金兰明 广州名影广告公司导演

从业时间：10年 年度感言：2005年，我拍摄了金日泽泡菜、金日高营养蛋质粉、梦芭蕾内衣、宝娜丝袜等很多品牌的广告，不虚此年。     

新品

CelVision高清立体电视；3G版iPhone手机；HP Voodoo Envy 133超薄笔记本电脑；康师傅冰绿茶；Nike Sportswear系列服饰；雅诗兰黛东方竹萃精华水；巴西禁烟广告；Sauber超薄丝袜广告；果汁创意广告。     

后女性主义对中国广告与女性研究的反思

目前，中国广告与女性研究成果主要集中在女性在广告文本中如何被描绘、参与广告行业的女性状况等两个议题，研究方法重在定量分析，研究结论往往陷入两种误区：即凡是传统的女性广告形象就是刻板、次等的；凡是反传统的女性广告形象就是积极的。在本文中，笔者尝试着从后女性主义多元论、权力与话语等方面出发对我国广告与女性研究进行反思，并试图寻求一条新路。     

广告中的女性角色定位

本文立足于女性主义的视角对广告中的女性形象进行文化研究。广告对女性资源的利用，实际是一场商业社会和男权思想的“合谋”，是根深蒂固的男权思想在新的历史条件下的表现。广告打着发扬女性美的旗号，实则是利用审美的手段，将女性的身体“零件”化，严重忽视了女性的主观感受，而将女性设定为被看的客体。虽然广告中的女性形象已从传统妇女转变成现代都市女性，但广告中女性的角色依旧是贤妻良母，女性的空间依然是在家庭和低智能含量的工作中。作者认为，我们应该警觉广告文化中以改头换面形式出现的性别歧视和性别不平等，对以广告为代表的大众文化进行适当的批判。     

电视广告对儿童性别意识的影响

我们可以看到，从广告诞生的耶一灭起，女性形象存广告中就占有重要地位，尤其是在商业化的电视广告中往往强调的是女性的观赏价值。从女人专用的化妆品、钻石、香水，到男女通用的洗发水、牙膏，家庭用的洗衣粉、食用油等等，甚至男士专用的剃须刀和主要供男人使用的汽车摩托车，大大小小的广告里充斥着女性明媚的笑容和姣好的容颜，回荡着女性甜美的嗓音、欢快的笑声。     

女性广告创意的误区

随着我国加入WTO和中西文化的融合，我国广告国际化进程加快，广告中女性形象的创意也在传统与时尚间徘徊，在矛盾中挣扎。传统的女性形象显得俗套乏味，新女性则过于注重自我，误区种种，表现如下：     

21世纪，来势汹汹的中性潮流

传统规范强调两性角色的扮演，男性需表现出稳健、庄重、力量的阳刚之美；女性则应该带有娴淑、温柔、轻灵的阴柔之美。男性藉以扮演角色的服装有西服、领带、硬领衬衫等；富有女性特色的服饰则有裙子、高跟皮鞋、丝袜、文胸等。PH值中性态学传统观念认为，     

营销十年10大广告的记忆点

自上个世纪初到现在的十年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要的角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它：但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。     

顶级奢侈品“过冬”百态

上世纪20年代，经济学家乔治·泰勒发表了一个很有趣的“裙边理论”，即女人裙子的长度和经济的繁荣程度呈反比。经济状况良好的时候，女人会穿短裙，以展示自己的长筒丝袜；经济状况糟糕的时候，女人会把裙边放长，以掩饰没有穿长筒丝袜的窘迫。在那个丝袜还是奢侈品的年代，这种说法曾一度很流行。     

品牌，读懂女人的内心

女性商品的种类正在呈几何级数增长。在20年前看不到的“女用香烟”或“女用汽车”，在今天已经不足为奇了。现代生产者们则另有想法：女人挣了钱。自然要把钱花掉。20世纪中期，世界上出现了一百多种女性商品品牌（当然，主要是香水和化妆品）。广告里出现的女性形象是开放的、独立的、性感的。     

试论广告中的女性歧视

广告中存在着女性歧视现象。本文从广告中存在的女性歧观的表现、根源、影响，以及女性形象的重塑等方面进行了论述。     

林的故事——Y＆R（北京）创意总监：林玲娟：创意的绿色农场

一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字？ 一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔？ 本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监，取一些创意经．讲一些创意的故事。不用多找，有两个名字率先闯入我们的脑海，就是她：林桂枝、林玲娟。一位来自香港，一位来自新加坡。一位从末稿员开始，一位从文案上起家。两位女性创意总监，讲述《林的故事》。     

