童心童趣

六一书到了．天真、活泼、可爱并不专属于小孩子,看看下面这些广告吧,比比谁更有童心？1拥有奥迪A6,任何道路都成为一种纯粹的玩具。今天想体验哪种乐趣？自己选吧。2智力玩具品牌Brain Candy.让孩子在玩耍中聪明起来！这样的算术题会不会让你头疼？     

格林童趣：“标准化”儿童摄影

格林童趣天天与创意打交道,把艺术创作尽量标准化,是他们努力的方向之一。     

浅谈童趣元素在广告作品中的运用

本文主要阐述了童趣元素的特点、优势以及在广告作品中的运用,并列举、在平面广告中成功运用童趣元素的案例。     

雅姿冰上延续优雅

正对于雅姿而言,冰上雅姿这样的艺术盛典,收获的不只是关注,还成为雅姿一贯、持续性的品牌资产。6月9日台北小巨蛋,6月12日北京首都体育馆,6月15日深圳湾体育馆,6月17日上海东方体育中心,2012年的6月,四个城市迎来了富有震撼力的花样滑冰表演。     

百威 延续“音乐+体育”的品牌基因

正营销者说如今的媒介碎片化趋势严重,这就要求品牌在沟通策略上更加精准、聚焦。这无疑是未来工作中需要面对的一大挑战。一直以来,百威的品牌基因都与音乐和体育不可分割。近年来,伴随百威在音乐赞助领域、竞技场上的频频手笔,不少消费者,尤其是年轻人开始发现,这个始于1876年品牌的市场营销策略正变得更为丰富。百威啤酒的定位是领先的高端国际啤酒品牌。其目标消费群喜欢国际化的产品和体验,为与百威啤酒品牌定位及消费者需求之相匹配,我们选择了世界顶级的国际化的音乐渠道。2012年夏天,由JAY Z发起的百威美国为音乐而创活动大获成功。2013年,百威啤酒将这一活动扩展到全球85个国家和地区举办160场大型活     

上海车展特别报道——两代欧翼齐“展翅”百年奔驰“少年狂”

75辆首发车、1100辆展车。数字能说明一切。熬过”生死劫”的美国三巨头着急向中国消费者展现自己的全新形象;越战越勇的德国战车卯着劲要丰富在中国的品牌内涵;地震海啸压垮了供应链,却挡不住日本武士的中国热情;法国绅士们虽然傲气不改,     

向成人营销童心童趣

最近几年，麦当劳等不少品牌都推出富有卡通元素的产品，美特斯邦威更于今年推出MTEE系列产品，主打Kidult文化与潮流的结合。Kidult一词在1985年由《泰晤士报》最先创造出来，是Kid（小孩）与Adult（成人）的合并；后被《波士顿环球报》诠释为：“对于Kidult一族来说，青年时代并非一定要在30岁甚至是40岁结束。”     

让你的品牌“感动”起来

<正> 要使品牌与目标消费者保持"人性"上的互动建立"品牌感动"的实质是,通过与消费者进行情感上的交流,建立一种全新的信赖与合作的关系,并通过这种关系去推动产品的销售。     

论好莱坞电影的童趣化倾向

本文从分析好莱坞电影的童趣化表现入手,继而阐述了童趣化好莱坞电影的传播效果--丰富活跃大众生活、使受众找到共鸣、净化大众心灵、拉近大人与孩子之间的距离,并为国产电影出谋划策,提出中国儿童电影在创作资源上要扬长避短,要注重儿童视角的表现手法,要在非儿童电影中适当加入童趣元素的建议,最终阐明摆正创作观念和价值取向,缩小电影文化品格上的差距才是当务之急和重中之重。     

“不断前进”的Johnnie Walker

Johnnie Walker历来给消费者的感觉都是一个正统、老牌的苏格兰威士忌形象，但随着现有消费者的老龄化，品牌显得与潜在年轻消费者格格不入，因而急需“新鲜血液”的加入来吸引新的消费者。     

