全球变化研究是一个多学科集成的系统工程，它需要数字地球作为研究平台，并成为数字地球的一个主要应用领域之一。文章最后指出了数字地球中有关全球变化研究的主要内容。     

全球价值链和贸易政策新思路

全球价值链的形成是世界经济发展的必然结果。经合发组织与世贸组织联合主持的关于全球价值链的研究报告指出，全球价值链已在当今全球经济中占有主导地位。这种既有分工又有合作，互利共赢的产业链结构，是由技术进步、生产成本、资源和市场占有状况和贸易政策变革等多种因素所驱动的。它反映了生产要素在全球范围内的更合理的配置，是一个全球经济发展的大趋势，不以人们主观意志为转移的客观规律。     

“后创意”时代来了？

戛纳广告奖的价值，已经不仅是一个颁奖典礼，一个全球创意人的年度盛会，更在于它已经成为全球创意的风向标。从这个意义上说，2009年的戛纳创意特点鲜明，倾向明确，意味深长。因为获奖作品中引人注目的几乎全部是非传统的所谓“大创意”：“世界上最好的工作”是一个利用招聘的国际网络传播形成“事件”，进而推进旅游品牌的大整合传播策划。     

联合国全球契约最新动态

经过四个月的测试阶段，联合国全球契约组织于2月25日正式推出“差异化项目”。这是一个分类框架，将根据企业在“进展情况通报”（COP）中描述的全球契约十项原则和相关领域执行的情况，对企业进行层级分类。根据企业提交的下一个“进展情况通报”，符合要求的企业将被列入“全球契约活跃成员”（GCActive），企业也可以自己申报为“全球契约活跃成员”。     

EMC：一场“输不起”的官司

一个是全球最大的外部磁盘存储系统商美国EMC公司（以下简称EMC），一个是全球四大显示器生产商之一的唯冠科技（深圳）有限公司（以下简称唯冠科技），从产品上看似没什么联系的两家公司，十几年来却一直纠缠不清，其中最关键的原因——就是商标问题。     

小面包做出大生意

全球第一家，也是惟一以面包连锁店事业上市的新加坡面包物语（Bread Talk）集团在海外的版图不断扩大，近日，它的全球第100家分店将在上海开业。公司还计划，在未来3年内在全球开500家面包专卖店。一个小小的面包，是怎样做出了大生意？     

亚洲CeBIT将开辟采购专区

进入中国4年后，亚洲CeBIT将首次为采购开辟特别专区。”中国大陆是全球IT采购商们的一个主要活动市场。本土对于软件和相关服务的需求日益增长，中国有很多不同类型的采购大会，但是并没有一个具有特别针对性的活动”，CeBIT全球项目总监尚博格先生说。主办方希望，采购专区的设立能够为中国出口商和来自全球的专业买家们搭建一个实用有效的贸易平台。     

全球竞争力排行榜

世界经济论坛每年部会做一个《全球竞争力报告》，附带有一个全球竞争力排行．各个国家与地区通常都会以此为参照，一方面通过横向比较，了解自己在全球的竞争能力如何，另一方面通过纵向比较，分析自身竞争能力的变化。     

海外上市≠国际化

有人说，在资本的视野里，世界历史与全球市场永远是一个统一的过程。因而，对于一个精明的企业家来说，如果在创业伊始就能够与全球最发达的资本市场联系在一起并从中不断汲取营养，那么神话就最可能会在这个人身上诞生。     

海尔的品牌支柱：信心、服务、创新、国际化

对一个企业而言，不在于你拥有多少资源，而在于你能够利用多少资源，特别是一个现代化企业，如何来配置全球的优势资源，为全球的企业服务，在这点上，海尔是一个能集纳、整合各种资源的开放性的公司。如果把海尔比喻成一座房子，房顶如果是海尔品牌的话，那么它的支柱是什么呢，那就是信心、服务、创新以及国际化。     

金墉：临危受命第十二任世界银行行长

正值全球经济处于关键时刻，也是世界银行作为一个机构的决定性时刻。2012年7月2日，世伯特佐利克就任新—届的世界银行行长。金墉认为，全球经济依然十分脆弱，需要提振市场信心。也需要提振民众的信心，让他们相信目前的经济制度和政策能够带来更可持续、公平和更具包容性的经济增长。作为一个全球性发展机构，世界银行面临着经济和道义上的当务之急，亟需帮助解决威胁全球增长的风险，无论何时何地。     

中国成为跨国公司打造产业链优势的最佳战略要地

我认为，全球金融危机是跨国公司投资中国市场的一个分水岭，这个分水岭的意义在于，跨国公司终于发现，中国不再是一个简单的赢利市场，而是决定他们未来命运的主战场。     

刘兆彬：原国家质检总局总工程师 追求卓越 强化新五度品牌建设

<正>自国家将每年的5月10日设立为中国品牌日，至今已有7年。在过去，是没有品牌这一称呼的，当时称为中国名牌。现在国家提出实施品牌战略，因为品牌是一个企业的核心竞争力，是一个国家的标志、一个民族的形象。最近，联合国工业发展组织有一份统计报告说，占全球品牌总量3%的世界知名品牌，其全球市场占有率约为40%,     

海外上市公司阵痛过后有前景

金融海啸下，我们不应过于悲观。种种迹象表明，中国经济受到本次金融危机影响有限，并且整体仍然健康，大部分海外上市公司亦有能力逐步化解并渡过此次危机，迎来发展机遇。过去的一个月，对于全球各国来说都是最漫长的一个月。华尔街的次贷危机终于演变成席卷全球的金融海啸。     

科学减灾:30%的投入100%的民生——专访中国地震工程学的开创者、中国科学院院士胡聿贤

我国是一个灾害频发的国家。2006年发布的《国家防震减灾规划（2006—2020）》中指出，我国是世界上地震活动和地震灾害最严重的国家之一。我国占全球陆地面积的7％，但20世纪全球陆地面积的35％的7．0级以上的地震发生在我国；20世纪全球因地震死亡120万人，我国占59万人，居全球之首。我国的西南地区是频发地震的重要区域。     

2005年后我国纺织品出口形势预测

从2005年1月1日起，实行了30多年的全球纺织品配额制度将废除，迎来了全球纺织品国际贸易的新时代——“无配额时代”。对于全球相关企业来说，它既是配额时代的结束，也是新的竞争时代的开始，能够占领尽可能多的市场份额，无疑将为未来的竞争打下一个良好的基础。     

IBM的品牌复兴之路

经过上个世纪70-80年代的辉煌之后，IBM的品牌管理系统日益条块分割。最明显的一个例子是，在世界各地，同时传播有超过200个形象各异、主题混乱的IBM广告。为了创造一个更统一有效的品牌形象，1994年中，IBM的全球市场部做出了一个重要的战略性决定，将IBM所有的广告业务交给一个全球性的广告公司来统一操作。最终，IBM选择了奥美公司作为全球唯一的广告合作伙伴，     

长三角一体化浙江摩拳擦掌

我国经济加快融入全球经济，长三角的经济活动越来越多地参与全球产业分工体系的重构，长三角的投资和消费越来越多地受到跨国公司、国际贸易体系的深刻影响。在此背景下，迫切需要站在全球高度，确立一个较高起点的区域经济和社会发展的战略，将率先买现现代化目标放在一个坚实的基础上。可以说，确立以上海为中心、积极推进长三角经济一体化的战略，是对目前形势判断、分析的必然结果，也是观念转变的产物。