微博营销对消费者品牌态度的影响因素定性探析

本文从微博营销的优势及作用引入主题,先论述了态度及其测度模型—行为理性模型,然后据此得到品牌态度的相关概念和模型,最后通过文献查阅和访谈等形式,确定了影响消费者品牌态度的因素并得出其模型。     

移动视频广告与消费者态度分析

随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。     

高校学生对影视植入式广告态度研究

近年来植入式广告发展迅速,国内外理论研究日益增多,而针对大学生市场的研究还比较少。本次研究研究了大学生对植入式广告的态度以及植入式广告对大学生的效果。大学生对植入式广告的态度包括接受度和关注度,植入式广告对效果包括购买意愿、品牌回忆度和影响效果的因素。并针对这些因素提出了相应的营销建议。     

手机广告特性对大学生广告态度的影响研究

随着移动互联网的发展,手机早已成为商家广告投放的重要媒介。研究表明,消费者的广告态度对广告营销活动的成功有着重要作用,而消费者的广告态度受广告特性的影响。大学生是手机移动网民中的一个非常重要的群体,目前针对大学生做手机广告态度的研究还比较少。鉴于此,本文以大学生为对象,研究手机广告特性对其广告态度的影响。研究表明,手机广告的娱乐性、信息性、互动性;不可信性对大学生广告态度有着反向的影响。因此,以大学生为目标群体企业在采用手机广告这一促销方式时,应注重广告信息的认知度,并增强其娱乐性,强化互动的功能,以此提高手机广告的营销效果。     

当代青年的广告态度研究

广告能否达到营销者希望的效果取决于诸多因素,其中消费者对广告的态度对广告效果(品牌态度和购买意图)有重要影响。本文从当代青年消费者对广告的知觉过程出发,探讨了影响态度形成的因素,并结合具体广告进行了分析。     

PPL效果因素与广告态度的相关性

本研究旨在调查:第一,中韩两国消费者是否在影响植入式广告效果的观念上存在差异;第二,两国消费者是否在对广告的态度上存在差异;第三,两国消费者在植入式广告效果因子对广告态度的影响上是否存在差异.为此,本研究以中韩两国的消费者为对象进行了问卷调查.研究结果如下:第一,中韩两国消费者在影响植入式广告效果的7个因子中的6个因子...     

浅析广告效果的影响因素

随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断.     

广告态度和品牌态度作用机制研究综述

广告态度是评估广告对消费者品牌态度作用效果的一个重要变量。然而对于广告态度和品牌态度的作用机制,学术界尚未有一致结论。本文通过对相关文献进行梳理,对广告态度、品牌态度的内涵及其测量维度进行了归纳和相关界定;在此基础上对四种主要的广告态度中介模型进行了简单的评述,并从前人的研究中找出了影响广告态度、品牌态度作用机制的几个重要的调节变量,最后提出相关的研究建议,指明了未来的研究方向。     

名人广告效果的影响因素实证研究

在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论：名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。     

基于模式分类的短信广告发展研究

手机短信具有巨大的潜在广告价值,它具备传统广告媒介的一般特征,同时又具有自己的广告优势。随着技术发展以及短信市场的进一步规范,短信广告必将成为现代广告的主要形式之一。本文首先提出了短信广告成为新一代广告媒介的发展潜质,随后在分析短信广告两种模式的基础上,提出了促使短信广告进一步发展的对策,并对短信广告的发展前景进行了展望。     

手机短信广告的消费者态度实证研究

手机短信广告日益成为企业营销的重要手段。消费者对手机短信广告的态度,主要受接收者因素、发送者因素及短信广告活动本身因素的影响。论文通过问卷调查和统计分析,就这些因素对消费者态度的影响进行了探讨,并提出了改进企业短信广告策略的建议。     