走“进”消费者

在品牌健康检验中,会常有这样的现象:某个品牌拥有极高的知名度,但真正选择购买它的消费者却很少。我们暂且撇开高级奢侈品牌不论,这种现象只是"走近"了消费者,却还没有"走进"他们。有些品牌拥有可观的购买者,却很少人会继续使用它。这样即便"走进"他们的世界,却没能在那里留驻下来。当你手头有足够多的钱,并且不在意它可以为你带来的效益时,你当然可以肆意花费只为取得高的品牌知名度。但事实上,每个客户都希望用最少的钱带来最大的效益,尤其是广告预算越来越少的今天,这就需要依靠品牌的力量。而成功品牌的意义应该远远超越于一个知名的品牌。几乎所有在建立品牌的人都在呐喊:消费者是我们的出发点。然而要真正做到却并非易事。     

减速整合之“痛”

纵观中国啤酒的整合推进历史，我们发现，整合失败的原因有很多种，但其共性都是一厢隋愿地冒进，忽略消费认同。大部分被整合的当地啤酒品牌都具有丰富的地域隋感认知。如果无视这种情感，期待替换品牌后一夜走红，根本就得不到消费者的支持。品牌替换后，顾客接受与认同的过程如果处理不当，也会给对手制造绝佳的空间。     

童趣小屋“横空出世”，让宝宝不再淘气，让妈妈不再担心！

上海翻翻乐文体用品有限公司,是一家研发、设计和销售儿童娱乐、健身用品的专业公司。公司根据当前儿童产品市场发展的需求．推出的12款童趣小屋系列产品是集运动、游戏、娱乐、体憩为一体．在丰富孩子娱乐活动的同时,又增强了孩子的想象力。可以用来藉书、小憩、捉迷藏、投篮、爬行,为孩子们创造更大的私人娱乐空间．并拥有自己的温馨宝贝屋。     

“一点”文化对接市场

当然，真正的酒文化不仅仅只是阳春白雪的雅文化，要想让品牌文化真正落地，就需要表达出消费者内心深处的东西，让消费者一看就懂。说白了，雅文化要落地，就要有俗文化。     

王老吉：“红花”“绿叶”两相宜——百年老字号的品牌长青之道

品类在竞争扩大后，各个品牌都能得到好处。就此而言，所有在同一品类下的竞争品牌都是盟友，都站在同一阵营，共同抢夺着消费者对其他品类的注意。正是这种协同效应能够将整个品类打造成众所周知的主流产品，所以不要排斥竞争。     

品牌强势“有理”

强势品牌的力量存在于消费者的心中，来自于消费者对该品牌的感受和认知。当消费者表现出更喜欢某个产品或者喜欢其营销方式时，品牌就具有积极的品牌资产。     

百年品牌张裕的“新长征”

“未来，随着中国经济的蓬勃发展，人们收入的稳定增长，消费水平的普遍提高，葡萄酒这一传统而古老的行业在中国蕴藏着巨大的发展潜力。但另一方面，中国即将加入WTO，这对我们来说，既有机遇，也有挑战，而挑战或许大于机遇。……”     

开展“百年诚信”工程打造“诚信”企业

回顾总结东安发展历史，一百年来，东安之所以在任何情况下克服困难成功走到今天，靠的正是代代东安人讲求诚信、不断创新的品质，特别是重张五年来，面对日益激烈的市场竞争，我们遵循“诚信为本、以德兴商、回报社会”的原则，积极投身市场经济的大潮，在继承发扬传统的同时，着眼于长远发展，创新实践，经受住了种种考验，坚定不移地走出一条创新、务实、特色经营之路，用智慧和汗水打造出百年老店的全新形象，创造了辉煌的业绩：在1．58万平方米的经营面积内，六年累计实现纯销售额26．25亿元；上缴租金、物管费2．53亿元；上缴税利1．08亿；员工收入稳定；企业凝聚力不断增加；在竞争激烈的王府井大街上站稳了脚跟。同时，东安先后获得社会各界的表彰和奖励达53项。2002年5月，又被中国商业联合会授予“中国商业名牌企业”、“中国商业服务名牌”等称号，全方位、立体化地树立起“百年东安、百姓乐园”的企业形象，为今后的发展奠定了坚实的基础。为首都商业的发展发挥着积极的骨干作用。所以我们可以自豪地讲诚信、创新精神是东安宝贵的精神财富。我们有这样的基础，搞好诚信工作我们是有信心的。     

纹在身上的百年“哈雷”

沉淀在"哈雷·戴维森"百年品牌历史中最有价值的是它秉承的创新理念,以及富有、自由、平等、竞争的"哈雷·戴维森精神"。