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主品牌,在整个品牌机构中为主的或唯一的品牌,就是主品牌,也叫单品牌;为副、跟从的品牌就是副品牌。 相似文献
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对比区域品牌与全国品牌,不难发现诸多差异。全围品牌的市场占有率远高于区域品牌,品牌定位相对较高,或者品牌系列更加全面,拥有全国范同内的消费者认同。这些方面区域品牌都难以比肩。所以对企业来说,从区域品牌到全国品牌是破茧成蝶的一次飞跃。 相似文献
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如今是崇尚品牌的时代,消费者认品牌,品牌消费成为一种时尚。产品生产商重视品牌设计与开发,商品经营商重视品牌宣传与推广.工商企业为了塑造品牌无不使出浑身解数。品牌消费虽然是现时代的时尚,但品牌概念古已有之,许多百年老店(有的何止百年),其金字招牌就是他们的品牌。历史上一些品牌创立者,呕心沥血,以毕生精力甚至几代人苦心孤诣地钻研,不断提高自己产品的品质,坚持精益求精,才使他们经营的品牌代代相传.声名远播。 相似文献
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集中度不高、外资进入和兼并此起彼伏,这是啤酒行业的现状,再加之消费者更加成熟了,更加理性了,因此越来越多的啤酒企业开始重视品牌的建设。这自然是一件好事,毫无疑问,品牌是企业竞争力的核心要素,有品牌和没品牌,国际品牌和国内品牌,全国品牌和地方品牌,大品牌和小品牌确实是不一样的。 相似文献
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当前,我国企业的品牌意识还处在起步阶段,有的品牌略显杂乱无章,内涵匮乏,不能尽显企业形象,甚至有的只是临摹相近的品牌设计,有攀龙附凤之嫌疑。品牌命名既是一门艺术,又是一门科学。它蕴含着很深的文化积淀。一个成功品牌的成功过程,应该有品牌概念、品牌文化、品牌形象、品牌营销这样的过程,才能使企业商品品牌深入人心,在市场竞争中立于不败之地。企业在命名自己的品牌时,应分层次建立品牌命名机制,将企业品牌融入企业文化,品牌提升在外部环境具备的前提下也应练好内功。一个好的品牌必须充实自己的文化内涵,彰显自己的文化特色。开创一个好的品牌,技术引进是必要的。 相似文献
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9月30日,全球最大品牌咨询公司Interbrand发布了2013年度全球最有价值品牌年度报告,苹果已超过可口可乐,成为今年全球最具价值的品牌。在100个上榜的品牌当中,暂无一家中国品牌上榜,显示出中国品牌与世界知名品牌相比,仍然有较大差距,需要中国品牌奋起直追,加倍努力,以便早日跻身于全球最佳品牌百强。 相似文献
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郑文坚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(25)
品牌是文化的载体,企业文化是品牌和品牌文化的依托,品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值,更要输出价值创造背后人的活动和精神,即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪,企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。 相似文献
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站在品牌本身的角度来讲,一个企业中销售力、生命力最长的要素,不是一个产品,而是一个好品牌。品牌蕴藏着巨大的无形价值,是企业与产品实力的最好例证。对于品牌,如果创建成功,成为一个家喻户晓的知名品牌,则要视其对品牌维护的好与坏而定。因为品牌总有老化的一天,也总有萧条和被淘汰的时刻,一旦品牌维护方法不当,品牌就很难起死回生, 相似文献
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创立知名品牌增强企业竞争力 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌战略是企业竞争的战略中心,是企业发展壮大的关键。企业创立品牌增强竞争力必须建立在优质产品基础上,搞好品牌定位,品牌推广,品牌延伸,品牌保护。 相似文献
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新顾客中,有一类是品牌转移者,所谓品牌转移者,就是指以前使用过同类产品的某个品牌,现在放弃使用该品牌,而使用另一个品牌。比如以前喝的是××品牌的啤酒,现在改用青岛啤酒。 相似文献
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21世纪会是“中国品牌”的世纪吗?企业在谈品牌,营销在谈品牌,学考在谈品牌,老百姓——终端消费者在谈品牌。这次品牌的热潮,对于口国企业,对于中国经济,究竟意味着什么, 相似文献
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基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用:从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌推进全球化战略提供策略参考。 相似文献
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我们不能再给品牌概念太多的玄妙,最后弄得自己也不知道什么是品牌了,也不知道如何才能把品牌真正地树立起来,那才是中国品牌制造的悲剧。品牌就是品牌的品,品位、品质、品行、品鉴、品寿一个都不能少。品牌就是品牌的牌,牌,就意味着胜利和失败。牌,一定程度就是一场豪赌。 相似文献
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诺基亚从昨日的明星到今天的困境,互联网在资本刺激下的狂欢,这一切都折射出不同的品牌误区。品牌不是简单的消费者口碑,品牌是一个系统工程,是一个品牌链,从企业自身实力到消费者印象,其中任何一个方面都不可偏废。没有完整的品牌价值链,品牌脆弱无比。 相似文献