A品牌的“家电下乡”战役

A品牌为国内大型家电集团，产品线涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电等涉及人们生活方方面面的产品。从公开的“家电下乡”数据中，第一轮“家电下乡”A品牌共销售”家电下乡”产品119．8万台，有112万户农民通过购买A品牌产品取得补贴，占全国”家电下乡”整体销售份额的42％；“家电下乡”全面铺开后，截至目前A品牌的整体份额仍在40％左右，这是近乎垄断的市场份额。     

上海市家电下乡正式启动

4月22日，上海市家电下乡工作小组宣布上海市家电下乡正式启动。目前，商务部、财政部已经招标确定了包括彩电、冰箱（含冷柜）、洗衣机、手机、电脑、空调、热水器、微波炉、电磁炉等9大类产品为上海市家电下乡的中标产品，每类产品都有最高中标限价。商务部、财政部特别制定了“家电下乡产品标识”，印制在产品外包装及说明书上，说明书内附“家电下乡产品标识卡”。     

家电下了乡维修应跟上

自开展家电下乡措施以来，家电产品销量已达近千万台，家电下乡销售网点13多万个，覆盖全国所有县乡。今后相当一段时间，还将会有更多的家电产品继续下乡，销量也将会越来越多。如此多的家电产品下了乡，维修工作如何跟得上，这是一个亟须解决的大问题。对此，笔者最近采访了中国家电维修协会。据该协会介绍，从国家决定实施家电下乡政策后，中国家电维修协会即成立了家电下乡企业维修服务工作委员会，全面开展农村家电下乡的维修服务工作。主要采取了以下措施：     

大庆市家电汽车下乡工作现状、问题及建议

大庆市被列为全省家电、汽车下乡先进地市。但个别县区、个别部门对这项工作认识还不够高，重视程度还不够，宣传发动还不够到位，网点布局还不够科学合理。开展家电汽车下乡工作，应进一步深化对家电、汽车下乡工作重要意义的认识，加大宣传发动工作力度，加强沟通协作，强化监督管理，完善工作机制，确保家电汽车下乡工作有力推进。     

郑书伟：家电下乡是打开农村市场的长期战略工程

负责执行家电下乡政策的商务部综合司郑书伟处长，解读家电下乡的源由和执行情况。     

商务部 全国范围打击虚假家电下乡

现在起到明年2月份，商务部等9部委将在全国范围内开展打击借“家电下乡”等名义制售假劣产品专项整治工作。 整治任务包括查处非中标企业借“家电下乡”名义制售产品；查处违规印刷、销售和使用“家电下乡”专用包装材料和标识的行为；打击借“家电下乡”之名进行欺诈；规范中标企业的生产和销售行为；规范“家电下乡”产品销售发票管理等6项。     

九部委联手打击“伪”家电下乡

商务部、中宣部、发展改革委、工业和信息化部、公安部、财政部、税务总局、工商总局、质检总局7月30日在京联合召开全国打击借“家电下乡”等名义制售假劣产品专项整治电视电话会议。会议传达了国务院领导有关批示精神，对借“家电下乡”等名义制售假劣产品专项整治工作做出部署。会议指出，“家电下乡”政策实施以来，累计销售各类家电1585万台，金额270亿元。但是部分地区在政策执行过程中出现了少数不法分子假借“家电下乡”等名义制售假劣产品的违法犯罪行为，千扰破坏了“家电下乡”政策的实施，影响了政策的效果，损害了农民的利益和政府的形象。     

“家电下乡”不要在迷雾中迷失方向

最近关于家电下乡的新闻迭出,家电下乡的话题再次拨动起媒体和民众的神经。但这次更多的是负面新闻,如家电下乡中标企业的零销售等都反映出家电下乡政策在具体实施和家电下乡企业在实际经营当中出现的问题和不足。     

“家电下乡”过程中的困境分析——以Z市N村的调查为例

近年来,＂家电下乡＂在全国推广起来,但是在一些地方＂家电下乡＂并没有人们所想象的那样热起来,仍然有一些农民宁愿购买非＂家电下乡＂产品,而不购买＂家电下乡＂产品。以往对＂家电下乡＂的研究偏重从政府和商家的角度来研究＂家电下乡＂,很少从农民的角度来研究。而事实上,农民对＂家电下乡＂的看法将直接影响＂家电下乡＂实施的效果,从这个角度来说,从农民的角度来研究＂家电下乡＂将具有非常重要的现实意义。本文运用个案访谈的方法,从农民的角度来看待＂家电下乡＂政策,并从农民的角度分析了产生这些看法的原因,揭示了农民对商家和政府的信任的缺失现象是导致＂家电下乡＂困境的原因。     

