影视广告的价值与沟通——影视广告片如何提案与沟通

是否真的需要电视广告要和企业沟通是不是真的需要电视广告,因为电视广告的投放成本是非常高的。比如我们在航空杂志上有些平面广告.我们打了八九个航空平面广告,一年也就500万左右,最贵的中国民航一年大概100多万,也还是便宜的。电视广告就不同,现在投个两千万都非常少,如果跟央视还有一些省级卫视比,你就会觉得那些杂志的广告费非常少,所以一定要跟广告主深刻地沟通,是否真的需要电视广告。     

实力传播发布8月中国经济与广告发展快报

近日实力传播发布了8月中国经济与广告发展快报，报告显示2010年8月电视广告监测投放同比下降3.2％、黄金时段电视广告监测投放同比增长6.4％，创2010年新低。化妆品、商业及服务性行业、饮料依旧是电视广告投放的三巨头，食品、药品、     

手机广告成精准传播新热点

传统店面通过派发宣传单、平面广告、电视广告、网络广告等不同形式传递促销活动，对于消费者来说不足为奇，但是，如果消费者没能及时看到这些促销宣传品怎么办？在很多小区，宣传资料派发员已经越来越难混过保安那一关了。     

平面广告：与电视广告不分伯仲

平面广告不仅比电视广告省钱得多，而且在塑造强大品牌上与电视广告具有同样的能力，在引起注意和传达信息上更比电视广告技高一筹。     

中国新广告评选

新春将至，各大媒体上的贺岁，节庆促销广告铺天盖地，印象中平面广告表现要胜过电视广告，可能电视上的保健品广告一到年末就显得特别弱智的缘故。本期广告作品中，中国电信，可口可乐，费列罗的贺岁广告，都能给人以良好的印象，本土化的诉求，喜庆，吉祥的表现手段，体现了对中国市场的尊重，也一定会赢得消费者的好感和认同，期待新的一年，中国广告能更上一层楼。     

中国新广告评选

本月广告给人一股清风扑面的感受，女鞋的时尚优雅，又不失俏皮、夸张．MP3的个性本色流露，PHILIPS新企业口号的广告，简约风格和儿童主角又与思科的母婴形象广告．意趣相近，传达科技与人性的共融，技术让生活更简单更美好．令人印象深刻。本月的电视广告整体创意制作表现都不俗，清新隽永。本期平面广告的图像设计．都处理得很到位，也为广告增色不少。     

中国广告强势回暖

对你而言,中国广告业是否回暖？如果是或者不是,都请举例说明？全球广告也是否已经开始回暖？ 2009年上半年不同媒体表现差距比较明显。根据CTR上半年的广告刊例花费监测,电视在传统媒体中一枝独秀。电视广告刊例花费增长显著,同比增长11．8％．而报纸、杂志、电台均出现广告投放下降。     

电视广告进入“私人定制”时代

电视广告定制化趋势 电视媒体广告一直以来都占据着我国广告行业中最重要的地位。即使近年来因为多媒体信息技术的高速发展，致使电视广告的发展步伐趋缓，但是其在广告行业的领军位置仍然未被撼动。当然就当前看来，现状也并不是十分乐观。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体、手机媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，电视广告人也绝不会坐以待毙。     

香港平面广告的中国元素及意义

香港是商品经济发达的国际知名大都市，其广告业十分繁荣，据2008年的统计，广告支出额达到246亿港元，约合32亿美元，比上年增长12．09％。在市场份额中，报纸占31．06％，杂志占17．78％，仅次于电视广告（35．02％），分居第二、第三位。可见，香港的平面广告占有相当重要的地位。据不完全统计，香港发行的各种报刊杂志逾千种，这还不包括各种免费资讯，诸如影视剧广告、商场指引、推销单张、张贴传单、企业样本等等。平面广告无疑是一种十分普及的大众媒介，其影响力与推广力是很广的。把平面广告作为分析研究的对象，具有一定的代表性。     

媒介策略创新比被动式购买更有效

说到创意，大家可能联想到的就是那些获奖的电视广告、平面广告，理解为广告本身的创意。其实，广告创意不仅仅体现在广告内容上，在广告形式、广告投放方式上的创新也非常重要，相对内容创意来说，投放创意是一种更大的创意。相对于遵循固有的投放模式，具有创意的投放策略上的创新比被动式购买更有效。     

