浅谈色彩在广告设计中的运用

今日世界是一个充满广告的世界。广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系,一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因此,在现代广告设计中,色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。     

浅谈色彩心理学对广告设计的影响

色彩是广告素现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关；同时，色彩作为构成广告艺术美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。现在社会物质生产丰富，生活节奏日益加快，人们更关心情感上的需要。对于广告设计中的色彩来说，最重要以人为本的设计。     

英文广告翻译中的语用失误研究

广告作为文化的产物,直接展示语言和文化的关系,所以广告语言是一门具有浓郁文化色彩与时代特点的艺术形式。所以从语言、文化习俗、价值观等方面分析了英文广告翻译中所出现的一些语用失误,希望能够引起英文广告创作者们对这种现象的关注。     

试论广告创意中人的文化因素

广告是一种商业现象,更是一种文化。虽然,文化观与广告的制约关系,在广告著作中体现不多,但作为一种文化现象,广告日益显示出了其强大生命力和勃勃生机,许多精彩广告,所以能被受众所接受,过目难忘并引起共鸣,除了广告创意新颖、色彩精美之外,与广告中的文化底蕴、文化氛围能引起受众心理的趋同、折服是密切相关的。     

英文广告翻译中的语用失误研究

广告作为文化的产物,直接展示语言和文化的关系,所以广告语言是一门具有浓郁文化色彩与时代特点的艺术形式。所以从语言、文化习俗、价值观等方面分析了英文广告翻译中所出现的一些语用失误,希望能够引起英文广告创作者们对这种现象的关注。     

上海老广告

广告是社会进步的通俗画卷,是历史过程中的真实写照。广告作为一种特殊的时代文明,支配着人们的生活消费节奏,影响着大家的自然、社会生活观念。同时,广告也是一种颇具艺术色彩的文化现象,折射着一个时代经济文化的发展状况。     

论企业广告对企业文化的冲击及导向作用

受到市场经济的强烈冲击和震荡,带有浓烈政治哲学色彩的企业文化正从各个方面每个层次上正受到商业广告的侵蚀影响,大有企业广告对企业文化有着导向作用。这说明了人们思维观念、价值观念的转变。研讨之后其印象:企业广告已同企业文化紧密结合,其主体意识开始形成,在诸文化的错位与冲突中已找到自己价值座标。人们发现了广告文化的意念,并开始创造广告文化,使广告文化对培育企业文化发挥着"催化剂","推进器"的功能。广告文化正潜移默化地改变着我     

广告的符号特质

现代社会商业化的高度发达造就了广告的迅速发展。当商品在日常生活中占有主导地位的时候，当现代信息媒体以”仿真“组构起一个再现声音、色彩、立体感等一应俱全的外部世界的幻景的时候，符号消费开始进入消费体系。广告是一个符号确立、塑造、实现的过程。因此，对现代的广告的研究，就无法回避符号。     

浅析广告传播对受众价值观念的影响

广告传播的表意过程和行为就是一项价值观实践活动。广告把人们从现实生活中带出来,带入到一个图像的世界,又将图像的世界带入生活。在这样的实践循环活动中,价值观被广告图像符号表征,广告图像符号也是价值观的表现形式。广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息,对受众的价值观、世界观和人生观的形成和发展有着重要的影响。     

广告传播中的民族特色与文化互跨

市场经济繁荣,商品竞争激烈,使广告活动趋向多元化。对外贸易的发展,使中国商品走出国门投入国际竞争大行列。而占世界人口五分之一的中国和占世界人口四分之一的华语市场,是世界瞩目的大市场,在国际商业竞争,广告活动中地位是举足轻重、不容忽视。"广告国际化"中"国际主题本土制作"的民族文化导向是当前海内外广告界的共识。为了促进中国广告业进一步发展,提高广告致效水准,使广告有效地为市场营销、企生文化,企业形象、中外文化交流服务。西安市广告协会、陕西电视台、《中国广告》杂志社、西安邦达广告有限公司于10月13日至18日在西安联合举办"’94中华民族文化与广告国际研讨会"。会上海内外广告专家、学者就中华民族文化实质与广告传播;中国受众接受心理分析等方面问题进行专题讲演和交流,同时通过分组讨论,海内外代表一起,直接畅述、探讨、交流、沟通。进一步加强对中华民族文化的实质与内涵,中外文化比较,中华民族受众接受心理等方面理解与把握,以提高我国广告策划创意制作水准,使广告更有成效。本期与下一期选刊部份专题讲演和大会发言的材料,以飨读者。     