苏宁对“家电下乡”的政策谏言

家电下乡效应明显 部分空白亟待完善 “家电下乡”政策对刺激农村市场消费有着重要作用。在苏宁发布的《2009中国农村家电消费调查报告》中，受访者中因为“家电下乡”政策刺激确定购买的有15％，有购买可能的消费者比例达到了59％。仅2．2％的受访者表示不会购买。     

政策：家电下乡补贴流程将简化

随着下乡工程的推进，有关家电下乡的一系列利好政策也将出台，商务部相关负责人表示，家电下乡简化补贴程序办法最快将在两个月内实施，目前正在全国各省征求意见。家电下乡简化补贴程序办法已基本成型，如果不出意外，今年上半年将颁布实施。财政部部长助理张通表示，近期财政部在调查研究的基础上，以快速兑付、保证资金安全等原则制定了简化补贴程序办法，     

“家电下乡”长期效果分析

实施家电下乡，是统筹国内外两个市场的积极探索，是一项重大的支农惠农政策，是国家财政资金支持的重点由投资、出口扩展到消费领域的一项重大创新。家电下乡短期效果已初步显现，但其长期增长乏力，存在着一系列的制约因素，为进一步实现家电下乡的长期效果，有必要采取相关措施予以解决。     

网游业监管力度日益加强

日前，在武汉举行的全国工业和信息化系统家电下乡工作经验交流会上，工信部相关负责人证实，家电下乡政策将发生重大调整，产品最高限价方案将取消。     

观点

“手机家电下乡市场仍然广阔。” ——针对目前吵的火热的加电下乡事件，全国政协委员、中国移动通信公司总裁王建宙在接受记者采访时表示，对于手机产业来说，家电下乡补贴政策打开了更为广阔的市场空间，下一步应该考虑研究更丰富的惠农内容。     

谁是家电下乡最具传播力的媒体（一）——牵手央视农业频道，收获农村市场

家电下乡2007年12月在三省一市试点，2008年12月进行第二批推广，2009年在全国范围内实行。家电下乡日益升温，在金融危机、出口乏力情况下，成为各方关注的营销焦点。     

家电下乡政策的效果探讨——以宁乡县为例

作为一项惠农政策,家电下乡使广大农民受益的同时还存在不少问题。针对宁乡县家电下乡政策实施情况,结合实地调查的数据资料,分析政策实施过程中存在的主要问题,提出进一步贯彻落实家电下乡建议,为家电下乡问题研究提供参考。     

关于家电下乡政策传播策略的实证研究——基于对山东省青州市5个行政村的调查分析

从2009年2月1日起,家电下乡开始向全国推广。作为促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费的一项创新突破,家电下乡政策的推广效果与信息传播策略密切相关。本文作者在2009年6月到8月间对家电下乡试点地区——山东省青州市的5个行政村展开实地调查,调查内容涉及不同收入类型农户对家电下乡政策的关注度,信息获知途径及信赖渠道,不同类型农户对家电下乡政策的核心利益点,家电下乡政策传播过程中的阻碍因素,农户采纳政策信息的状况等,在对调查结果分析的基础上对家电下乡政策的乡村传播提出建设性意见,希望这些结论可以为家电下乡政策在中国广大农村地区的推广作出贡献。     

政法

家电下乡推广全国 拉动万亿内需，我国农村消费的潜力巨大，2亿多户家庭，农村家电普及率仅提高1个百分点，每种家电就可以增加200多万台的需求。财政部、商务部、工业和信息化部联合宣布，从2008年12月1日起将“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市，并将在全国推广。     

数字

截至上月底，我国“家电下乡”累计销售各类家电近1630万台，金额280亿元人民币。在由商务部等九部委联合召开的“全国打击借‘家电下乡’等名义制售假劣产品专项整治电视电话会议”上，商务部副部长姜增伟公布了上述数据。     

全国22地区上半年工业利润降幅收窄

根据政府年初对家电下乡推广工作的预期，今年投入家电下乡的财政补贴将从去年的90亿元增加到150亿元．可以拉动内需1000多亿元。