媒体也创意

如何“秒杀”消费者的注意力并及时清晰传达广告内容,对广告策划提出了更高的要求。大部分人把精力都放在了内容创新上,而把媒体放在最后考虑。其实,媒体是传播介质,信息的载具,是广告内容通达的根本。没有合理的媒体安排,即使有吸引人的内容,也难收到全效。     

媒介消费与媒体创意

两个月前CCTV黄金时段的招标，围绕着新闻联播、焦点访谈等时段创下了44亿元的招标额度。央视的招标已经10年了，在第10年，我们在招标政策上进行了重大的调整。在招标游戏规则基本不变的情况下，调整的依据是根据消费收视变化的研究，应对广告主政策变化。     

新媒体创意突围,简单也是技术

信息爆炸时代,注意力成为稀缺资源,传统媒体的传播效果减弱,严峻的竞争环境和市场现实使媒体经营的博弈变得日益残酷。然而,总有些途径可以让＂激流勇进＂和＂逆势上扬＂变为可能。     

创意媒体 媒体创意从ROI到ROI

有权威人士曾经在上世纪90年代中，在一个国际广告年会这样发表演说过，“在我们这个世纪术开始准备新世纪来临之际，我们得接受媒体才能真正现出广告的力量。”我很感谢这位讲演者那时候的一句当头棒喝的话，把我一直认为创意（内容的表达）才是广告老大的传统观念改变过来。     

融媒体时代消防新闻宣传创意探析

随着互联网信息技术的发展,融媒体时代已经到来。在融媒体背景下,多种信息载体之间进行融合,信息传播渠道更加多元,传播形式更加多样,传播内容更加丰富,这使得新闻工作既面临挑战,也迎来新的发展机遇。本文结合实际案例,探析如何做好融媒体时代消防新闻宣传工作,以提高消防新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。     

触动生命的媒体创意

很多时候，大多数人都存有一种侥幸心理，认为那些癌症及各类疑难杂症离自己很远；同时还有一个认识上的误区，觉得癌症就是绝症，一旦得上就只能听天由命。如何利用媒体有效地传递关于癌症的科学知识呢？     

好创意也是好策略

获奖作品:《光明高钙奶七矮人》奖项:第十三届中国广告节平面铜奖龙玺平面创意工艺大奖获奖作品:《电梯篇》《楼梯篇》奖项:第十三届中国广告节平面银奖龙玺平面佳作获奖作品:《蜘蛛人篇》奖项:2006Award铜奖伦敦广告节入围《光明高钙奶七矮人篇》创意介绍:可能连3岁的小朋友都     

主流媒体的创意性传播

我要讲的是媒体营销如何做品牌。一般来说只有不容易立即判断的东西才需要品牌,而像媒体这样的精神产品,很长时间是没有人去做品牌的。随着商品意识的增强,媒体也逐渐开始追求品牌了,比如栏目化就是节目商品化的重要一环。一个节目,把它放到一个栏目里,我们只要知道这个栏目就能大致想象它的内容。它的形态决定了它是否好看。栏目化除了节目形态以外,还有一个明显标志,就是主持人,主持人决定栏目风格,也就是栏目的品牌。     

优质媒体资源还需创意添彩

贯穿京城南北的北京地铁4号线的运营模式。首开引入外资之先河，广告经营也首次以特许经营的方式进行。媒体设置的现代化，电子化思路可以看出，媒体形式为内容创新预留了宽广的空间。     

做中国自己的媒体创意品牌——访上海传立媒体媒介策划总监何少欣

近日，传立媒体举行了首届媒体创意大赛，这次活动将包括传立中国和Maximize中国。是传立自1997年在中国成立公司以来第一次公司内部举行的媒体创意大赛。     

灯具也创意

<正>这是世界上最有创意的家品之一,看到它才知道,原来灯具可以设计成这样。创意的生活用品为我们的生活增添了无尽的乐     

中国创意闪耀国际舞台——纽约广告奖奥美北京获奖作品精选

北京，2006年10月9日，奥美北京赢取了纽约广告节这一国际性广告展示的公益广告类全场大奖。这是中国广告公司首次在国际广告奖项中获得此项殊荣。奥美北京同时也是在这一领域获奖最多的公司，共将十二个奖项（包括全场大奖、一项金奖、两项铜奖及九项入围作品）收入囊中。中国驻美国纽约副领事出席了在纽约举行的纽约广告颁奖典礼，并代表奥美领取了奖杯。[编者按]     

隐私也是一种创意武器

我们每个人都有秘密，这些称之为“隐私”的东西，难以与他人分享，有各种各样的原因：有些是因为确实是“个人的事情”，比如如厕；也有些是因为“众乐乐不如独乐乐”，比如一个人兴趣盎然地浏览网上的清凉美女图片。而这些隐私行为都有着共同的特点：在相对私人的环境中进行；绝对不愿意被人打扰。同时，这又是一个真空的广告地带，如果有一个好的切入点能进入这些“私人领域”，广告效果便显而易见了。     

疯狂的媒体 绝妙的创意

不同的国度，却沿用了极其相似的创意手法。且不论这些创意是“巧合”还是“英雄所见略同”。它们都借助一种道具，成功地传达了一个原本看不到，摸不着的理念。这类狂野的媒体，不仅形象地为那些关注经济的人们展示了一种激烈震荡的经济形势，也清晰地向广告人呈现了一个鲜活生动的媒体，向活动策划人展现了一种新鲜劲爆的活动手法。     

浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用

本文阐述了文化创意产业的发展以及文化创意产业对于国民经济发展的意义,结合数字媒体在文化创意产业中的应用,分析了其在文化创意产业发展中的地位与作用.     

邓效锋：用创意经营媒体

2003年第四届“天津市十大杰出青年”评选中。邓效锋以评委会票选第一、网上票选第二的非凡成绩博得“十杰”荣誉称号，成为全国获得“十大杰出青年”称号的第一位广告人。他提出“把广告当新闻来做”。他推崇媒体策划的多元化。传媒变革的今天。新闻记者出身的他。总是能把自己积累多年的媒体工作经验，创造性地运用到广告经营中来。运作出一个又一个媒体经营的经典案例。     

全方位多角度的创意平台——北京地铁4号线的媒体创意突破

地铁广告如何与最新的户外科学技术有机整合,为客户提供最大价值？北京地铁4号线做了探索。北京地铁4号线自2009年9月28日开线的一年多以来,德高中国4号线实体公司在媒体经营上一直努力尝试新媒体的开发、新技术与地铁环境的创意结合,为客户量身定做创意发布。4号线不断推出全方位多角度的创意媒体,追求广告诉求的完美表达,从而达到为地铁广告增值的目的。     

M！dea第六届媒体创意大赛

背景： 媒介代理公司的角色在过去的十多年中一直在演变——从“幕后策划”角色渐渐走向营销传播的前台。行销环境竞争越激烈,在传播的每一个环节就更需要发挥媒介本身的功能,为品牌精神做出整合的表现。而有创意的媒体运用,将会使讯息传播更加有说服力和接受度。     

Mldea第五届媒体创意大赛获奖作品

传立衡量其成功与否的宗旨一直有两个，那就是创造力跟可靠性。创造力就是指在运用消费者调研。沟通策划。媒介渠道想法等方面的创造力。可靠性是指有效地预算，并得到清楚正确的投资回报率评估。传立从公司内外挑选15人组成了评委组，从所有的出色的参赛作品种挑选最精华的作品。