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广告要有效,就一定要抓到消费者的心态,不能说得太白,当然有时候会面临消费者看不懂广告片的风险。我和大家分享一些我拍过的广告。这些广告,大多是低成本的,挑战很大,但是在拍片的过程中,会磨炼出我们的心智,包括换位思考,包括坚持,包括对策略的理解等等。 相似文献
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前不久,我参加了每年一次的世界广告精英盛会戛纳国际广告节,本届广告节于6月在法国举行,盛会趣味十足,同时也让我领悟到了很多。我看到了新理念和更出色理念的碰撞,专业人士也对此进行了全面的讨论和分析。 相似文献
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解密环境媒体的创意法则 总被引:3,自引:0,他引:3
在广告媒介策划中,环境媒体创意的价值越来越凸显。环境媒体创意是一种将媒介的物理属性融进广告创意的思维形式,它具有传统媒介策划无法达到的广告效果。那么,环境媒体创意有无规律可循?笔者研究发现,要保证环境媒体创意的质量,找到合适的接触环境是关键,促成广告与环境的联动以吸引受众体验是前提,用创新思维突破环境限制是保障。 相似文献
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2003年第四届“天津市十大杰出青年”评选中。邓效锋以评委会票选第一、网上票选第二的非凡成绩博得“十杰”荣誉称号,成为全国获得“十大杰出青年”称号的第一位广告人。他提出“把广告当新闻来做”。他推崇媒体策划的多元化。传媒变革的今天。新闻记者出身的他。总是能把自己积累多年的媒体工作经验,创造性地运用到广告经营中来。运作出一个又一个媒体经营的经典案例。 相似文献
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创意心经之一:摧心掌 我相信农民也可以被打动,每个人都有精神面,我们不要跟他的脑说话,要跟他的心说话。其实广告只不过是个广告嘛!干吗这么认真呢?讲些笑话也无所谓嘛,可以有伍迪艾伦很文人化的笑话,也可以有周星驰那样通俗的笑话嘛。做出什么样的作品其实不在于产品是高尚一点还是通俗一点,而是和客户有关, 相似文献
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笔者有幸出访欧洲,对其广告创作领域进行了实地考察,总结出欧洲几国广告的几种类型,试图帮助我们从另一个角度找到一些曾被我们忽略的创意之门。 相似文献
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贯穿京城南北的北京地铁4号线的运营模式。首开引入外资之先河,广告经营也首次以特许经营的方式进行。媒体设置的现代化,电子化思路可以看出,媒体形式为内容创新预留了宽广的空间。 相似文献
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<正>在不确定性的时代里,创意仍旧是广告营销重要支点,2022年初我们曾呼吁回归创意初心,深度体会创意内核,从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发,年内我们也看到了一些不错的创意广告,一些斩获了国际大奖,一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点,《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。 相似文献
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在这个世界上,有两件事情我认为很难:第一件事是让我那可怜的“小猪”老婆煲一顿不咸的海带排骨函;第二件事是让最找到一件心悦诚服,喜欢有加的广告作品。 相似文献
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经常会在飞机上翻看杂志时见到一些“非著名广告策划公司”的自我广告,几十个甚至上百个视频截屏图片几乎全都是代言人广告!我很疑惑。疑惑其精明,更疑惑其愚傻,最终明白了“难得糊涂”之最高境界。得道之后,有种深得其乐的醉意。因为我亲身所遇的境地是那么的典型之至!就在2010年8月4日,我在无锡拍摄了一个林心如代言的日化产品广告,这家企业一下子来了17位家属、职工代表到现场观看拍摄,并且在现场七嘴八舌地临时修改林心如的结尾广告词,其中一位亲属直言:“你就让林心如拿着产品对镜头大声说:XXXXXX……我喜欢!保证今年销量翻番!”我听后,非常严重地表示了认同,赶紧跑到场外狂吸三支烟。 相似文献