广告与游戏

前言从《真实的谎言》里的omega总部．到现在《天下无贼》里无处不在的“中国移动”．我们早已经习惯电影中的广告语言。而随着科技的发展和人们物质文化的改变．如今我们也能在游戏的世界中见到一个个熟悉的广告身影．游戏与广告的联系已经越来越紧密。     

广告英语中词汇模糊性分析

随着经济的发展,中国与世界联系越来越紧密,中国更多的参加到世界经济政治生活中,与世界的交流越来越频繁,方式越来越多,在众多的交流方式中,广告是一个重要而又高效的方式,本文旨在通过对英语广告的词汇模糊性分析,进一步引起广告商对英语广告中词汇模糊性的关注,使其创造出更成功的广告,以此更好的促进中国广告业的发展和增进中国与世界的文化交流和联系。     

商品广告设计中的色彩视觉效果研究

在商品广告设计中,色彩起着十分重要的视感作用。通过对色彩视觉的特性、功能性、情感性三方面分析,了解色彩对人们视觉刺激的心理感应作用,及商品广告色彩运用的表现手法和视觉效果。加强商品广告色彩视觉上的认识,对促进广告色彩设计运用会有帮助作用。     

点评2002年中国创意创意表现最好的广告

2002年度创意表现最好的广告:1.通用的语言——百事可乐(射门篇)启用足球明星,是百事可乐延续不断的广告策略。为继续追求诙谐、幽默的故事风格,于是广告便融入了日本(世界杯举办地之一)的特色文化。随着世界杯的举行,世界的眼光都聚焦日本,其生活与文化必定引起极大的关注。每天人与人之间真切的招呼使得"礼仪之邦"的创意油然而生,不需要太多的言语,世界上任何一个角落的人都能看懂,沟通十分简单。好的创意是生活中不经意的闪光点,越是熟悉而精彩的东西越是容易被忽略。然而,创意的内涵即是"让熟悉的东西变得新鲜",所以不得不感叹这则广告的成功。2.忍俊不禁的菲利普灯泡广告菲利普节能灯泡广告创意来自于多米     

论中西广告的异同

从当前中西方的广告发展形势来看,影响中国广告发展的因素主要有经济、政治和文化。从中西广告对比的研究角度来审视影响中国广告发展的因素——经济、政治和文化,力图把西方广告理论和我国具体的实际相结合,最终创造属于中国人自己的广告世界。     

说长道短话饮料

加入世贸组织后的第一个盛夏,北京的饮料市场早早就火爆起来。面对着电视中铺天盖地的广告以及大小店铺中色彩各异的POP广告,人们感受到饮料行业的繁荣。但     

跨文化因素对国际广告的影响

全球经济一体化使国际广告成为世界十分普遍的国际营销的促销手段和为争取国内外消费者以及开拓国际市场必不可少的手段。只有研究国际广告中蕴含的主要文化因素,在设计国际广告时从这些文化因素去考虑广告创意,才能设计出成功的国际广告。     

论中西广告的异同

从当前中西方的广告发展形势来看，影响中国广告发展的因素主要有经济、政治和文化。从中西广告对比的研究角度来审视影响中国广告发展的因素——经济、政治和文化，力图把西方广告理论和我国具体的实际相结合，最终创造属于中国人自己的广告世界。     

浅谈广告设计中色彩的应用与其特性

促进广告设计成功的因素之一,就是色彩。有色彩的广告比黑白广告更能给予读者强烈的印象,唤起人们的情感。色彩是表现、烘托广告形象的有效手段。了解色彩对人们视觉刺激的心理感应作用及商品广告色彩运用的表现和视觉效果,能够帮助我们创造出绚丽新奇、引人入胜、令人难忘的广告效果,达到宣传广告主题的目的。     

计算机广告图形设计中的色彩情调

色彩效果在人们的潜意识中具有一定的诱导性。在广告中色彩的运用和广告所推销的物品特性要密切相关,要同消费者的心理和生理反应紧密吻合。因此,在进行广告创意策略中要掌握进行色彩归纳整理的原则和方法,即掌握色彩的属性。