社会责任提升品牌价值——“2008中国房地产品牌价值研究报告”发布

2007年4季度以来,受宏观经济前景不确定性增加及货币紧缩等相关政策影响,中国房地产企业的外部环境发生了显著变化。在2008中国房地产品牌价值研究中,国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位,充分借鉴了国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构Interbrand和Brand Finance的研究经验和操作实务,     

企业社会责任对企业品牌的影响作用研究

本文对企业社会责任、企业品牌价值的主要内涵进行了分析,提出了依托社会价值的履行,能够达到强化企业品牌价值的效果这一论点;主要从企业履行对政府的社会责任与企业品牌价值、企业履行对员工的社会责任与企业品牌价值、企业履行对消费者的社会责任与企业品牌价值、企业社会公益慈善事业促进企业品牌价值提升等方面入手,分析了企业社会责任与企业品牌之间的主要关系,并佐证论点;并提出了依托企业社会责任提升企业品牌价值的主要路径。     

企业社会责任与品牌价值关系实证研究——基于研发投入的调节效应

企业社会责任与"一带一路"的结合,引起了大家对社会责任的关注,企业社会责任投入会违背企业利润最大化的目标吗?企业社会责任有利于企业可持续发展吗?文章在这样的背景下研究了企业社会责任与品牌价值间的关系。实证结果表明,企业社会责任与品牌价值呈显著正相关,说明企业积极履行企业社会责任,能带来更高的品牌价值,另外研究还表明,企业的研发投入对企业社会责任和品牌价值的关系具有调节效应,显著影响了两者关系的强度,即履行一定的企业社会责任,更高的研发投入将会带来更高的品牌价值。文章对企业的战略选择具有重要意义。     

责任品牌大家谈

责任品牌建设须善、须诚、须能对责任品牌建设而言,履行社会责任不仅是锦上添花;从长远利益而言,这也是持续成功的关键。在信息如此发达,消费者知识和思辨能力空前增强的今天,依靠连篇累牍的广告和口吐莲花的道白为品牌充值的时代业已浙行渐远。品牌作为消费者的对象,必须与消费者产生和谐的共鸣,而永恒的诉求便可以归结为一个字：善。     

社会责任提升翔坤集团品牌价值

7月6日,翔坤集团捐赠300万元支持北京大学筹建＂中国退役军人教育发展研究所＂仪式在北京大学教育学院举行。北京大学党委书记闵维方出席捐赠仪式并致辞。据悉,2010年12月,国务院、中央军委下发通知强调,加强退役军人教育培训工作,     

企业社会责任、创新投入与品牌价值提升的门槛效应分析

提高企业品牌价值,对提高企业竞争力具有重要意义.本文采用世界品牌实验室发布的历年《中国500最具价值品牌》榜单数据,实证检验了社会责任与创新投入对品牌价值的非线性关系.研究结果表明:当企业承担的社会责任低于3.43门槛值时,社会责任的承担会促进品牌价值的提升,当超过这一门槛值时,由于承担社会责任带来的成本增加抵消了品牌...     

产权差异、社会责任承担与流通企业经营效率——基于品牌价值视角

履行社会责任不仅有助于流通企业价值观念的外溢,更有利于实现企业内部经济价值与社会价值的统一.本文以2013-2020年我国上市流通企业数据为样本,探讨了承担社会责任对流通企业经营效率的影响,并以品牌价值为中介变量进行机制检验.研究发现,承担社会责任对流通企业经营效率产生间接促进作用,即承担社会责任会带来流通企业品牌价值...     

责任+品牌=可持续发展新模式

责任品牌,是社会责任与品牌的有机融合,通过在社会各方中实现负责任形象的累积,所形成的企业品牌类型。可口可乐总裁伍德拉夫曾经说过:即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,凭借可口可乐这块牌子,就能短期内很快恢复原样。伍德拉夫的话并非自夸,根据全球品牌集团Interbrand发布的2012全球品牌价值排行榜,可口可乐连     

社会责任是造就品牌企业的基石

2010年9月,清华-罗德企业社会责任项目发布了第二期《快速消费品行业企业社会责任指数报告》及《汽车行业企业社会责任指数报告》。从调查的结果来看,消费者对企业社会责任的关注度日益提升,＂非常关注＂和＂比较关注＂的人群比例已经达到了63.7%。由此说     