浅谈影响消费者对唐装态度的因素

唐装因其明亮的色彩、华贵的质料、传统的设计和制作工艺而广受好评,既透露出浓郁的东方韵味,而又具有现代服装的自由洒脱,在世界上也引起了一股不小的民族服饰风潮。本文对影响消费者对唐装的态度的因素进行研究,分析消费者心理,总结其中的原因,从而有助于分析唐装市场的发展及前景。影响因素主要包括:民族情感深厚;民族精神的体现;社会地位的差异。本文还对唐装企业提出一些建议,在唐装的设计上,将传统与时尚并举;对于唐装的品牌要开展多方面、多层次、多形式的宣传。     

中国高校学生对广告的认知、态度与使用

本文系“全国高校学生广告素养研究”项目系列研究成果之一,主要报告我们在大学生广告接触状况、广告卷入度状况、广告相关经历和广告满意度状况等方面的实证研究发现,从行为层面和心理层面,探讨中国高校学生对广告的认知、态度和使用问题,并总结在后续研究大学生广告素养特征和开展高校广告素养教育时应注意的问题。     

关于短信广告现状的理性思考

网络技术的日趋成熟,随之兴起的是一个新的广告媒介——短信广告,针对这一新兴的广告媒体,本文分析了其先天的优越性,并剖析了现实存在的几方面问题。     

原生广告真的行之有效吗——影响原生广告效果的因素述评

原生广告作为品牌在数字化时代营销传播沟通方式的新宠,在各大新媒体平台中应用广泛,带动了原生广告的深入探讨及研究。然而,已有的针对原生广告的研究存在概念不统一、研究体系分散、广告效果结论不一致等问题,阻碍了原生广告研究的进一步发展。本文结合文献研究法,基于传播过程的“5W模式”,厘清了原生广告的概念及类型,归纳分析了既有研究中原生广告效果的影响因素,并勾勒出既有的研究轮廓,提出了未来的研究方向,以期为该领域今后的理论研究和管理实践奠定基础和提供思路。     

大学生对网络视频广告的态度及其影响因素实证研究——以江西省普通高校为例

本文以江西省普通高校大学生为研究对象,以网络视频广告的形态、广告的特点、广告的表现形式、人口变量为研究维度,探讨该群体对网络视频广告的态度,并确定影响态度形成的因素.     

员工对企业组织变革态度的影响因素探析

在社会竞争日益激烈的今天,企业组织变革对于提升企业的综合竞争实力具有不可替代的作用,从某种意义上来说,员工对企业组织变革的态度直接影响到企业组织变革的成效。因此,研究员工对企业组织变革态度的影响因素具有十分积极的意义。本文主要从积极和消极两个方面分析了员工对企业组织变革的不同态度,重点研究了员工对企业组织变革的主要影响因素,并从管理者层面和员工个人层面探析了调控员工态度的对策。     

指向广告的态度及其成因分析

本文在界定了“指向广告的态度”概念的基础上,分析了“通过工具性条件反射来产生”以及“也可以是一个非常复杂的认知过程的结果”这样两种指向广告的态度的形成方式,并阐述了认知人格因素在指向广告的态度中所扮演的角色。态度是在特定的情境中形成的,企业和广告商在面对负向的指向广告的态度时,首先是认清产生这种态度的营销和广告环境,并能动地适应环境的变化,转变原有的看法,充分认识到消费者对广告的反应,不仅仅是一种刺激反应,同时也是一种认知反应,广告的制作和传播应建立在对目标消费者的心智和行为的深入研究和仔细分析的基础上。     

高校毕业生对就业歧视的态度及其影响因素实证研究

伴随着高等教育大众化,高校毕业生就业难问题日益突出,而用人单位的就业歧视无疑使这一问题更加严重。基于对河北省多所高校的调研,运用统计软件对调查数据进行分析后,发现毕业生对就业歧视的态度存在一定问题,并且影响因素是多重的,分别从个人、家庭、学校和社会4个方面进行论述。