中国新广告评选

本月点评: 今夏,随着人们对SARS的逐渐淡忘和社会经济的复苏,广告业也重新活跃丰富了起来。本月优秀的广告作品大多来自产品服务形象类,在广告的表现手法上,一些外来的品牌仍旧优于国内的作品,电视广告优于平面广告。喜力啤酒的激情,阿迪达斯的经典,百威的幽默,IBM的专业,这些作品都是通过简单的画面与趣味的叙述来表现自己的品牌特色,画面冲击力强、阅读轻松是制胜的关键,消费者才能过滤众多信息对其产生好感并达到记忆的效果。相比之下,国内的平面广告在创意和表现上略显平淡。     

除了电视广告，你还能做什么？——王老吉联手PPLive成功“网罗”年轻一族

电视广告平台通常都是各大企业品牌宣传推广的必争之地，央视黄金时段的广告价位已经突破5000万元，但仍然有众多企业趋之若鹜。然而，在新媒体大行其道的今天，似乎不只有电视广告能够帮助品牌“扬名”，那么，你还能做什么？     

非黄金时段广告 须找好突破点

<正>非黄金时段电视专题片广告是很多产品赚钱的有力工具,当年仅仅一个“TVS”(帝威斯)公司一年的销售收入达2．23亿元。但是随着几年前电视购物的不断增多,电视广告的质量参差不齐,使得电视专题片声誉与销售额直线下滑。对此,必须注意以下几点:     

恒源祥新版广告缺陷探析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊“的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内．由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商．鼠鼠鼠”（以下依次；降十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出．顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮．网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门“事件。一时间．“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因．在于新版广告存在以下缺陷．     

汽车广告的媒介选择分析

我国汽车产业方兴未艾,汽车广告业也得到了一个空前的发展机遇。本文希望通过对于不同传媒介质之间特性的比较,结合汽车品牌、产品广告宣传的特点,总结汽车广告在类型媒体上传播的优势和不足,提出汽车电视广告以情动人、汽车平面广告以理服人、电波媒体和网络在互动中说服等观点,相信这样的讨论对于如何更有效地确定汽车广告投放媒体计划是大有裨益的。     

体验式广告诉求及表现策略

三星CDMA手机电视广告中一位白领男士翻开手机机盖的一瞬间,场景变换,男士在快乐地享受着从滑梯急速下滑的快感,梁咏琪在中国移动的平面广告中以一种翱翔的姿态笑盈盈地面对观众,似在向你诉说移动彩信业务能让你飞翔起来;在一则报纸广告中,一位消费者来信淋漓尽致地描述他使用某种品牌的感觉。     

中国新广告评选

正本月观点:本月的广告在创意层面可能略显单薄,还好有可口可乐的电视广告让人不由得被南非世界杯的热情所感染,"啵乐乐乐乐"的激情演绎让人印象深刻。总体而言本月的广告集体呈现出一种"大爱",将自身的发展置于人与社会的和谐发展中,在关爱中推进企业技术与品牌创新,不断注入企业持续发展的动力和活力。     

汽车广告的媒介选择分析

我国汽车产业方兴未艾,汽车广告业也得到了一个空前的发展机遇.本文希望通过对于不同传媒介质之间特性的比较,结合汽车品牌、产品广告宣传的特点,总结汽车广告在类型媒体上传播的优势和不足,提出汽车电视广告以情动人、汽车平面广告以理服人、电波媒体和网络在互动中说服等观点,相信这样的讨论对于如何更有效地确定汽车广告投放媒体计划是大有裨益的.     

寻找另类的汽车广告策略

越来越多的业内人士开始感叹，好的电视广告创意越来越少，好的汽车电视广告更是少之又少．越来越多的不知所云的汽车电视广告大行其道。有些电视广告只见一辆汽车飞奔而去。其广告语不仅没有回味，甚至不知所云。汽车电视广告到底怎么做？     

广告开始变得真实——2014年戛纳创意节全场大奖赏析（二）

戛纳最好的作品告诉我们真正的营销创意需要打破传统媒体的束缚（电视广告、平面广告和户外广告等）．让广告中的内容在现实世界中真实上演．这将会让我们感到惊喜。为什么现在最好的作品都是真实的？我有两个想法：1、我认为，当沉浸在无尽的虚拟可能性之中时，我们都渴望真实——我们希望在真实的世界中看到相同事情发生。