做广告人难，做杰出的女性广告人更难——访精信整合传播集团行政总裁陈一栴

有报道说，女性创造的社会总产值已越来越逼近男人的记录，所以今天的女性完全可以摆脱几千年来的“性别阴影”，与男人并肩齐驱。在中国，广告人的男女性别比例接近1：1，女性广告人的数量仍呈递增趋势，而且在广告行业中承担的角色越来越核心。对于广告这个职业来说，女性也许具备很多优势，但我们还必须正视一个事实：与男性相比，女性广告人的职业生涯更容易遭遇瓶颈，在获取价值兑换中付出的代价更大。     

品牌战略与新价值广告策略

在品牌战略中，广告具有重要的作用。全世界最大的消费品公司菲利普英里斯的前任董事长麦斯威尔曾言：“品牌的大起大落取决于广告之强弱。”广告是品牌战略的关键环节之一，如何发挥广告的强势作用？本文拟从品牌与消费者的关系出发，探讨品牌战略中的新价值广告策略。     

加强监管执法 整顿和规范广告市场秩序——国家工商总局广告监督管理司屈建民司长访谈录

问：２００２年广告监督管理工作的总体要求是什么？重点进行哪些方面的工作？答：２００２年广告监管工作要以江泽民同志“三个代表”重要思想为指针，认真贯彻中央经济工作会议和十五届六中全会精神，按照全国工商局长会议的整体工作部署，坚持标本兼治，以治本为主的工作方针，以严厉查处与人民群众生活关系密切，社会反映强烈的药品、医疗器械、医疗、保健食品广告为重点，严厉打击虚假违法广告行为。完善广告发布定期监测制度，加强广告经营资格管理，加大广告巡查力度，进一步整顿和规范广告市场秩序。问：在整治药品、医疗器械、医疗…     

认为自己最好，才是最好——Payeasy女性购物网站案例

Payeasy广告素以细腻的情感流露打动人心，同时也是台湾广告风格的典型代表。作为台湾最大的女性网上购物网站，PayEasy一直保持着广告的品质和统一的格调。平凡的情节。温暖的画面。     

广西卫视锁定女性频道

从人文积淀与节目积累上看，广西卫视本身的资源比较适合女性特色这样的定位，一是历史上就有刘三姐等少数民族女性的形象，容易让人产生亲近感；二是广西电视台原来的选美等女性节目资源可以利用；从竞争环境上讲，当时全国还没有一个女性定位的卫星频道，不存在同类竞争，而国际上又有女性频道成功的先例；在广告经营上，生活消费品购买者大部分都是女性，相应的频道定位会为其招揽更多的广告客户。     

基于消费者心理因素的“广告性别”研究

一、广告性别的概念广告的性别即广告主体的性别和广告目标消费者的性别。广告的主体性别,即广告中的主角人物的性别。例如,布拉德皮特为ChanelNo.5拍摄的广告片,整个广告只有他一人在陈述。所以,我们认为,该广告的主体性别是男性。广告的目标消费者的性别,即广告产品所针对的目标消费者的性别。同样是ChanelNo.5,它是一款针对女性的女士香水,这里,广告的目标消费者的性别是女性。大部分学者认为广告中的性别形象体现了一种以男性为中心的主流意识形态的思维模式和性别关系。广告中的男性形象通常都是顶天立地充满男子气概或者是职场精英的形象,而女性则通常是花瓶型、贤妻良母型和寄身型。广告中的女性大都年轻靓丽,拥有骄人的身段和出色的外表,这往往给人造成一种思维定势,就是女性除了美丽就没有别的价值和追求了,女人的生活主题就是漂亮。     

告别“裸奔”的服装广告创意

宋代禅宗大师青原行思提出参禅的三重境界：参禅之初，看山是山，看水是水：禅有悟时，看山不是山．看水不是水：禅中彻悟，看山仍然是山，看水仍然是水。服装广告创意的发展甚至整个广告的发展或许也会经历类似的三重境界：第一，裸奔时代（服装广告是服装广告）：第二，穿衣时代（服装广告不是服装广告）；第三，回归裸奔时代（服装广告还是服装广告）。     

美女的广告物化

广告中的两性形象探讨一直是一个具有重要理论和现实意义的课题,按海德格尔的说法,每个时代都会热衷探讨一个问题, 而且仅仅是一个。由于社会终究只是由男性和女性构成,两性的社会关系及其社会结构方式,是整个社会文化活动得以展开的基础和条件。因此,广告应该公平合理地运用两者形象。然而现代广告没有用公平的态度描绘女性对社会的贡献,相反越来越显示