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美国克里奥大奖举办的“2006 Clio Content & Contact创意内容与媒体受众”大赛。年度新玩法:“美食+广告”创意大挑战!2006年,克里奥和外滩3号为中国广告和媒体精英构思了一个充满启示的特别创作活动。九月初秋,著名的外滩3号大楼的几家名厨,邀请上海三家顶级广告公司的执行创意总监共进午餐, 相似文献
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传立媒体(Mindshare & Maxus)举办了一项内部活动——传立中国媒体创意大赛(M!dea Award)。目前媒体环境不断发展,消费者生活形态高速变化,媒体人员需要更透彻地了解消费者,使用不同的沟通渠道要更具创意,突破传统的策划和购买,为客户取得更大的投资价值。 相似文献
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中国电视传媒的竞争,到2004年前后,达到了空前激烈的程度,电视传媒事业制单位的管理体制向市场竞争主体的转变成为主流,市场营销的手法被普遍地运用于频道运营之中,理论界说了几年的“马太效应”也开始切切实实地在电视媒体的“跑马圈地”之中显现出来。电视媒体运营的一些规律性的东西正在不断地为国内的电视经营者所发现。笔者结合在安徽卫视多年的操作经验和当前电视传媒发展的趋势,提出电视传媒运营的1+3模式,即:一个基础(频道定位);三个关键点(活力、品质、影响力),以期抛砖引玉、百家争鸣。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助成”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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近日,一种叫做“安康快告”的全新社区媒体正在北京、上海、广州、南京等地悄悄兴起。这种媒体的最大特点是。可以令用户在家门口即能实现对某一品牌或某一销售活动的认知,从而产生购买或参与的欲望。这一媒体的出现,与不久前传媒热炒的焦点话题“生活圈”与“影响力”不谋而合。它将人们“生活圈”中无聊的时间化为有聊,甚至更直接地将消费者的生活路径定义成了接触点媒体圈。 相似文献
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从传统媒体到数字媒体,从中规中矩的“四大媒体”到植入、跨界、病毒、微博营销,创意的形式和内容都在发生改变,以至很多国际4A的创意人都在大呼广告已经到了穷途末路。面对传统创意前所未有的危机,我们想描绘出一幅心灵地图,找到创意栖身的终点,却蓦然发现这个界线难以触达。或许,找寻的过程比结果本身更有趣。 相似文献
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好记星数码单词学习机,近一段时间在电视和报纸媒体频频亮相,这样一个技术含量并不高的边缘化产品,2004年实现销售额5.4亿多元;“乐无烟”无烟无涂层不粘炒锅一出世,便以在报纸上大量集中刊登软文广告和电话销售的营销手法,顺利实现新品推广突破;“安耐驰”汽车抗摩剂一改以往凌厉凶猛的电视广告手法,转而进行投放整版报纸广告,专攻消费者心坎,顺利地东山再起…… 相似文献
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在古希腊神话《木马屠城记》中,“特洛伊木马”是战争取胜的关键。同样地,置身于全球金融危机这场硝烟之中的希腊也迫切需要一些如同“特洛伊木马”那样的奇思妙想,用创意之举来助其扭转整个局面。
金融危机开始以来,希腊等国经济受到一系列重创。加大政府主导力量、重整媒体形象、制定行业整合的发展计划、提升专业服务质量等举措都是经济挑... 相似文献
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创意产业作为当今世界新兴的一种产业,不仅是现代经济活动中的主导推动力量,也是产业结构转移和产业价值链提升的内在源泉。本文基于创意产业的价值革命视角,深入剖析了创意产业的发展趋势及其价值的内在源泉、探讨我国发展创意产业在人才、文化、机制、城市化方面存在的机制约束,从微观经济学角度探寻从“中国制造”迈向“中国创造”的应对措施。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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优酷充分发挥互联网电视的媒体属性,娴熟把握整体操作环节,创造了一场芳香四溢的统一“冰醇茉莉歌友会”直播活动。网络直播忠实呈现演唱会实况,富有创意的页面互动设计不仅营造了饱含视觉冲击力的播放效果,调动网友与活动互动的积极性,更将统一冰醇茉莉的品牌深深烙印在观众脑海中,为网络直播营销史添上了浓墨重彩的一笔。 相似文献
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什么是文化产业7它涵盖哪些行业领域、又能创造多大的经济价值?
当一些人还习惯于将“文化”仅仅视为一项”事业”而非”产业”的时候,恐怕很难对这些问题做出准确的回答。不过,前不久刚刚落幕的“第五届中国北京国际文化创意产业博览会”已经用事实向我们宣告——文化产业正在迎来一个发展的春天。 相似文献