企业社会责任、网络情绪传播与品牌价值:基于鸿星尔克的案例分析

国货品牌鸿星尔克倾囊相助河南水灾一度掀起网络舆论热潮,这一现象级事件的背后是严谨的发生逻辑与作用机制.研究发现,企业履行社会责任有利于提升品牌价值,网络情绪在影响路径中起到中介与助燃作用;网络情绪的促发基于家国情怀的共鸣与共情,在多个圈层形成裂变式传播之后,最终演绎为野性消费行为.研究建议国货品牌积极饯行社会责任,疏导...     

品牌资产与品牌价值的动力源泉——基于消费者视角的分析

本文认为,企业通过品牌资产与品牌价值的积累使品牌得以持续发展,但企业品牌资产与品脾价值真正的动力源泉却来自于消费者,即消费者对品牌的认可程度和选择行为,它集中表现为消费者的品牌意识、品牌印象与品牌联想。消费者对品牌是否认可,是否愿意通过自身的购买行为实现对品牌的选择,均与消费者的品牌意识、品牌印象和品牌联想密切相关。     

企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究

随着经济一体化的进程不断加快,我国各个企业的社会责任成为了金融管理领域所关注的重点问题。随着经济水平的不断发展,企业的社会责任问题也愈发突显,这样的现状也要求企业在品牌的影响力方面采取正面的回应。基于此,本文将深入分析企业的社会责任和品牌影响力的关系,结合实证分析论述企业承担社会责任的重要意义,以期为提升企业的品牌影响力提供一定的理论依据。     

欧盟与中国讨论在企业社会责任领域开展更紧密的合作

中欧企业社会责任高层论坛今天在京召开。欧盟与中国的高层官员在此论坛上讨论了企业社会责任问题，标志着双方在该领域一系列技术合作活动的开始。 随着全球化进程的不断加快，世界各地的政府、企业和消费者越来越关注社会和环境标准。 欧盟企业和工业总司总司长佐利克和中国国家发展和改革委副主任欧新黔分别发言，探讨了欧中在企业社会责任方面新的政策和进展。     

论企业社会责任与品牌建设的互动关系

企业承担社会责任有利于社会福利的提高,但要使企业主动承担社会责任,应该让企业认识到社会责任对企业的作用和意义.本文试图从根本上寻找企业承担社会责任与品牌建设的关系,用来解释企业承担社会责任的内在动力,并通过对企业社会责任和企业品牌的分解,分析企业社会责任在品牌各个层面上的内涵,构建企业社会责任和品牌建设的关系框架,探讨基于企业社会责任各个层面的品牌建设内涵.     

品牌价值就在消费者心中

深受业界和消费者期待的“中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强”,终于与读者见面了。这是由中国商务广告协会联合中国传媒大学在“2010中国消费者理想品牌大调查”获取的翔实数据基础上进行分析研究的结果,也是我国品牌价值评估的最新成果。鉴于该项评估思路独到、方法得当、系统性强,因此评估结果具有较强的科学性、权威性和前瞻性。     

企业社会责任与消费者行为意向

基于消费者行为意向的分析框架,分析了企业社会责任对消费者行为意向的影响,研究发现企业在消费者责任方面的表现对消费者的忠诚度影响最大:在通常情况下,消费者关注企业提供产品或服务的直接责任;从长远看,消费者更喜欢承担社会责任好的企业,尤其是受教育程度高和收入高的消费者,对承担企业社会责任好的企业能获得消费者更多的支付溢价,品牌转换率低。因此,企业应该积极主动地承担起社会责任,通过增强消费者对企业的认同和良好的公众形象去创造竞争优势,构筑企业的核心竞争能力。     

中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强

1、本价值评估所有品牌的品牌价值均为“2010年中国消费者理想品牌”在中国市场范围内的价值。2、本次价值评估涉及品牌为“2010中国消费者理想品牌大调查”中包含“IT、数码、通讯产品及服务、家电、日化、服装服饰、食品、饮料、烟酒、交通工具、服务”等消费品类中的优胜品牌。