2006世界杯电视广告大比武

6月9日，一场世界杯的饕餮盛宴准时开席，一场广告主的营销竞技正式开局。     

谈谈电视广告的目标营销

继报纸,本文提出了新型的传播模式,对于传统的电视广告营销模式提出了挑战,广告营销理念和操作方式需要改变。目标营销作为一种新的营销手段在新媒介世界里受到了青睐这从三个方年面具体论述了专业化频道中目标营销操作要略。     

如何买的更聪明？——电视广告位置选择之道

如果称电视媒介策略是一种战略选择，那么当广告主根据自身所处营销阶段制定了相应战略之后，战术上的排兵布阵就显得尤为关键。在此总结了电视广告位置选择上的一些“窍门”，以期对广告主有所帮助。     

店内促销VS电视广告

《广告时代》2009年3月2日刊 多年以来,广告主凭借以往的经验,认为有70％的购买决策是在购买终端做出的,在营销预算吃紧的情况下,他们也更多地采取店内促销的方式来推广产品,因为他们认为,在经济压力下,需要通过硬忡的推销来促使消费者购买。     

植入式广告会是未来电视广告发展的趋势

对于广告主来讲,＂新17号令＂将开启中国电视广告进入贵时代的帷幕。做广告也不是一件轻而易举的事情了,它将设置一个更高的门槛。     

试论提高电视广告经济效益的方法

本文从电视广告的特点入手多角度地分析了提高电视广告经济效益的方法,以求电视广告发展得更健康、更完善。     

从电视广告的形式转移到电视广告的内容

近来沟通行业出现了一个新的动向,即将资金从电视广告的形式转移到电视广告的内容上来。如今我们不再讨论产品的布置,而是讨论营销者对产品的控制,分配和他们自己的策划安排,尽管这并不像看上去那样带有根本性。     

电视广告贬值了吗？

本期的主题是不确定时代广告主的投放策略变化,在谈及这个问题时,许多专业人士认为从媒体的角度来揭示广告主未来行为会更为有效;毕竟,媒体在很大程度上制约了广告主的投放行为,多数意见认为电视依然有效,而新媒体上升不容小觑。把握这两个方向就不难预料未来广告主投放变化。为此,本刊特选了针对媒体变化的几篇文章,以助更深地了解广告主投放。     

行业预警——电视广告市场供求在悄然改变

六七月里．电视媒体业务负责人东奔西走．到处打听．“怎么五六七月订单少了这么多？”慢慢才知道．不单自己，绝大部分电视媒体．代理商，全国，整个市场都是淡，淡得超过以往．淡得让人窒息。     

透视海外新形态电视广告及新技术趋势

此外,新形态广告的关键因素对于广告主同样具有很强的吸引力。“新形态广告暗示了一些新的受众测量形式和数据分析结果,”任小演补充道,“比起只是依赖收视率,你能弄清收看到广告的具体观众。”     

电视广告与儿童消费

儿童,作为一个有着特殊心理特征的消费群体,在现阶段,他们无论是在个人消费领域还是在家庭公共消费领域都扮演着重要的角色,而且正在深刻影响着社会与经济的发展。广告主针对这一现象,纷纷把儿童作为广告的主要目标受众。作为广告主要发布渠道的电视媒介应该采取适当方法,制作出优秀的电视广告作品,为儿童营造出一个健康的广告信息环境。     

数字化背景下市场营销模式的创新思考

数字化的发展推动了消费者行为、心理的变化,也为企业市场营销模式的更新提供了有利条件。传统的市场营销专注于销售漏斗模型,而数字化时代则更需要通过对消费者资产的有效管理,以创新思考采取有针对性的市场营销模式,从而达到预期的市场营销目的。对此,本文在研究中分析了传统市场营销在模式上的局限性,在对比分析的基础上,突出了数字化背景下市场营销模式创新的必要性。以膜法世家为案例,分析了其在客户及数字化营销中的创新思路,如多元路径触达、渠道资源整合、客户群体细分等,并提出企业需结合数字化背景,通过整合营销、话题营销、社群营销等不同方式,实现市场营销模式创新,进一步提高企业的市场竞争水平。     

电视广告策划的方式与策略

近年来，随着新兴媒体的发展和整合营销观念的提出，电视广告也面临着巨大的冲击和挑战。为了提高电视广告的收视率和到达率，使企业与媒体实现双赢，策划人有必要重新审视电视广告策划中的方式与策略。     

平面广告：与电视广告不分伯仲

平面广告不仅比电视广告省钱得多，而且在塑造强大品牌上与电视广告具有同样的能力，在引起注意和传达信息上更比电视广告技高一筹。     

电视广告营销中的“全过程无忧虑服务”探析

电视媒体广告的全过程无忧虑服务营销策略,体现的是电视媒体经营人员的市场意识,对于电视广告营销面临的诸多困难,是一个可选择的改造之路。它帮助电视广告营销克服同质化,同时实现电视广告营销的专业化。     

电视广告与电影的联姻

广告与电影的关系到了现在可以说是前所未有的密切,已经成了你中有我,我中有你。据报道,"农民电影革命家"邓建国最近要对中国电影制作和发行进行改革,引爆"中国电影第三次革命"。他的革命简单地说,就是将现在由观众承担的电影制作成本转嫁给广告商,并由此降低电影的成本,进而让电影的票价降下来。早在几年前,电视剧中间插播广告从港台传入内地,并被内地很多电视台所采用后,到了现在这一广告形式已被国内观众所适应。到了今天,电视广告之多是前所未有的。据统计,1个小时的电视节目里,平均有15分钟是电视     

电视广告价值评价体系研究

<正>一、问题的提出国内广告销售的早期,电视台广告部门工作人员和广告主之间所用的谈判指标数据主要是通过断面性抽样调查所获得的回忆式收视率数据。主要包括频道覆盖区域、覆盖观众规模、人员构成、区域分布、频道和栏目的收视比例、经常收看比例、满意度、千人成本等。由于这种调     

从电影《电话情缘》中的两则广告看酒店的电视广告营销策略

电影《电话情缘》生动展现了多元文化背景下一对异国青年之间情感交往的故事。它同时也是一部具有商业格调的电影,剧中霍克森酒店的营销理念和酒店老板霍克森先生的开放包容为广告营销策划者提供了鲜活生动的案例。本文将主要从广告代理格兰杰为霍克森酒店设计的电视广告入手,对比分析霍克森酒店的前后两则电视广告的失败之笔和成功经验,从而探讨和学习广告营销尤其是电视广告营销的特点和理念。     

甘乃特数字化生存的特点与启示

科技的飞速发展刷新了人们对媒体的定义。在社交媒体、互联通迅技术发达的信息时代,报业如何寻找新的赢得模式,适应受众和广告主的变化？